Marlboro

| 1995 | 72,60 | 27,40 | 85,30 | 1996 | 74,20 | 25,80 | 86,40 | 1997 | 76,00 | 24,00 | 87,40 | 1998 | 78,70 | 21,30 | 88,90 | 1999 | 80,70 | 19,30 | 90,10 | 2000 | 82,50 | 17,50 | 91,00 | 2001 | 84,20 | 15,80 | 91,80 |     |   Marlboro :                 29,5 |   Gauloises brunes :      10,6 |   Gauloises blondes :      6,9 |   Winfield :                     5,5 |   Gitanes brunes :           4,9 |   Camel :                        4,7 |   Philip Morris :              4

palavras, como honestidade, qualidade e respeito; tão importantes para nós no ocidente. Muitas empresas que se aventuraram sem conhecer esse mercado foram e ainda são fraudadas diariamente, mesmo grandes empresas como Siemens, 3M, Cisco, Starbucks, IBM, Marlboro, Chanel, D&G, Toyota, Creative, AT&T, Apple, etc, etc. Isso acontece pois geralmente, os chineses se “escondem” por detrás de suas próprias leis, que por sua vez, os protege de sanções internacionais. Por aqui eles levam em consideração que “agir

point d’inventer le concept de guerre « préventive ». Un modèle culturel omniprésent Grâce à l’appui de nombreuses multinationales et à la maîtrise de l’information, le mode de vie américain gagne l’ensemble du globe. Coca cola, mac donald’s, Marlboro inondent le monde de leurs produits. Les productions audiovisuelles américaines sont présentes sur tous les écrans de la planète. La chaîne de télé CNN relayée par 5 satellites touche 4 milliards de d’habitants. Les firmes américaines implantent

les techniques des relations publiques modernes et les opérations des entreprises spécifiques. Sociétés dominantes dans le secteur de l’industrie du tabac : - Philip Morris (Marlboro, Philip Morris, Chesterfield…) Publicité Philip Morris « Venez là où le goût est. Venez au pays de Marlboro » Publicité Marlboro 21 «ezdf « - La douceur rafraîchissante - Le meilleur des goûts Chesterfield gagne » Publicité Chesterfield - Bristish American Tobacco (Pall Mall, Dunhill, Lucky Strike

CREDIBLE si le positionnement n’est pas crédible, il est faux et mauvais : exemple apéricube est-ce crédible ? oui les français proposent du fromage à l’apéritif. Uncle Bens : le riz qui ne colle pas. Dura Cell : la pile qui dure tout le temps. Marlboro au départ était des cigarettes pour femme. Ce produit n’était pas pertinent car les femmes voulaient fumer les mêmes cigarettes que les hommes. Le produit ne répondait pas aux attentes de la cible. Le positionnement n’était pas crédible. *

offreurs Le marché de la cigarette est un marché oligopolistique, c’est à dire qu'il y a quelques offreurs pour une multitude de demandeurs. On y trouve des grands groupes tels que : Philip Morris International dont les principales marques sont Marlboro et Philip Morris British American Tobacco avec Lucky Strike, Benson & Hedge Japan Tobacco International avec Camel, Winston Imperial Tobacco : News, Gitanes, Fortuna, Gauloises Aperçu des principales sociétés internationales de fabrication

hommes, qui sont encore 36 %, et parviennent plus souvent qu'eux à arrêter (70,3 % contre 68,5 %). Anecdote: La cible première de Marlboro à l’époque était la gent féminine. Pour ce faire, son aspect fut étudié de façon à ce que la cigarette soit parfaitement adaptée à certains besoins des femmes. Cela semblerait bizarre de nos jours mais la cigarette Marlboro de l’époque avait un bout colorié en rouge pour cacher les traces de rouge à lèvres laissées par une consommatrice. Aujourd'hui des marques

politique produit opportuniste et à des campagnes de communication appropriées, sur le territoire du loisir de plein air. C'est ce qui lui permet aujourd'hui de vendre avec succès des parkas ou des chaussures de marche. Encore plus fort, le cigarettier MARLBORO a développé autour de sa légende de l'ouest américain une collection de sportswear aux allures très masculines. Une façon d'accroître sa présence, d'étendre sa notoriété, de cultiver son image, de façon bien plus logique qu'il n'y parait. En effet

développement de marques de base de plusieurs, et nous nous efforçons de réaliser l'expansion de la marque du volume des ventes de base et l'amélioration de la part de marché cible. Philip Morris International Inc accent sur le développement de "Marlboro" et "Blue Star", l'accent sur le développement de la British American Tobacco "Kent", "Dunhill", "bonne chance" et la "Pall Mall"; les compagnies de tabac japonais se concentrer sur le développement de "Winston" "Camel", "Mild Seven", "Benson & Hedges»

consommation – Vittel vous donne de la vitalité – La poêle Tefal est une poêle qui n’attache pas – Kiri est le fromage des gastronomes en culottes courtes – La puce Celeron d’Intel est celle des ordinateurs mobiles – Marlboro est la cigarette des cow-boys virils – La Rav 4 de Toyota est le 4x4 urbaine – Seniorplanet est un site web destiné aux seniors – Skyrock est la radio des ados – Les piles Duracel durent plus longtemps – Apple pour ceux qui pensent différemment