Médias de masse

Le marketing emprunte une multitude de canaux (TV, internet, radio). Mais avant de se lancer, il faut savoir ce que cela coûte et qui on veut atteindre. Il existe toute une série d'outils à disposition de l'entrepreneur qui veut se lancer dans une campagne de marketing. Certains sont payants, d'autres gratuits. Certains s'utilisent dans le monde réel, d'autres sur la toile. Certains existent depuis plus d'un siècle, d'autres ont vu le jour dans les cinq dernières années. L'étude de marché pour

Marketing Opérationnel Ces actions couvrent différents leviers permettant de toucher différents segments : On peut par exemple, dans le cadre du Marketing Opérationnel, réaliser des campagnes d'e-Marketing (display publicitaire, emailing, buzz, social media) ou bien de publicité dans la presse papier spécialisée par exemple.

La publicité est une forme de communication de masse, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) afin de l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique, incitation à l'économie d'énergie, etc. Évoquer, par exemple, le nom d'une entreprise, d'un magasin, ou encore d'une marque, n'implique pas automatiquement un acte publicitaire. Mais cela le devient à partir du moment où le

reçoit. -Il n’y a pas de com s’il n’y a pas de perception. Champ psychologique de l’émetteur Champ psychologique du récepteur 2-1 Les elements de la com : Emetteur- récepteur-codage-message-media-Bruits-feedback. 2-2 Communication et perception : S’il n’y a pas de perception, le processus ne peut alors devenir com Ceci signifie qu’il faut com dans le langage de celui qui reçoit Pour que la com réussisse, il faut que : *l’émetteur et

Aujourd’hui, la publicité fait débat. Rappelez vous par exemple de cette fameuse réplique ventant les mérite d’une crème fraiche « Babette je la lie je la fouette et parfois même je la passe à la casserole ». Cette dernière a fait polémique, et pour cause on lui reprochait une certaine forme de sadomasochisme. La publicité est un moyen de communication destinée à attirer l’attention d’un publique choisit sur un produit, une personne publique écot .On la retrouve à la télévision, dans les magazine

MEDIA AGENCY Role Part of the marketing communication Bringing along added value to brands throughout media and communication planning Media = ATL/BTL All touch points Activities Strategy + Planning + Research+ Modeling + Trading + Brand content + Finance + IT Responsibilities ROI Productivity Key Performance Indicators keeper (proper to each company) AD Spent in France (net) * OOH out of home = publicité extérieure 12% * Print 41% * Internet 3% SEM = search engine marketing

Comment le Marketing Sportif peut-il contribuer au succès de la commercialisation de l’image des entreprises, produits? Les collectivités locales sont les principaux financeurs du sport en Algérie, alors que La place des partenaires privés dans ce sport et leurs investissements sont de plus en plus importants, il importe de bien comprendre quelles sont leurs motivations et leurs attentes afin d’appréhender ce qu’elles peuvent apporter. Durant les dernières années, le sponsoring sportif n’a cessé

Quelques notions de média-planning L’objectif du média-planning est de sélectionner les médias et les supports permettant de toucher au mieux la cible définie par la stratégie de communication et/ ou la stratégie média. Comme toute technique, le média-planning fait appel à un certain nombre de notions spécifiques dont nous allons, tout d’abord, rappeler la signification. . Le total GRP* d’un plan média Nombre moyen de contacts d’une campagne publicitaire pour 100 personnes de la cible étudiée

devient alors impossible de dire pour quelle part le sponsoring a joué dans la hausse des ventes. Mesures de retombées medias Il s’agit de calculer la présence totale du sponsor sur différents médias (TV, presse et dans une moindre mesure radio et internet). Ce calcul se réalise en nombre de contacts (nombre de téléspectateurs/lecteurs x nombre de passage dans le media) ce qui permet ensuite de donner un équivalent en coût d’achat d’espaces. Ce chiffre est à comparer au coût engagé en parrainage

Le plan média Année universitaire 2008/2009 Le plan média Le plan média, ou média planning est l’ensemble des opérations qui visent à étudier puis à sélectionner les différents media, puis les différents supports, pour y réserver l'espace nécessaire à la diffusion du message publicitaire la plus efficace possible et au meilleur coût. Les critères du média planning : Les médias vont s'évaluer sur plusieurs critères