Macro Environnement Parfums Et Cosmétiques

de l’expérimentation 6 Les méthodes de prévision de la demande TROISIÈME PARTIE L’ÉLABORATION DE LA STRATÉGIE MARKETING 6 L’ANALYSE DES BESOINS PAR LA SEGMENTATION 1 La macro-segmentation 1.1 La conceptualisation du marché de référence 1.2 Les structures du marché de référence 1.3 L’utilité d’une analyse de macro-segmentation 187 189 190 191 192 194 198 199 200 201 204 206 208 210 210 211 212 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation

nouveaux produits concurrents importés essentiellement des pays européens et asiatiques. Ces produits sont souvent compétitifs présentant un meilleur rapport Qualité/prix et répondent mieux aux besoins du consommateur algérien. C’est dans cet environnement concurrentiel et sous ces influences que le concept du marketing commence à faire son apparition dans la gestion des entreprises algériennes d’une part, et dans le cadre des programmes de mise à niveau des entreprises d’autre part. Jusque-là, Le

164 167 171 172 173 174 176 179 TROISIÈME PARTIE L’ÉLABORATION DE LA STRATÉGIE MARKETING 6 187 L’ANALYSE DES BESOINS PAR LA SEGMENTATION 189 1 La macro-segmentation 190 1.1 La conceptualisation du marché de référence 1.2 Les structures du marché de référence 1.3 L’utilité d’une analyse de macro-segmentation 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation Les étapes de la démarche : segmentation-ciblage-positionnement

chocolatière 14 Produits de la chocolaterie 15 Distribution de chocolats 16 1.3. Réglementation______________________________________________ ___________ 18 Principaux aspects réglementaires 18 2. ANALYSE & PERSPECTIVES DU MARCHE 19 2.1. Environnement du secteur _______________________________________________ 20 Déterminants de l’activité 20 2.2. Analyse de la demande __________________________________________________ 21 Analyse synthétique 21 Consommation en chocolat et confiserie 22 Prix à

Autres acteurs. Le législateur, l'état, quelques administrations privées, syndicats professionnels, syndicats ouvriers, les associations de cteurs, les organismes financiers, les organismes internationaux... 2.2.2.5. Variables d'environnement environnements: Sociaux Technique Economique Politique Marché potentiel Marché Réel Consommateurs réels 2.2.2. Le marché au sens large "L'ensemble des acteurs susceptibles d'affecter (positivement ou négativement) sur le volume des ventes d'un produit

................................................................................................................................................................................................................ 106 TECHNOLOGIES CLÉS 3 Environnement ...................................................................................................................................................................................................................................................

premier modèle créé par Levi’s, la Porsche Carrerra, le briquet Zippo, la Jeep,…), • La marque privilège!: elle couvre des produits qui renvoient à des personnages qui servent de références (la carte platine American Express des hommes d’affaires, les parfums des stars,…) (Anglais!: brand image). Impact : Traces laissées par les messages publicitaires dans la mémoire des consommateurs après leur diffusion. Implantation en cascade : Stratégie marketing, souvent utilisée par les Japonais. Elle consiste à

appellations diverses de la mercatique ont été créées selon les acteurs concernés. Ainsi, on assiste à la naissance de la mercatique industrielle (ou «business to business »), la mercatique guerrière (qui se base sur les stratégies militaires), la macro-mercatique (qui s’intéresse à l’ensemble de l’environnement économique mais aussi social, culturel, politique, légal et naturel,… BENYASSINE – S4 Groupes A et B 6 INTRODUCTION AU MARKETING Chapitre 1. LE COMPORTEMENT D’ACHAT DU CONSOMMATEUR

Sommaire Sommaire 1 Chapitre I EVALUATION – CONSOLIDATION 5 L’entreprise 1. a. b. c. 2. 3. 4. II. Sensibilisation L’entreprise en tant qu’organisation L’entreprise et son environnement La prise de décision Synthèse A retenir Évaluation Le cycle d’exploitation 1. Sensibilisation a. Notion de cycle d’exploitation b. Principe de la partie double 2. Synthèse 3. Évaluation III. a. b. c. 2. 3. 4. 8 8 8 8 10 11 11 Sensibilisation Notion

comportera trois sections. Un chapitre préliminaire, qui présentera le secteur du transport aérien, la structure de la compagnie aérienne Royal Air Maroc, ces activités, ces pôles… et pour finir une analyse SWOT qui placera la RAM par rapport à son environnement interne et externe, dans le but de compléter ce chapitre. Un 2eme chapitre qui va cerner l’aspect théorique de la problématique, la performance des activités marketing avec ces deux variables (la réduction des couts et la rentabilisation de l’effort