Mémoire Sur La Communication Du Parfum

Tout ceci en respectant des contraintes législatives, techniques ou gustatives en adaptant l’offre à chaque pays. L’industrie aromatique souhaiterait une uniformisation des législations nationales en particulier pour les produits nouveaux « sans mémoire gustative ». Le cas Fragrance Le principal problème de la société FRAGRANCE est sa capacité d’adaptation au marché. En effet, même si aujourd’hui la société est leader sur le marché des aromatiques, elle mise plus sur le futur que sur le présent

l’expérience client. Les 5 sens sont présents à des degrés différents. C’est l’ensemble des variables pour créer autour du produit ou service une atmosphère spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit lui-même soit à travers sa communication, soit à travers son environnement sur le lieu de vente. · Exprimer les 5 sens au travers de ces différents points.= réactions affectives, cognitives ou comportementales (influencer sa relation avec le produit) favorisant l’acte d’achat, renforçant

d'initiative si pas stimulé Problèmes médicaux Alzheimer: maladie neurodégénérative incurable du tissu cérébral qui entraîne la perte progressive et irréversible des fonctions mentales et notamment de la mémoire. Causes:âge? Signes:désorientation, confusion des idées, incohérence, trouble de la mémoire Traitement: Ebixa (neurotransmetteur) 1 cp le matin Hypertension: altération des parois des vaisseaux sanguins et celle-ci induit une entrave au bon fonctionnement du coeur, des reins et du cerveau

Impact sur le comportement du consommateur 1. LE CELEBRITY MARKETING 1. PRÉAMBULE 2. LA PLACE DES CÉLÉBRITÉS DANS LE MARKETING ET LA COMMUNICATION 3. MARQUES ET CÉLÉBRITÉS : UN MARIAGE D'INTÉRÊT 4. LE CELEBRITY MARKETING ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES DE L'INFORMATION ET DE LA COMMUNICATION 5. LES LIMITES DU CELEBRITY MARKETING II. IMPACT SUR LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR 1. CADRE THÉORIQUE ET CONCEPT PRINCIPAUX

vraiment un endroit «à voir» où le territoire de marque est exploité au maximum : pas d’enseigne à l’entrée, lumière tamisée, musique très forte, jeunes hommes torses nus, jeunes filles en bikini et mini-jupes, palmiers et danseurs, les vêtements sont parfumés, ainsi que le sac lorsque l’on achète. On parle souvent de « store experience» comme par exemple l’enseigne IKEA. La marque exploite donc tous les sens du visiteur/client pour lui faire vivre une expérience d’achat. I- Analyse SWOT de l’enseigne :

pour qu'ils y passent plus de temps. Le marketing tactile On considère aujourd’hui que le toucher, par la prise en main d’un produit, est un geste fondamental dans le processus d’achat. Il devient alors important dans les campagnes de communication (les industries agro-alimentaires y mettent leurs produits en avant). En effet, pouvoir toucher le produit contribue à créer une certaine familiarité et intimité entre le produit, un service ou le magasin et le consommateur. C’est pour cette raison

LP « ACTIVITÉS ET TECHNIQUES DE COMMUNICATION » PERRINE BIHLET MÉMOIRE PROFESSIONNEL LES NOUVELLES STRATEGIES MARKETING LIEES A INTERNET DE QUELLE MANIÈRE LES PUBLICITAIRES ARRIVENT-ILS ENCORE A INNOVER À TRAVERS LEURS CAMPAGNES DE WEBMARKETING ? ANNÉE SCOLAIRE 2007-2008 DÉPARTEMENT SERVICES ET RESEAUX DE COMMUNICATION INSTITUT UNIVERSITAIRE ET TECHNOLOGIQUE DU BOURGET DU LAC (73) 1 TABLE DES MATIERES Introduction p.4 1) INTERNET ET SES ÉVOLUTIONS p.5 1.1) 1.2) Historique

groupe Saint-Gobain en 1972 et a notamment été PDG de SaintGobain Desjonquères (1980-1988). De 1988 à 1995, il a été directeur général de Louis Vuitton, puis ensuite directeur délégué de la branche beauté de Sanofi Beauté et PDG d’Yves Saint Laurent Parfum (1995-1996). Il devient ensuite directeur général de Lancel en 1998, qu'il quittera en 1999, remercié pour n'avoir pas atteint les objectifs de gestion fixés par ses actionnaires. Après son passage dans l'industrie et le luxe, il est devenu Directeur

juste à les écouter en faisant n’importe quelle autre activité. Eau Sauvage par Christian Dior Pour une de ses dernières campagnes de publicité télévisée, Dior s’offre Alain Delon, figure emblématique du cinéma français, pour représenter un parfum non moins célèbre ; Eau Sauvage. Cette publicité est intéressante à étudier puisqu’elle ne se base que sur une photographie, celle utilisée pour être affichée dans les rues ! On y voit Alain Delon alors âgé de 31 ans, considéré à l’époque comme un

émotion (rappeler une odeur liée à l'enfance: effet nostalgique) et encourager l'achat (les boulangers diffusent des odeurs aux heures de pointes). D'après les expériences vécues, les entreprises ont conclu que la mémoire des odeurs (olfactive) est plus importante que les autres mémoires visuelles ou auditives (Le Guerer, 1998). Depuis 2000, on voit naître une popularisation du marketing sensoriel dans de nombreux points de vente (Filser, 2003). -------------------------------------------------