Marché Accessoire Chien

L’Atelier de Pierre Bilan - Diagnostic L’Atelier de Pierre Bilan - Diagnostic Février 2012, Paris v Février 2012, Paris v Introduction 3 o Le marché des animaux de compagnie 3 A l’international 3 En France 3 Analyse du marché et de ses cibles 5 o Le marché du chien canin 5 o Cibles du marché 8 La concurrence 9 o Identification des concurrents 9 Marques spécialisées 9 Marques luxe / mode 10 Sites Internet revendeurs 10 o Mapping 12 Notoriété et

SEGMENTATION DU MARCHE INTRODUCTION La durée de vie moyenne de la gent canine a presque doublé en une trentaine d’années, affichant désormais au compteur 12 ans pour un chien. L’évolution est logique. Nous leur prêtons toujours plus d’attention. Qu’il s’agisse de leur alimentation, des soins qu’ils nécessitent ou simplement de leur bien-être. S’ils ne sont pas confrontés à des problèmes d’annuités, nos chiens ont tout de même un boulot à temps plein…. Celui de nous tenir compagnie. Désormais intégrés

précieuse pour certaines classes sociales comme les personnes âgées ou les enfants. 1/ LE MARCHE. Nature du marché (quantitatif) / famille de produits (aliments / accessoires / hygiène) * Aliments : 2011 marché des aliments = 2.5 milliards d’euros Sec : en valeur = 50.3% du marché En volume = 53.10% du marché Humide : en valeur = 49.7% du marché En volume = 46.9% du marché Nourriture = 2/3 des dépenses des ménages Offre hyper segmentée concernant l’alimentation

Le marché français de l'animal de compagnie en 2009 En 2009, le marché de l'animal s'élève à 3,655 milliards d'€uros en chiffre d'affaires TTC. Après avoir connu 3,7 % de croissance en 2008, le marché ralentit. Il reste néanmoins dynamique, avec 2,2 % de valeur supplémentaire. Comparé avec d'autres secteurs, le marché de l'animal n'est pas sans rapport avec des secteurs qui partagent la même croissance : le jouet (+2,7%) et le jardin (+2,5%). L'animal de compagnie représente : *

demande Le manteau proposé est spécialisé pour les chiens guides d’aveugle (type labrador). Les non consommateurs relatifs sont les aveugles, les associations de chien guide d’aveugle et les magasins de vente de produits pour chiens. Le manteau, même s’il ne leur est pas spécifique, peut aussi servir aux chiens normaux. 77 000 aveugles vivent en France, mais tous n’ont pas la chance de posséder un chien guide. Aujourd’hui, environ 140 chiens guides formés sont remis gratuitement chaque année aux

Toujours en 2011, nous comptions 10,7 millions de chiens et 7,8 millions de chats. Un quart des foyers français possède au moins un chien, tandis qu'ils sont 27% à posséder au moins un chat1. La population de chiens et de chats est répartie de manière plus ou moins égale sur toute la France. Ainsi, nous retrouvons 11,9% des chiens et 11,4% des chats dans le Sud-Est2 de la France. Par ailleurs, nous remarquons également que même si 39,3% des chiens et 32,6% des chats vivent en milieu rural (communes

[pic] Introduction I) Le marché des animaux de compagnie 1) Les animaux de compagnie - Définition - Quelques chiffres - Règlementation - Distribution - NAC 2) Le marché des produits dérivés - Alimentation - Hygiène et soins - Accessoires II) Les tendances à venir 1) Le développement des NAC 2) Nouvelles modes

définir certaines notions puis d’analyser, dans le détail, les rôles de ces différents intervenants. TABLEAU 1 : LES ESPÈCES LES PLUS COMMUNÉMENT VENDUES EN ANIMALERIES PAR “UNIVERS” CHIENS, CHATS, OISEAUX ET RONGEURS (CCOR) Univers petits carnivores Univers petits mammifères Carnivores domestiques Autres mammifères Chiens, chats, furets Rongeurs (souris, rats, hamsters, gerbilles, écureuils, cobayes, chinchillas, octodons, etc.) Lagomorphes (lapins) Becs crochus (perruches, perroquets, etc.) Univers

Dog………………………………………………………………………..……………8 f. Zone de Chalandise et sa clientèle………………………………………………………………….………9 g. Concurrents……………………………………..……..…………………………………………………..………10 H. F o u r n i s seurs………………….……………………………………………………………………….…11 3. Le Marché de l’Animalerie…………………………………………………………….…………………………12 4. Stratégie de l’entreprise…………………………………………………………………..………………………13 5. Analyse SWOT…………………………………………………………………………………..……………………..13 6. Gestion des ressources humaines……………………………………………………………………………

60 Surface approx. (cm²) : 1485 Page 1/3 (REPERES - MARCHE ) 2007 : progression accentuée du marché ! Selon l'étude Prom'Animal qui vient d'être publiée, le marché de l'animal de compagnie a enregistré une progression de + 3,7 % en 2007 (contre + 2,5 % en 2006). Une hausse qui concerne tous les marchés, hormis les marchés de l'oiseau et de l'aquariophilie... Pour chaque famille d'animaux et chaque segment, les acteurs du marché ont débattu sur les facteurs de croissance, les actions qui