Micro Environnement De Danone

Avril
2010
 Danone
face
au
développement
durable.
 Une
entreprise
longue
conservation
 





 
 Table
des
matières
 Introduction ................................................................................................................................3
 I.
 Danone,
un
leader
mondial
au
cœur
d’or...............................................................................4
 1.
Des
racines
profondément
sociales…................................................................

nouveau Brassé de Danone Année académique : 2011-2012 Table des matières INTRODUCTION CHAPITRE 1 : PRESENTATION DE L’ENTREPRISE DANONE……………………….7 SECTION 1 : PRESENTATION DU GROUPE DANONE………………………..…………8 1.1-HISTORIQUE :…………………………………………………………………………………………8 1.2- Mission principale du Groupe Danone :………………………………………………..11 1.3- Métiers du Groupe Danone :………………………………………………………………..11 1.4- Les marques du Groupe Danone :……………………………………………..…………11 1.5- Le marché du Groupe Danone : …………………………………………………………

| |Environnement |Windows 2000, NT 4.0, Exchange 5.5, Outlook 2000 , Topologie Ethernet | |10/2002 - 11/2002 |Inter contrat | |3 Jours |Remplacement d’un technicien chez PPR | |12/2001 - 11/2002 |Danone Vitapole( Centre

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………... 3. En vous appuyant sur les exemples ci-dessus et d’autres, puisés dans votre environnement, répondez à la question suivante : la production peut-elle viser d’autres buts que le profit ? ………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

cherche la satisfaction du client et à capter ses valeurs, mise en avant du client. Développer la relation client (GRC) L’optique marketing sociétal Même optique de satisfaire le client, mais tenir compte de l’impact de l’entreprise sur son environnement en plus, en relation avec l’écologie, développement durable, commerce équitable. Définition d’une stratégie marketing orientée vers le client Stratégie marketing : Choisir des marchés cibles et établir une relation durable avec eux. Quels consommateurs

| |Analyse Macro |  |Politico-légal: | |Environnement | |Menace: Harmonisation des législations car il commercialise ses produits plus de 300 pays donc il doit y avoir certaines différences | | | |au niveau du droit

l'environnement en faveur de la préservation de la biodiversité. La traçabilité du blé. → C'est une façon de se différencier autrement que par le prix, en montrant une bonne image avec le respect des agriculteurs et de l'environnement, etc. Craft a racheté à danone la gamme LU. Les champs d'application. yaourt, voitures, vêtement → Produits. Electricité, vol en avion, coiffeur → Services. Disney, expositions culturelles, etc → le marketing, c'est aussi vendre des Expériences. On achète un souvenir,

en bouteille de la source Cachat. Et en 1869, la société anonyme des eaux de Cachat devient la société des eaux minérales d’Evian les bains. En 1960, la société  s'associe avec Badoit, pour ensuite, 4 ans plus tard entrer dans le groupe BSN, futur Danone. À l'origine eau vendue en pharmacie, cette eau est devenue aujourd'hui un produit haut de gamme partout dans le monde. La marque Évian est dirigée actuellement par Michaël Aïdan. On peut alors se demander : DANS QUELLE MESURE EVIAN ARRIVE-T-IL

concurrents Groupes Concurrents directs Concurrents indirects Coca Cola Entreprise Zinco, Coca Cola , diet coke plus Schweppes - Orangina oasis Gini, Seven up, Schweppes Tonic PepsiCo Tropicana, Contrex Frisson Alvalle, Pepsi, Miranda Danone Actimel, taillefine, les vital aromatisées Nous allons lors de notre étude ne prendre en compte que les concurrents directs et plus exactement le segment eaux aromatisées qui ont une visée semblable tel que Nesfluid : c) Les distributeurs

Carrefour, Sodexho… Le plus gros employer du monde : US department of défense avec 3,2 millions de personnes Chines people's liberation army Walmart Macdo China petroleum corporation c) PME/PMI auto entreprise : statut crée en 2009 Micro entreprise: généralement sans salarié ou 1 ou 2 personnes Très petite entreprise : moins de 10 salariés = TPE Petite enterprise : enter 10 et 49 salariés = PE Moyenne entreprise : entre 50 et 249 salariés = ME Soit une activité intellectuelle