Mix-Cité

4-3 La politique de Distribution : La distribution recouvre l’ensemble des opérations par lesquelles un bien sortant de l’appareil de production est mis à la disposition du consommateur ou de l’utilisateur. L’efficacité d’un marketing mix dépend étroitement d’une politique de distribution cohérente, ce qui caractérise bien évidemment une politique commerciale réussie. Pour que le produit soit disponible au consommateurs il s’est avéré utile de concentrer l’essentiel de la distribution

déterminants, ainsi que les attentes des consommateurs. - A partir de l’étude du marché précédente, mettre en place une stratégie marketing. - Décrire de la manière la plus riche possible le produit que vous proposez. - Proposerez enfin un marketing mix permettant le lancement du produit. Sur la forme : - Le document écrit ne devra pas dépasser 20 pages (times 12, interligne 1,5). - La présentation ne devra pas excéder 20 minutes, et être basée sur des slides. - Si l’étude générale du marché

marketing stratégique Choix des domaines d’activité; plan marketing; segmentation-ciblage-positionnement. Il faut découper le marché, le segmenter et proposer à chaque segment une offre -> on positionne l’offre Démarche opérationnelle : le marketing mix Les 4 P : produit, prix, distribution et communication. Il faut que cela soit cohérent (ex: marque de luxe se distribue uniquement dans leurs magasin ou beaux magasin) Démarche de contrôle: audit et contrôle marketing Évaluation des résultats/objectifs;

mes capacités d’adaptation et de communication ainsi que mon sens des responsabilités au sein d’un groupe, qualités décisives pour votre entreprise. De plus, j’ai eu lors de mes expériences professionnelles des missions en relation avec le marketing mix, la gestion des clients, la veille concurrentielle et la réputation dans le tourisme. Ceci m’a permis d’aborder les enjeux actuels du Marketing et de la Communication dans le secteur. Ce stage m’offrirait l’opportunité d’intégrer un groupe de renommé

| • Group (Audrey) • Current Positioning: technology, competitive advantage ( • Sales Strategy: services, after-sales ( • Mix Marketing (actual offer description) ( |The environment | • Market Potential (SWOT) • Defining Criteria: PESTEL

Sujet : Le marketing mix BtoB Nous avons entendu parler du marketing mix et de la règle des 4 P de Mc Carthy : • • • • Produit Prix Place - distribution Promotion Cet outil d'analyse est facile d'utilisation et extrêmement riche. Dans le BtoB, l'analyse Marketing Mix permet de définir immédiatement les priorités sur lesquelles focaliser l'action. Date : Auteur : vendredi 21 janvier 2005 Gilles Hémery Commerce et Marketing BtoB - © www.sales-mkg.org – 2005 - Tous droits réservés

générales. Le marketing opérationnel par soucis de simplification est segmenté en quatre domaines appelés marketing mix : cette segmentation arbitraire a pour objectif de simplifier la prise de décision au niveau marketing. Chaque segment du marketing mix n'est pas défini de manière stricte et peut donc à priori couvrir tous les domaines concernant le marketing. Ces 4P qu'on appelle marketing mix (plan de marchéage du marketing opérationnel) ont été introduits en 1960 par Jerome McCarty. Il s'agit de :

perspectives des opportunités pour les entreprises. Présentation de l’agence Incorporesano : L’agence Incorporesano, est une agence de conseil indépendante en nutrition santé qui appartient au groupe Protéines Paris. Elle permet d’établir le marketing mix pour des entreprises en lien avec des connaissances scientifiques pour un portefeuille de professionnel (la Laitière, St Hubert, Oasis …) dont 95% du secteur agroalimentaire. La force du groupe repose sur un tiers de l’effectif, des scientifiques

liens qui relient le Marketing au SCM, mais plus particulièrement par le fait que ces deux disciplines ont chacune subie une profonde mutation. D’un coté, on assiste à une mutation du concept de Marketing (Gronroos 1994) avec le recule du Marketing Mix et l’émergence du Marketing Relationnel (Peppers, Rogers 1998). D’un autre coté, on observe une éclipse progressive du concept de Logistique (Houssaini 2007) qui cède le pas à un nouveau concept, il s’agit, en l’occurrence, du Supply Chain Management

doubler Hollywood sur le marché de la pate à mâcher. 2) Etude de l’offre Etude de la concurrence : Le marché de la pâte à mâcher se veut très concurrentiel. En effet, il existe de nombreuses autres marques comme Airwaves, Freedent, Mentos, X-cite – Eclipse, Fisherman’s friend, Tonigum, Malabar, et toutes les Marques De Distributeurs. Le principal concurrent de la marque est Freedent du groupe Wrigley, avec 35% des parts de marché ; il reste cependant loin derrière Hollywood qui en possède