Nesquik Stratégie Publicitaire

connaissance de son utilisation. - Entre 7 et 11 ans, l’enfant peut, à partir de directives, utiliser un grand nombre de stratégies pour rechercher, évaluer et mémoriser l’information. - A partir de 12 ans, les enfants utilisent spontanément de stratégies afin de rechercher et de mémoriser l’information. Cette segmentation est principalement utilisée dans l’élaboration de stratégies de communication destinées aux enfants. * La segmentation du Moyen Age Au Moyen Age, la vie était perçue comme

produits nomades................................................................................... 23 3.2.6.2 La nutrition...................................................................................................23 3.2.7 Investissements publicitaires............................................................................23 3.2.8 Bilan ................................................................................................................. 23 Le marché du petit-déjeuner - 3 -

MARKETING : Introduction générale : Marketing : Analyse scientifique des besoins des consommateurs pour une offre adaptée afin de viser un marché cible, tout en garantissant ses objectifs de rentabilité. Les étapes du marketing : 1. Etude 2. Stratégie (Segmentation et Positionnement) 3. Opérationnel (Mix-marketing) Exemple : Nespresso/Senseo - Ce sont des marques qui répondent à un même besoin, mais dont la cible n’est pas la même. Nespresso : Haute gamme, design, qualité, esthétique, distribution

2008 Sommaire I. L’entreprise Nestlé S.A 2 A. L’histoire du groupe 2 B. Organigramme 3 C. Les activités de Nestlé 4 D. Les résultats de l’entreprise 5 1. Performances économiques 5 2. Concurrence 6 E. Stratégie et marketing 6 1. Le logo 6 2. L’approche stratégique 6 3. La politique de marketing de Nestlé 8 a. Le marketing relationnel 8 b. Le packaging spécifique 8 c. La publicité 9 II. Un marché spécifique : les ultra-frais

d’articles à rechercher par besoins spécifiques.  Spécification du « cœur de gamme »   Recherche de fournisseurs  Négociation  Achat  Approvisionnement  Implantation  Politique de « Produits » La structure d’assortiment selon la stratégie d’Enseigne  Marques Nationales (A…B)  Marques Régionales Marques Bio nationales Marques Bio MDD  Marques « Terroir / Traditions »  MDD  Produits « Discount »  1er Prix Part des MDD dans le CA (2006) Franprix Casino Intermarché

Venezuela * Latina en Australie * La Salteña en Argentine. Mais il y a aussi Cereal Partners Worldwide, la joint-venture avec Nestlé, est leader sur le marché des céréales pour petit déjeuner dans 130 pays avec des marques telles que Chocapic, Nesquik en France et Cheerios en Amérique . La doctrine ou le slogan de GM (General Mills) est le ”Nourishing Lives”. Cette dernière signifie que GM innove au quotidien pour permettre une vie de ces consommateurs, du monde entier, plus saine, plus facile

lancement nouveau produit pomme/kiwi - spot publicitaire avec le soleil Boxer (= MDD : marque de distribution) Colruyt PAS / folder du Colruyt Conclusion Le marketing, vous connaissez ? Oui mais… Seulement la partie visible de l’iceberg, càd le produit, son prix, sa distribution, sa communication. = LE MARKETING MIX : les 4 P = le marketing opérationnel. Reste à étudier cette année, toute la face cachée de l’iceberg, la réflexion. = LA STRATEGIE MARKETING 1 1. Le produit et sa marque

Année 2011/2012 La stratégie d’internationalisation de La stratégie d’internationalisation de SOMMAIRE INTRODUCTION 3 I. Présentation de l’entreprise 4 1) Historique 4 2) Kellogg en chiffres 4 3) Son secteur d’activité 5 a. La consommation de céréales transformées dans le monde 5 b. Les principaux acteurs 6 II. Stratégie d’internationalisation 8 1) Choix d’implantation à l’étranger 8 a. Zones géographiques d’implantation 8 b. Stratégies de pénétration et types

segmentation a- La segmentation produit et la segmentation clients b- La segmentation marketing c- La segmentation stratégique B- La méthodologie de la segmentation a- La détermination des critères b- Le choix d’un segment cible c- Les stratégies développées par les entreprises Deuxième partie : des études de cas Première partie : La segmentation du marché Connaitre son marché est un objectif essentiel pour toute entreprise, et une des difficultés propres à toute politique marketing

garantie de manger sainement. III. L’analyse de l’offre Cette partie consiste en l’analyse des différents groupes des tablettes au chocolat ainsi que leurs différents produits. Il vise également à étudier les différentes stratégies marketing mise en place par ces industries. Il existe plusieurs types de tablettes qui se différencient selon les ingrédients que l'on ajoute au chocolat: * les tablettes noires (cacao, beurre de cacao, sucre), * les tablettes de chocolat