Mémoire Sur La Communication Du Parfum

Communication institutionnelle ▽ 1. Partie : Enjeux et stratégies ☉ 1.Le comportement de la marque ☉ 2.Du positionnement de la marque vers l’institution ☉ 3.Les études d’image ☉ 4. Mettre en place une stratégie globale ☉ 5. Le plan de communication ▽ 2. Partie : Domaines d’application 1. 2. 3. 4. 5. La communication de recrutement La communication financière La communication internationale La communiation de crise Communication et DD 1 Plan de cours détaillé communication

MAJEURE FINANCE 2006 Mémoire de recherche : « Qui préfère une cotation sur Alternext ? » Thibaut PINCHON (H02298) Thibault RICHON (H02315) Professeur : M. Pierre Mella-Barral Avril 2006 Thibault Richon - Thibaut Pinchon Mémoire de recherche Majeure Finance 2006 Table des matières Sujet reformulé .............................................................................................................. 3 Introduction....................................................

confort, de passivité, de sérénité se fait ressentir, c’est encore un élément que les publicitaires n’oublient pas, au contraire, ils jouent sur ce désir, tout comme la sécurité financière. Nous prenons tout d’abord l’exemple de la publicité pour le parfum J’adore de Christian DIOR, où nous avons découvert ces différents imaginaires. Les premières impressions que dégage la publicité est une sensation de bien-être, de sérénité. La photographie présente l’image de la féminité moderne que l’on propose

Elle lancera la mode des cheveux courts, popularisera le jersey et dirigera jusqu’à 300 salariés avant de revenir s’installe, à Paris, au 31 rue Cambon. En 1921, elle lance sa marque de parfum, et c’est à Ernest Beaux (créateur de parfum à la cour des tsars de Russie) qu’elle confie la création de son premier parfum "CHANEL N°5". Ernest Beaux présente à Coco Chanel deux séries d'échantillons numérotés de 1 à 5 et de 20 à 24. Coco choisit l'échantillon n° 5. A la question "quel nom allez-vous lui donner

Ensemble de variables d'actions contrôlées par le producteur et/ou le distributeur pour créer autour du produit ou du service une atmosphère multisensorielle spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit luimême, soit à travers la communication en sa faveur, soit à travers l'environnement du produit au point de vente. Variables d’actions • La vue : quelle couleur de packaging attirera le plus les consommateurs? • Le toucher : quelle sensation sur la peau doit procurer le gel douche

psychologique. Dans le luxe : rare et cher Place : on va galvauder l’image si on le vend dans la grande distribution La pub est le principal moyen de promotion des marques. C’est le principal investissement en communication (35% = 11 Mds €, les marques de luxe dépensent 30 Mds € en communication) et le plus visible (s’adresse au grand public). Il consiste à diffuser/véhiculer un message dans des médias (en achetant de l’espace) 6 types de médias de masse. Il ne faut pas confondre avec média. Internet est

sacs, ceintures, petite maroquinerie Objectif du mémoire : Avoir une photographie précise du marché de la maroquinerie Comprendre l’engouement des entreprises pour les accessoires Analyser la tendance sociétale de l’accessoirisassions et de l’attraction pour le luxe Identifier les différentes stratégies des entreprises clés du secteur et des entreprises de luxe Comprendre l’importance de l’image de marque Identifier les leviers de communication dans le secteur de la maroquinerie 2 REMERCIEMENTS

------------------------------------------------- Management et communication de crise : DEFINITIONS DE LA CRISE : * Une crise est une manifestation grave d’une maladie selon le latin. * C’est un moment périlleux et décisif. * C’est un trouble dans le fonctionnement normal de l’activité économique ou d’un régime politique. * C’est un évènement inattendu mettant en péril la réputation et le fonctionnement d’une organisation. * La crise est la phase ultime d’une suite de

Mémoire de marketing stratégique 2009 SOMMAIRE Introduction p3 I. Panorama p4 A. Présentation du groupe p4 1. Historique p4 2. Clarins aujourd’hui p4 3. La structure juridique p4 4. Les activités p5 B. Analyse du secteur : p6 1. Panorama du secteur : quels acteurs ? Quelles tendances? P6 2. Les Domaines d’Activités Stratégiques : identifier les

consommateur. Si nous prenons l’exemple de l’alliance entre la marque de crème glacée Häagen Dazs et une marque de boisson alcoolisée comme Baileys pour donner naissance à un nouveau parfum, il est vraisemblable qu’une partie au moins des achats du produit Häagen Dazs/Baileys s’effectuera au détriment des autres parfums de la gamme. Il est également envisageable de penser que certains amateurs de Baileys se satisferont, en totalité ou en partie, de la consommation en crème glacée. L’effet de