Mega Brands

fonction du degré de précision des questions qui lui sont posées, du niveau d'informations disponibles, du temps qui lui est imparti et enfin de sa connaissance du terrain et des techniques et outils qu 'il convient de mettre en œuvre. DIAGNOSTIC EXTERNE Méga variables internationalisation, développement, écologie, sciences Macro variables démographie, économie, politique, droit, sociologie, culture, technologie Variables sectorielles menaces directes et indirectes, barrières à l'entrée et à la sortie Variables

téléphonie, hi-fi, textile, électroménager, bijoux, parfumerie, parapharmacie, services financiers, voyages… • Maîtrise de l’information. Depuis quelques années la distribution bénéficie d’une information très abondante, banques de données, panels, méga-bases… Il s’agit dorénavant d’améliorer la maîtrise de ces informations au service du marketing pour constituer des images d’enseignes fortes. 27 1.2. ANALYSE INTERNE L’analyse interne doit permettre de mettre en évidence les principales forces

administratifs. Exemple de la GPA. ▪ Marketing : renforcement de la stratégie de l’enseigne à travers l’assortiment, les promotions, ou le merchandising. Selon P. Kotler, le « trade marketing mix » ou « BLIMP » comprend cinq composantes : ▪ Brand : marque : Les marques nationales ont une grande capacité à créer du trafic au point de vente mais cela est très peu rentable pour les distributeurs. Pour que les MDD soient bien perçues, un alignement existe entre les marques connues mais les points

marque pour effectuer son choix.4 1. 2. 3. 4. Références proposées par Lewi G., Branding management, Pearson, 2005. Kotler P., Dubois B. et Manceau D. op. cit., 2004. Aaker D. A., Building strong brands, Free Press, 1996. Quelch J. A., « Brands versus private labels », Harvard business review on brand management, Harvard business school press, 1997. 138 LE PRODUIT : ÉLABORER UNE NOUVELLE OFFRE – Une capacité à faire émerger du sens d’un produit. C’est la marque qui fait ressortir un produit

Finalement, tous les problèmes se produisant en cascades entraîn consommateurs, seuls garants de la survie de l’entreprise. 47 assister à l’intervention de plusieurs acteurs sous-traitants, intermédiaires de distribution, etc.). logistique Méga-concept’, intégrateur d’une terminologie managériale Certes, la demande est le 15 : La position des prévisions des ventes insi, s, approvisionnement, stockage…). L’anarchie provoquée est entraîneront la perte de confiance des ’, tes, incapable

qui a proposé des offres incluant l’internet mobile illimité à des prix très compétitifs (19,99 euros /mois). Les concurrents ont également par la suite proposé des offres similaires. 25 % détiennent un forfait avec une connexion à Internet limitée (Méga octets limités). Enfin, seulement 4 % ne possèdent pas de forfait incluant l’internet mobile, ceux-ci paient à chaque connexion. Parmi les répondants qui ont répondu « Autres » (3 % des répondants), on retrouve d’autres forfaits non incluant l’internet

supports : 1 forfait illimité 19 h+WE pour le mobile – Appels illimités tous opérateurs dès 19 h et tout le week-end – SMS/MMS illimités 24 h/24 – Web & Mail et TV 3G+ illimités 24 h/24 + 1 Box pour la maison – Internet illimité jusqu’à 20 Méga – TV : plus de 90 chaînes – Téléphonie fixe : appels illimités vers les fixes en France et plus de 100 destinations à l’international = Économisez jusqu’à plusieurs centaines d’euros/an U9K21-F1/1 SÉQUENCE 02 37 Ces deux pavés

professionnel, collègues, etc.). Faire une synthèse. Suggestion : The definition of a “dream job” depends on several factors, especially the kind of work you do. Most of us think that the salary is the most significant criterion. Others claim that the brands you serve and the work environment are key factors as well. Souligner la manière dont les chiffres / statistiques permettent de soutenir une argumentation (half of the class – most people – the great majority etc.) = ils constituent des arguments

informatiques experts qu’il utilise pour gérer de la façon la plus rationnelle et la plus économique possible les flux de transports. ÉMISSION DE CO2 TOTAL CO2 (DONNÉES CONSOLIDÉES BRANCHE CIGARETTES) INDICATEUR Consommation totale Indicateur Mega Joules (total MJ/production) 1 288 398 391 12 630 Consommation totale Indicateur (m3) (m3/production) 819 600 8,0 (en tonnes) 89 748 (tonnes/production) 880 DÉCHETS : PLUS DE LA MOITIÉ SONT RECYCLÉS ET VALORISÉS Les déchets courants d’une

professionnel, collègues, etc.). Faire une synthèse. Suggestion : The definition of a “dream job” depends on several factors, especially the kind of work you do. Most of us think that the salary is the most significant criterion. Others claim that the brands you serve and the work environment are key factors as well. Souligner la manière dont les chiffres / statistiques permettent de soutenir une argumentation (half of the class – most people – the great majority etc.) = ils constituent des arguments