Médias de masse

14 Publicité dans la presse : 14 Réalisation d’un spot de publicité : 15 Diffusion de la publicité à la télévision : 15 EFFICACITE 16 LES ACTEURS DE LA COMMUNICATION La télévision Nous pensons qu’il serait juste d’utiliser les mass médias pour cibler une population vaste. Lush est présent dans les grandes villes sous forme de boutiques ainsi que par le biais du commerce en ligne à l’échelle nationale. C’est pour cela que nous nous sommes tournés vers une publicité vidéo diffusée à

analyser | Client moyen | Individus | Concepts centraux du marketing | Image, réachat, préférence, fidélité | Confiance et engagement, attachement à la marque, valeur du client | Moyens d’action | Médias de masse, publicité a la télévision et prospectus | Médias directs, courrier postal ou électronique, téléphone | Objectifs | Part de marché, rentabilité des produits | Part de client, taux de rétention, rentabilité des clients | Organisation | Structure par

LE COMPTE RENDU  LE RAPPORT  LA NOTE DE SERVICE  LA GESTION DE TEMPS 2 LA COMMUNICATION DANS TOUS SES ETATS On ne peut pas ne pas communiquer. Ne rien dire c’est aussi communiquer. Un grand nombre de personnes Communication de masse Mes subordonnés Communication ascendante Mes collègues Communication descendante Mes supérieurs Communication latérale Un groupe Communication interne Communication de groupe Une seule personne Communication individuelle

d’Administration de l’ARPP est composé ainsi qu’il suit : - Presse écrite : 5 sièges - Annonceurs : 5 sièges - Agences de communication : 4 sièges - Télévision : 3 sièges - Personnalités autorisées à siéger (ancien politique, homme de média, personnalité d’influence) : 3 sièges - Publicité extérieure : 2 sièges - Régie presse : 1 siège - Radio : 1 siège - Cinéma : 1 siège - Internet : 1 siège.

La publicité presse est longtemps restée le premier support de la communication de Conforama. Selon la direction, c’est le média qui arrivait à faire passer le mieux le message de ce que l’enseigne apporte par rapport aux concurrents. Elles font plus facilement ressortir le positionnement prix de la marque. Après être passé par un seul magazine annuel, initié en 2005 et abandonné en 2006, l’entreprise se repose maintenant sur l’édition de 24 brochures dans l’année (près de 20 millions d’imprimés

graphique dépouillé et manquant de sobriété Opportunités: - l’environnement ne cesse depuis quelques années de devenir l’enjeux fondamental de nos sociétés occidentales. (assenssion des verts en politique, éco reportages diffusés sur les mass médias, multiplication des catastrophes climatiques) Contraintes: - concurrence écrasante des holding Américaines beaucoup mieux implantées et disposant de budgets faramineux - La complexification de l’offre en matière de moteurs de recherche équitables

en 2009, et 20% de ces publicités font appel à un sportif célèbre. Malgré la crise, le nombre de campagnes publicitaires s’appuyant sur une personnalité s’est envolé. De 300 en 2002, elles sont passées à plus de 500 en 2009*. *(Source AdScope - TNS media intelligence) | | | Les entreprises utilisent de plus en plus la notoriété des célébrités pour soutenir leurs ventes. Depuis longtemps les sportifs apportent leur caution technique aux équipementiers (comme Usain Bolt avec Puma). Désormais

COMMUNICATION MEDIA ET HORS MEDIA RAPPEL Plan Achat Vente EP * Ouverture EP Espaces publicitaires : espaces présents sur des supports de médias permettant la diffusion d’une annonce publicitaire. Cette annonce peut être un texte, une image (fixe ou animée), un clip sonore, un clip vidéo. Certains espaces publicitaires permettent aujourd’hui de créer une interactivité avec la cible touchée par le message. Support média est différent du média : * Le support média est un support

campagne Lancement, relancement, campagne d'entretien, date de démarrage de la campagne, produit disponible en magasins, rôle des médias choisis, stratégie. 2) Eléments de marketing Synthèse des informations sur l'entreprise, le produit, les concurrents, le problème posé. Il faut les déterminer avec précision ce qui pose toujours un problème, d'autant que les grands médias ont un effet de place publique qui doit être pris en compte pour l'ensemble des campagnes. Il faut distinguer la cible marketing

 Avec la communication, nous sommes vraiment sur le registre de l'humain. Ce qui définit la relation, c'est que l'information compte plus que la personne à qui on s'adresse. Ce qui caractérise la communication, c'est que La personne à qui on s'adresse compte plus que l'information qu'on lui transmet (cela engrange directement du respect et une ouverture d'esprit). C'est ce qui permet de mieux faire passer les messages car pour qu'il reçoive l'information, il faut d'abord que l'interlocuteur