Nesquik

sur chaque nouveau marché. - Elle peut devenir simplement synonyme de « puissance » et se vide de son sens. Un élastique trop tendu faiblit => rubber effect Armani, Nestlé, Danone : marque ombrelle => marque mère / marque source Armani Jeans, Nesquik, Danacol : marque fille

Nestlé Céréales Petit-Déjeuner Chocapic 1662 8,4 113 6,8 5,9 0,1 1,4 1,2 1,4 15,3 1,7 170 0,85 267 11,9 Lion 1752 7,2 112,1 10,8 4,3 0,2 1,4 1,2 1,4 15,3 1,7 170 0,85 267 11,9 Fitness 1541 8 86,9 1,7 5,1 0,5 1,6 2,4 2,7 31 3,4 340 1,7 500 11,9 Nesquik 1636 7,8 106,6 5,7 6,7 0,2 1,4 2 0 14,8 0,6 121 0 267 11,9 Cheerios 1663 6,9 115 5,2 4,3 0,5 1,4 2 0,16 14,8 0,6 60 1,2 183 13,3 Chokella 1737 6,1 108,4 12,7 4,7 0,4 1,4 1,2 1,4 15,3 1,7 170 0,85 267 11,9 Cookie Crisp 1627 6,5 114,3 4,3 5,2

restaurant de la famille avec enfants (3-8, 8-12, +12)  Licence de marque 28 . Marketing Générationnel Comment séduire et fidéliser les juniors  Etape 2 : Etre là ou il faut quand il faut  Problème légal  Contournement possible  Nesquik dérogation  Lu (5000 affichettes aux instituteurs)  Signal  Tampax  À travers les cantines  Le school marketing  Création de Kits éducatifs  Les échantillons de produits  Le tourisme industriel 29 . Marketing Générationnel Comment

produits Nestlé Nestlé possède un nombre impressionnant de marques. Rien qu’en se bornant au territoire français, Nestlé est présent dans tous les secteurs suivant : * Boissons: Dolce Gusto, Ricoré, Nescoré, Lion, Tonimalt, Caro, Bonjour, Nestlé, Nesquik, Nescafé. * Culinaires: Maggi, Buitoni, Mousline. * Chocolats et confiserie: Nestlé dessert, Nestlé, After Eight, Lanvin, Nuts, Menier, Galak, Quality Street, Smarties, Crunch, Nestlé Noir, KitKat. * Charcuterie et traiteur: Herta.

Granola, Grany, LU, Amora, Benedicta, Heinz, Knorr, Lesieur, La Baleine, Maille, Maggi, Puget, Frosties, Kellogg's, Special K, Quaker Carte Noire, Jacques Vabre, Lavazza, Legal, Maison du café, Malongo, Nescafé, Ricoré, Confiture : Andros, Nutella Nesquik Evian, Vittel, Badoit, San Pelligrino Haagen-Dazs, Ben & Jerry's Oasis, Pampryl, Tropicana Bonduelle, Cassegrain, Geant Vert, Mc Cain, Garbit, William Saurin Jacquet, Harry's, Pasquier, Pelletier Bridélice, Elle & Vivre, St Hubert, Yop Coraya, Saupiquet

rayon épicerie sucrée qui en découle, c’est une véritable course aux innovations qui est lancé afin de séduire de nouveaux clients. * Marques Exemples : LU: Grany, Prince, Petit Ecolier, Pépito, Taillefine NESTLE : Nesquik, Chocapic, Golden Grahams CADBURY: La Pie qui chante, Carambar, Krema, Mi-cho-ko, Poulain KRAFT FOODS : Côte d'Or, Milka, Suchard, Toblerone, Daim BAHLSEN St MICHEL : Madeleine de Commercy

marché principal soit un marché annexe et interdépendant du marché principal Pour le marché de l’automobile le marché du carburant est un marché support c) Le marché principal : marché concernant le produit commercialisé. Ex : poudre de cacao(Nesquik, Poulain, Van Houten…) C’est le marché sur lequel l’entreprise agit ainsi que ses concurrents directs d) Le marché complémentaire : marché des produits liés aux produits commercialisés, selon les caractéristiques techniques ou comportementales

d’informations sur les ingrédients. Répartition des parts de marché du chocolat en France des principales entreprises en 2003 Entreprises (marques) CA sur le marché du chocolat en 2003 Nationalité du groupe *Nestlé (Crunch, Kit Kat, Lion, Nuts,Nesquik, Galak, Nestlé, Smarties…) 282,81 M € (21,6 %) Suisse *Kraft Foods (Daim, Milka, Suchard, Côte d'or…) 268,41 M € (20,5 %) Américaine *Ferrero (Mon chéri, Kinder, Nutella…) 221,27 M € (16,9 %) Italienne *Masterfoods (Mars, bounty, Maltesers…)

blanc : 5 %) confiserie chocolat : 44,5% pâtes à tartiner : 13% couverture de chocolat : 33% (du marché des produits demi - finis) produits de laboratoires : 4,4% Les deux offreurs principaux sur ce marché sont : Nestlé (Crunch, Kit Kat, Lion, Nuts, Nesquik, Galak, Nestlé, Smarties, Menier, After Eight) = 21,6 % et Kraft Foods (Daim, Milka, Suchard, Côte d'or, Van Houten, Toblerone) = 20,5 % Nestlé est incontournable sur les marchés des tablettes et des confiseries chocolatées. Kraft Jacobs Suchard

personnalisation, la pertinence et la permanence des messages. • La personnalisation : Permet d'individualiser la cible, chaque enfant devient un être unique, il faut donc s'efforcer de créer des marques symbolisées par un personnage. L'exemple de Nesquik ou des marques de céréales est le plus parlant. Chez Kellog's par exemple toutes les marques sont symbolisées par un personnage qui aide à leurs identification, Coco, signe de Choco Pops, Smacks... • La pertinence : Plie la marque aux exigences