Luxe Bien Ou Mal

TABLE DES MATIERES INTRODUCTION Partie 1 I- Le secteur du luxe 1) Présentation : Le luxe en général. Son marché. Produits. Marques. 2) Paradoxes Paradoxes de la communication. Paradoxes de la demande. Paradoxes du prix. Paradoxe de la distribution. Paradoxe du produit. II- Les différentes stratégies marketing du luxe 1) Le marché intuitif La politique du produit de luxe inaccessible. La politique de prix. La politique de distribution. La politique de communication

l’industrie du luxe : leader incontesté du secteur, il affiche fièrement ses millions de ventes, possede des boutiques sur tous les sites touristiques le plus fréquentés de la planète ainsi qu’un logo reconnaissable entre tous. A) Historique Né avec le 19ème siècle industrieux, le fondateur Louis Vuitton adhéra à son temps par son courage et son ingéniosité. Ses successeurs tendirent un fil solide entre la tradition d’un savoir-faire ancestral et un 20ème siècle avide de luxe et d’histoire

La stratégie de communication des marques de luxe Sommaire I/Introduction 1/ Qu’est-ce que le luxe ? 2/ La communication des marques de luxe a/ Cible b/ Positionnement c/ Objectifs et rôle de la communication de luxe II / Moyens de communication utilisés par les marques de luxe 1/ Les stars 2/ Les partenariats 3/ Les films 4/ Les ventes privées 5/ Les évènements, les soirées 6/ Internet III/ Les spécifités d’une communication de luxe : 1/ Maîtriser l’image de la marque à l’international 2/ Mêler

CHEVALIER CHANEL I- L’INDUSTRIE DU LUXE, UN MARCHE PAS COMME LES AUTRES 3 1. La présentation du secteur 3 2. Les spécificités de ce secteur 4 2.1. La demande 2.2. Le produit 2.3. Le prix 2.4. La distribution 2.5. La communication 4 5 5 6 6 3. Les axes stratégiques 6 II- LA MAISON CHANEL 9 1. Les structures des marchés 9 1.1. Le marché de la haute couture 1.2. Le marché des parfums et de la cosmétique de luxe 1.3. Le marché des bijoux et de l’horlogerie

R Problématique : L’impact de la contrefaçon sur l’image des marques de luxe Réalisé par : Debbagh Hassani Neama Chroki Zineb El Alami Mchiche Chaymae Dhaim Rim Chiguer Mariam Encadré par : Mme Ammor 1 Remerciements Avant d’entamer ce rapport, nous tenons tout d’abord à remercier Mme, Ammor Sabra pour son aide, sa disponibilité et les conseils qu’elle nous a apporté lors des différents suivis de la mission évoquée dans ce rapport. Vous avez toujours su rester à notre écoute, et votre

sont : le logotype plus communément appelé « logo », le logotype est un symbole graphique qui permet l’identification visuelle d’une marque ou d’une organisation. La marque c’est le signe distinctif servant à identifier et à différencier un bien ou un service de celui de la concurrence. Les formes de marques peuvent être : - un nom patronymique - un nom géographique - un prénom - une dénomination fantaisiste, sans signification - un terme significatif (ex : Taillefine) - des chiffres

Introduction Hermès est une des plus grandes marques de luxe depuis plus de cent soixante dix ans, le style « bon chic bon genre » est revisité sous toutes les coutures et fait la force de cette marque. Alors que certaines marques imposent des modes court-termistes et éphémères, Hermès a su s’inscrire dans la durée et dans la réussite. Grand prince de l’anti « m’as tu vu », la marque mise énormément sur la qualité de ces produits, leurs finitions, aussi bien en termes de qualité qu’en termes de style. Au

Barbizonet j’ai relu les voyages du capitaine Cook. Claude Théberge, Le Voyage Imaginaire, 1830 Là, tout n’est qu’ordre et beauté, Luxe, calme et volupté.  Luxe, calme et volupté, Matisse, 1904-1905 L'Invitation au voyage est un poème de Charles Baudelaire extrait deSpleen et Idéal, première partie des Fleurs du mal, dans lequel il décrit à sa bien-aimée un pays idéal (inspiré de la Hollande) où ils pourraient s'installer ensemble. Il ne s'agit pas d'un voyage mais d'une promesse de

château : d'être dans le meilleur des mondes possibles. pays d'Eldorado Le luxe et la richesse : les maisons sont excessivement luxueuses : elles sont "bâties comme des palais d'Europe ", les vêtements indiquent la richesse du peuple, même ceux des enfants : ils sont "vêtus de draps d'or", l'abondance : le repas est pantagruélique : les plats sont nombreux, et tous exotiques : pour Candide, l'exotisme représente une luxe. Les récipients même indiquent la richesse du village : ils sont faits dans

Lecture linéaire, Les Fleurs du mal, Le Poison, XLIXIntroduction Charles Baudelaire (1821-1867) est un poète majeur du XIX°. Poète inclassable : romantique et parnassien, il sera aussi le précurseur du symbolisme et inspirera des générations de poètes après lui (Rimbaud, les surréalistes, Yves Bonnefoy …). Il a révolutionné la poésie par ses thèmes : c’est dans le Mal que le poète doit cueillir les fleurs nouvelles de la modernité. Trouver,au sein de la laideur du monde, une beauté nouvelle