Marche Axe Deodorant

quotidienne et magazine, internet Plan de la brand review : -I- Un secteur d’activité: => Présentation globale, les marchés : données chiffrées => Les acteurs en présence : entreprises, marques => Les tendances du secteur, le consommateur aujourd’hui sur ce marché (comportement, insights) -II- Benchmark sur ce secteur : trois marques sur le même marché * Historique de chacune des marques : - Depuis leur création jusqu’à aujourd’hui : évolution, offre actuelle, logique

originaire d'Asie, existe en fait depuis plus de quatre mille ans. Mais c’est en 1893 qu’apparaît le premier paquet de thé Lipton par Thomas Lipton, Amateur de défis et rêvant depuis l’âge de 15 ans de sillonner les mers en bateau, c’est à la conquête du marché du thé que se lance Thomas Lipton, fils d’épicier irlandais. Il exploite ses propres plantations de thé afin d’éviter l’utilisation des intermédiaires et réduire les prix. En moins de 20 ans, Thomas Lipton est devenu l’expert dans le domaine du thé…

réduire leurs frais fixes, en faisant fonctionner leur outil de production à plein rendement, et pour pénétrer le circuit hard discount. Pour prendre l'exemple de produits d'entretien, lessiviels et de soins corporels (gels douches, shampooings, déodorants, etc...), de grands acteurs tels que McBride (UK et France) ou Dalli (Allemagne) font également de la sous-traitance pour de grandes marques telle que Le Chat. Toutefois, une industrie spécialisée commence à monter en puissance et donne lieu à des

technologie : 8 en Amérique du Nord, 20 en Europe, 5 en Asie-Pacifique, 1 en Afrique/Moyen orient et 3 en Amérique latine. -Principales filiales : Les filiales de L’Oréal en Pologne et en Hongrie, créées en 1992 et 1994, ont axé jusqu’à ce jour leur développement local sur les marchés de grande consommation (shampooings, soins, maquillage, coloration) et sur les produits professionnels de la coiffure. En 1999, leur chiffre d’affaires a connu une bonne progression puisque leur croissance est estimée à

de l'innovation Pourquoi innover ? Mécanisme : transferts à travers les différents contextes d'application. Avantage stratégique: recombiner les éléments confirmés mais pour des marchés différents. Exemple: roues en polycarbonate transférées d'un marché d'application tel les roulettes de bagage, vers le marché des jouets d'enfants (micro-scooters de faible poids). la nature de l'innovation (4 P de l'innovation ) 4 types d'innovation (Francis D. & Bessant J. (2005) « Targeting

dans le monde dès le XIXème siècle : Siemens (1847), Levi Strauss (1850) ou encore Michelin (1889). Mais c’est à partir des années 1980 que le développement de la marque à l’international a pris un essor considérable grâce à la mondialisation des marchés et à l’évolution des technologies et des techniques. En effet, dès 1947, la déréglementation s’est intensifiée avec le GATT (General Agreement on Tariffs and Trade), l’OMC (Organisation Mondiale du Commerce) et l’abaissement des barrières douanières

en 3ème position du marché mondial de la cosmétique (8,1 % de part de marché en 2009) après les USA et le Japon2. Il pourrait devenir le 2eme marché mondial d’ici 2013 dépassant ainsi le Japon ; et devrait croître d’environ 5% par an en volume d’ici 2015, selon João Carlos Basilio, le président d’ABIHPEC (Association brésilienne de l’industrie de l’hygiène personnelle, parfumerie et cosmétique). Pour la France, le Brésil est le 27ème partenaire et représente une part de marché de 0,76 % Le Brésil

douche ou produits pour le bain, des soins du visage, des déodorants ou encore des lotions corporelles. Dans l’optique de séduire une clientèle de plus en plus large et exigeante, Dove souhaite étendre sa marque et développer un produit sur le marché du capillaire. En France, ce marché semble être une bonne opportunité pour Dove puisqu’il est en expansion depuis 2001, avec un Cam dépassant les 900 millions d’€. Toutefois c’est un marché très concurrentiel, dominé par 3 principaux groupes : L'Oréal

Lipton Yellow Label, un des tous premiers thés noirs lancé au Maroc qui offrait enfin aux consommateurs une alternative au traditionnel thé à la menthe. Son succès dans sa catégorie est tel qu’aujourd’hui, Litpon est le leader des thés noirs sur le marché marocain.  Quant au Lipton Thé Vert, ou Thé Vert Menthe, c'est votre allié bien être et vitalité! Source naturelle d'antioxydants, il vous hydrate tout au long de la journée tout en protégeant votre organisme et en le maintenant en bonne santé.

France, les marques de distributeurs (MDD) sont très présentes sur le marché des rasoirs jetables. En effet, les marques des hyper et supermarchés font pratiquement jeu égal avec les grandes marques. Parmi elles, Gillette demeure, et de loin, le numéro un mondial du rasage mécanique. Sur les six premiers rasoirs jetables les plus vendus en France, pas moins de quatre appartiennent à la marque américaine, qui détient environ 60 % du marché mondial et commercialise ses produits dans près de 150 pays. Celle-ci