Macro Environement Tabac

Dossier Procter Et Gamble Sommaire : I) Introduction II) Tendances générales du marché et analyse de la concurrence III) Analyse de la demande IV) Analyse du macro-environement V) Conclusion : Diagnostic du marché VI) Bibliographie I Introduction Procter et Gamble est une société américaine fondée en 1837. Spécialisée dans les biens de consommation courante, cette entreprise regroupe des marques (23 générant plus d’un milliard de dollars de chiffre d’affaire

| | |Concurrence | | |Macro-environnement | | |Sur le Marché ( EXTERNE

Contexte environnemental 1. Macro environnement Nous avons effectué une analyse du macro environnement grâce au modèle PESTEL Environement politico-légal La loi EVIN et le Code de la santé publique La loi Évin interdit toute propagande ou publicité directe ou indirecte en faveur du tabac (sauf aux enseignes des débits de tabac, sous conditions) ainsi que toute distribution gratuite ou promotionnelle, ou toute opération de parrainage liée au tabac. Les contrats publicitaires

Ce résultat est corroboré par une certaine littérature théorique et empirique qui établit ainsi l’existence d’une relation entre les facteurs institutionnels d’une part, et le développement et la performance de l’autre, aux niveaux macro et micro. Ainsi, au niveau macro, certains auteurs montrent que les institutions influencent le développement économique (Knack et Keffer ,1995; Brunetti et al., 1997; Calderon et Chang, 1997; LaPorta et al., 1997; etc.). De la même manière, les institutions influencent

distribués par des canaux de distribution -27- multiples. Certains produits agro-alimentaires peuvent être ainsi distribués aussi bien dans le circuit court de la grande distribution (hypermarchés et supermarchés) que dans les circuits longs (bars tabac ou "convenience stores" des stations services pour les barres chocolatées, par exemple). En tout état de cause, tous les canaux de distribution que nous serons amenés à évoquer sont à destination d'un client individuel final. 3.4 Les hypothèses