Mix-Cité

su développer son centre-ville en le rendant agréable et facile d’accès pour tous. Depuis des années, la ville de Besançon et le Grand Besançon propose différentes solutions : la pratique du vélo, l’utilisation des bus et de parkings relais, l’auto cité (voitures en libre service) et le covoiturage. Un projet de Tramway est même en cours de discussion pour faciliter le déplacement en centre ville des riverains. b. L’environnement concurrentiel Darty est le concurrent principal en ce qui concerne

œuvre dans une démarche marketing => présentation des variables du « marketing mix » (produit, prix, communication et distribution) dans une optique de gestion. Le marketing opérationnel est la résultante du marketing stratégique (choix des cibles et du positionnement). VI – Terminologie concernant le marketing opérationnel On utilise indifféremment les termes de : Marketing opérationnel Marketing Mix Mix Marketing Mix 4 P Partie 2 – La politique

sur les besoins, les attentes fondamentales, conscientes ou non des consommateurs définis par le marketing mix (Marketing mix). Pour définir une identité de marque, il est important de connaitre les différents types de notoriétés. Il existe quatre types de notoriété à déterminer auprès de la cible concernée et des consommateurs potentiels : • La notoriété spontanée : le consommateur cite spontanément le nom d'une marque lors d'un questionnement sur des produits ou services d'un marché. •

question ou aux questions soulevées au moment de la problématique Les réponses apportées doivent mobiliser les outils du champ disciplinaire dans lequel s’inscrit la problématique        Cycle de vie Segmentation Matrice de portefeuille Marketing mix Analyse de la valeur Études de marché etc 10 Présentation de la note pédagogique     Chaque élément de réponse doit être explicité et argumenté (par des éléments factuels dans le secteur et/ou sur l’entreprise, des calculs, des concepts, etc)

fixation des prix. 4. Les contraintes lors de la fixation du prix. 5. Les méthodes de détermination des prix. 6. Les différentes politiques de prix. Conclusion Introduction Le prix est la seule variable du marketing-mix qui apporte un revenu à l’entreprise, alors que les autres engendrent des dépenses. Il est facilement et rapidement modifiable, alors que le changement en matière de produit et de distribution prennent du temps. La fixation d’un prix pertinent

................................................... 6 III. Plan stratégique de l’entreprise .................................................. 7 Une nouvelle stratégie marketing ................................................ 7 Le Marketing Mix Préconisé ........................................................ 8 IV. Recommandations ....................................................................... 9 2 I. Analyse interne Analyse du SWOT interne Forces Référence sur

en tant qu’Instrument Marketing – Nouvelles Perspectives Memoire Andrea Prentner Promotion 11 / Juillet 2008 Sommaire 1. Introduction 2. Documentation Technique 3. Marketing 3.1 Qu’est-ce que c’est ? 3.2. Mélange des stratégies: marketing mix 3.2.1 Les 4 «P» 3.2.2 Les autres «P» 3.3 Le «processus» marketing dans l’entreprise 3.4 Positionnement par l’utilité pour le client 3.5 Marketing après-vente 4. Existence de la documentation technique dans le marketing 4.1 Dans chaque « P » ! 4.2 Documentation

CRM, mais ceci exige des efforts multiples de la part du département marketing, ce qui trace les perspectives futures de la Banque Byblos. La banque dans les années qui suivent s’annoncera par un programme CRM très puissant qui trace tout avantage cité en théorie et qui va l’emmener à institutionnaliser un changement au niveau organisationnel. Enfin, une critique du système d’information de la Banque Byblos explique davantage l’importance du CRM au niveau du secteur bancaire. Le CRM doit répondre

questionnaire nous a conforté dans l’idée que la marque est, au-delà d’être connue par le plus grand nombre, très appréciée par les différentes générations (de 15 à 50ans pour nos questionnaires) et associée à une image mythique. La marque Ray-Ban a été cité dans les 2/3 des questionnaires recueillis et aucune marque concurrente n’est ressorti de façon généralisée. Par ailleurs, on remarque également que des personnes de tous les styles se sentent proches de la marque ce qui met en avant la capacité d’adaptation

Table des matières Avant propos ................................................................................................... 3 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) 8) 9) Qu'est-ce que le "Marketing" ? Définition .............................................. 4 Mix Marketing '4 p' ................................................................................. 6 Matrice d'Ansoff Planification de croissance .......................................... 9 Matrice BCG ..............................................