Mass Media Et Pouvoir

lui faire une place à part entière. Principe de déclinaison : les éléments de la créativité de la marque doivent être déclinable quelque soit le support. Les idées de créativité doivent être simples et déclinables pour le décliner ensuite en hors média. Doit être déclinable par rapport au pays, au marché, à la segmentation. (Ex : carrefour : one concept company avoir une communication uniforme dans tous les pays). Déclinable selon la gamme de produits ou d’activités (important de nos jours car les

05/12/12   Media     Media/  hors  media   Above  and  below  the  line   •  On  appelle  media  tout  ensemble  homogène  de   supports  relevant  du  même  mode  de   communica?on.     –  Media:    presse   –  Support  :  Libéra?on   •  La  presse,  la  TV,  l’affichage  (publicité  extérieure),   la  radio,  internet  et  le  cinéma  sont  considérés

d’appréciation de cette expérience professionnelle. II. Présentation de l’Entreprise L’entreprise Geopress, communément appelée « Geopress », est une agence de presse à retombée rédactionnelle, créée en 1993. Elle est spécialisée dans l’analyse média reliée aux relations publiques. Elle offre une assistance et des prestations de services très variées à ses clients dans le cadre de leurs campagnes Relations Publiques et Marketing. Geopress est le partenaire spécialisé des secteurs de l’automobile

individu à agir comme tel est la résultante de divers facteurs. Effectivement, le consommateur est un être complexe dont le comportement dépend d’une multitude de facteurs internes et externes qui évoluent sans cesse et qu’il convient d’analyser pour pouvoir le cerner et tenter de le catégoriser. Nous définirons donc le comportement du consommateur comme la manière d’être ou alors le processus ou encore l’ensemble des démarches adoptées par le consommateur lorsqu’il réalise un achat, ou qu’il est confronté

années déjà, les professionnels nigériens de la communication font usage de la communication multicanale ; pour un meilleur retour sur les investissements, ils mettent en œuvre des stratégies fondées sur une architecture de canaux différents (Mix média), fonctionnant en synergie et permettant de véhiculer des messages cohérents. Seulement, le marché évolue ; la mercatique de masse, qui semble aujourd'hui en perte d'efficacité et de créativité, ne suffit plus. Les consommateurs nigériens ont changé

et de conseils. Les agences médias : leur rôle est de conseiller pour l’achat d’espace grâce à une liste des supports publicitaires (magasines …), aux audiences qualitatives et quantitatives. En fonction du budget donné par l’annonceur, l’agence média optimise le budget. Son rôle est donc de conseiller et d’acheter les espaces publicitaires pour l’annonceur. La régie publicitaire : la société qui vend l’espace publicitaire. Ex : France Télévision, HI-MEDIA (qui vend des espaces pub qui ne

(= hérédité sociale) mais peuvent changer (= mobilité sociale). C) Que désigne « la liberté » ? Elle peut se définir comme la capacité qu’a un individu à résister vis à vis d’un pouvoir ou d’une influence. Pour être effective selon Tocqueville, la liberté suppose quatre conditions : a. l’absence d’arbitraire ; b. un pouvoir qui s’exerce conformément aux lois ; c. l’existence de nombreux centres de décisions qui s’équilibrent les uns les autres ; d. le peuple doit se gouverner lui même. è La thèse

| |1958 avait marqué le début de la Vème République et ouvert une ère de stabilité politique et de personnalisation du pouvoir. La République | |gaullienne souffre pourtant à la fin des années 1960 d'un certain essoufflement. Une société d'abondance, en pleine mutation, l'usure d'un | |pouvoir trop personnel, la volonté de "changer la vie", d'un renouveau..., tels sont les ingrédients du cocktail de mai 68. | |

des comportements rendent tout ciblage trop large inefficace. * Les cibles choisies doivent correspondre aux objectifs de communication et le couple objectifs/cibles a une influence directe sur le choix des médias utilisés. Une cible mal définie ne permettra pas de sélectionner les médias adaptés & l’annonceur n’aura pas de garantie sur l’efficacité de sa campagne. La cible commerciale (ou marketing) se compose de tout ou partie des acheteurs et utilisateurs potentiels du produit que l’on

secondaire a perdu des emplois au profit du tertiaire. D’autre part, les frontières de classes se sont brouillées : le progrès technique et le Toyotisme ont exigé des ouvriers de plus en plus qualifiés. Ces derniers ont profité d’une augmentation de leur pouvoir d’achat et de la démocratisation de l’école pour s’intégrer à la société en adoptant les normes sociales en vigueur ( faible fécondité, habitat individuel…). En revanche, les ouvriers peu qualifiés ont subi les emplois précaires et le chômage imposés