Médias de masse

commerciale | Communication de masse | Communication relationnelle | Caractéristiques | Elle s’adresse à un large public, peu différencié. La communication est le plus souvent médiatisée, le nombre de contacts étant ainsi élevé. | Elle s’adresse à une cible spécifique, différenciée. L’information est personnalisée grâce à une connaissance de la cible. La communication est interactive. | Moyens | - la publicité (publicité par les médias de masse, sur Internet, publicité sur le lieu

LA COMMUNICATION MEDIA Par définition, Média est un moyen impersonnel permettant une diffusion large et collective d'informations ou d'opinions, quel qu'en soit le support. Définition de la communication média En marketing pour définition, média est le véhicule du message publicitaire qui va de l’émetteur (l’annonceur) jusqu’au récepteur (la cible). Egalement dans la définition média en publicité, on parle de média de masse (ou mass media) comprenant les 6 grands médias above the line (cinéma

ou négatif (agrément négatif) sur la publicité On va distinguer 4 grands modes de communication : La communication push : émise par l’entreprise (la marque en direction de la cible) C’est la plus fréquente aussi bien en B to B qu’en B to C : médias de masse, marketing direct, bannières publicitaires. Elle doit s’imposer à la fois par son originalité et par son intérêt pour la cible pour émerger dans un véritable océan de messages : d’où le fait de marteler avec sa pub Elle est contrôlée de bout

Culture nous offre désormais une intéressant émission intitulée, tout simplement, « Le premier pouvoir ». Depuis plus de vingt ans, en effet, montée en puissance des médias, et singulièrement de la télévision, semble inexorable, au poi de modifier l’écosystème de la démocratie. C’est ce que nous disent une certaine « médiologie et les médias eux-mêmes, fascinés par leur prétendue influence. C’est ce que répètent beauco d’hommes politiques pour mieux justifier leur impuissance ou leurs lâchetés. C’est

publicité cherchent constamment de nouvelles manières de nous informer, de nous divertir, de nous séduire, de nous conseiller, en utilisant des stratégies de plus en plus créatives, grâce à des technologies de plus en plus innovantes. De nombreux médias ont longtemps contribué à l’épanouissement de la publicité : la presse écrite, la radio, la télévision… Les méthodes ont rapidement évolué, comme en témoigne l’évolution des termes : on passe de la « réclame », à la « publicité » puis à la « communication

Mass media Introduction • La mise en œuvre du mkg directe nécessite l’utilisation des mass-médias, or il peut utiliser les grands médias pour diffuser un message qui permettra de constituer un fichier à partir des répondants. • Le vecteur de communication englobe les médias traditionnels (presse, magazine, journaux, TV) et les vecteurs offrants une réel possibilité d’interaction. Les médias écrits spécifiques Historiquement, le message imprimé sur papier est le principal média de communication

Chapitre 1 Introduction à l'étude des moyens 3 I. Classification traditionnelle 3 II. Nouvelle classification 3 Chapitre 2 Les médias 4 I. Généralités 4 II. Bases théoriques 5 A) Modèle de la théorie de l'information 5 B) Fonctions des médias 5 C) La réception des messages 6 III. La répartition des médias 7 IV. L'audience des médias 8 A) Généralités sur l'audience 8 B) Mesure de l'audience de la presse 8 C) Mesure de l'audience de la TV 9 D) Mesure

INTRODUCTION Dans le cadre de ce travail, j’aimerais analyser la stratégie média de la campagne « Be fruit » d’Oasis. Elle est, en effet, l’exemple d’une stratégie à la fois créative et médiatique gagnante qui a permis à la marque la rencontre de plusieurs de ses objectifs. L’entreprise a, en effet, assisté à une hausse considérable de ses ventes (les chiffres parlent d’une augmentation de 5 à 7 % chaque année entre 2008 et 2011) ainsi que de la notoriété de la marque. Avec sa campagne

pour son bon fonctionnement doit être reliée aux médias. Ceux-ci sont définis comme étant une institution ou un moyen impersonnel permettant une diffusion large et collective d'informations ou d'opinions quel qu'en soit le support. Ces deux notions forment donc un rapport très important, l'un fait exister l'autre, formant ainsi un cercle vertueux. Afin de mieux traiter le sujet, nous allons nous appuiyer sur une question: dans quelle mesure les médias influencent la société à travaers la publicité

parasites : mme X téléphone pendant que il y a diffusion du message) Théorie LASSWELL : Se poser les questions suivantes : who (quoi quels produits quels messages), what (quest ce qu’on dit), Whom( cible à qui ?) what chanel (quels medias?, when( à quel moment quelle période..) Base de nombreuses stratégies de communication : l’objectif est la notoriété. La notoriété d’un produit : - Il faut être vu, être présent, diffuser ses messages.  Faire de la répétition : « Cachou