Lvmh Communication Strategies

Groupement d’achat : POURQUOI SE GROUPER ? *Le groupement vous apporte : -Une puissance d'achats groupés et l'obtention de conditions avantageuses -Une communication à grande échelle -La définition d'un assortiment permanent -Des conseils marketing, juridiques, fiscaux -Un accompagnement à la gestion -Des formations spécialisées -L'échange de savoir-faire... En accord avec les adhérents, les groupements assument tout ou partie des fonctions suivantes : L'approvisionnement

PROJET APP Dressez le bilan de la dernière campagne Mc Donald’s « Venez comme vous êtes » et faites des recommandations sur la politique de communication future PLAN 1. Présentation de la campagne A/ Les moyens mis en œuvre B/ Les objectifs recherchés 2. Les résultats A/ Analyse quantitative B/ Analyse qualitative C/ Etude des réactions des internautes 3. Recommandations A/ Analyse du marché B/ Analyse interne et externe C/ Diagnostic

COMMUNICATION Sommaire 1. 1.1 1.2 1.3 1.4 Communiquer La communication interpersonnelle Communication de masse Communication de groupe La distinction entre communication verbale et communication non verbale 2. La stratégie de communication 2.1 La copy strategy 2.2 Les composantes d’un plan de communication 2.3 Le mix communication 2.4 Le briefing 2.5 Les supports de communication 2.5.1 Pour l’externe 2.5.2 Pour l’interne 2.5.3 Les autres supports 3. 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9

CHAPITRE 1 LA COMMUNICATION GLOBALE 1) La communication de l’entreprise La communication dans l’entreprise a un rôle essentiel. Elle est à la fois une garantie de bon fonctionnement interne et un facteur d’influence sur l’image de l’entreprise. La communication, dans l’entreprise est toujours composé de plusieurs éléments : l’objectif, la cible, le canal, le support. Eléments | Principe | Exemples | Objectif | Le but à atteindre | Informer, rassurer … | Cible

mettre en œuvre une politique de communication afin de renforcer l’image du secteur . Sur le plan international, son objectif est l’uniformisation des services en vue d’une approche communautaire. Cependant un problème persiste depuis plusieurs années. En effet, le principe de sécurité sur les autoroutes, particulièrement à l’abord des chantiers autoroutiers, n’est pas appliqué et trop peu respecté par les automobilistes. L’AFSA doit alors renforcer sa communication dans ce domaine. Pour cela, elle

leurs voitures faites à la main. Elle n’a pas été touchée par la crise économique, et en 2008 son chiffre d’affaires était d’environ 20 millions de £. Question 1: How is the Morgan’s international communication strategy different from mainstream mass-produced cars? La stratégie de communication de Morgan Motor est plutôt originale et peu courante dans le secteur de l’automobile. Leur objectif est de se démarquer en renforçant leur image de marque à travers des produits de grande qualité. Une

I. STRATEGIE DE COMMUNICATION 1) Le positionnement C'est l'image de l'entreprise par rapport aux concurrents. Selon Françoise Dolto, on peut découper le mot image en trois notions. I = IDENTITÉ MA = Maman (le père fondateur, la mère fondatrice GE = Je (quelle vision ai-je du père fondateur via son identité ?) * En com, on ne cible pas les non-acheteurs absolus. Un non-acheteur absolu refuse d'acheter les produits d'une marque. Définir le positionnement : → En quoi le positionnement

SoleilIslands s’est implantée en France dès 1992 et possède un capital de 2 millions d’euros. La marque est n°1 sur le marché Nord-Américain et n°2 mondiale, de plus, elle est présente dans la quasi-totalité des pays européens depuis 1995. La communication devra continuer de s’appuyer sur le développement durable, il faudra aussi développer la notoriété et les informations sur la gamme SoleilIslands. Enfin, il faut toucher les distributeurs, en particulier les pharmacies (où le produit est absent)

compte des tendances et des besoins du marché. Assurer la prise en compte des besoins des clients pour que les produits de l’entreprise garantissent un développement conforme aux objectifs - Participer au choix des axes de développement et à la stratégie commerciale pour ce qui concerne notamment les activités, les produits et les marchés - Participer à l’élaboration d’un plan marketing - Participer au lancement des nouveaux produits et à la gestion de la gamme - Rendre compte à la direction commerciale

| | |Procédés de fabrication certifiés par Véritas. | | |La communication antérieure | |Lourd investissements dans les médias. |Incohérence du sponsoring avec les équipes de football