Les Paradigmes De Marketing

rapprochement que connaît le secteur de part le monde, car les banques vont devoir se livrer à une concurrence acharnée et féroce. C'est dans ce souci de mondialisation qu'apparaît le rôle essentiel pour la survie et le développement que joue le marketing bancaire. Au Maroc et pendant de nombreuses années, les banques sont restées à l'écart de toute dynamique stratégique. Cette absence de comportement stratégique trouve son explication dans la nature du système bancaire marocain, qui a pour longtemps

sociale, et non pas de réalité substantielle; iii) de production, et non pas de reproduction. C’est ainsi, quant à i) qu’il faut penser l’identité comme étant toujours provisoire, et non pas inscrire la réflexion dans les paradigmes substantialistes (Martuccelli, 2002). Quant à ii) : il faut penser l’identité en termes narratifs, dans la perspective de Ricoeur (1990) - tout individu déve- loppe, tantôt consciemment et tantôt inconsciemment, un récit sur

comportement du consommateur est essentiellement pour retenir ensuite les décisions les plus appropriées. L’étude du comportement du consommateur a été menée au sein de diverses disciplines : psychologie, sociologie, économie. Dans une approche marketing, la connaissance du comportement du consommateur ne constitue pas une fin en soi, mais simplement un outil, un moyen pour adapter les décisions commerciales. Un marché connaît un grand nombre d’intervenants : producteurs, distributeurs, intermédiaires

de stratégie s’il n’y a pas de concurrence. 2. Remarques (Les logiques sous jacentes) Il existe toujours par définition une stratégie Ex-post. Notre analyse s’intéresse aux décisions d’allocation de ressources à priori. 3. Les paradigmes (écoles de pensées) 1) L’école managériale Elle privilégie les approches rationnelles en se servant exclusivement de l’ensemble des savoirs disponibles. 2) L’école behavioriste Elle cherche l’analyse du rapport de force au

l'information et de la communication (NTIC), ainsi que par la surabondance de l’offre et l’affinement des stratégies de segmentation, cette mutation induit de profonds changements dans les entreprises notamment le recours à de nouveaux paradigmes à savoir le marketing relationnel. Aujourd'hui, les entreprises se préoccupent de plus en plus de la fidélisation de leur clientèle. Les systèmes de Gestion de la Relation Client sont alors perçus comme un nouvel outil indispensable à l'établissement d'une

les symboles et les mythes. Routines et rites Symboles Mythes Structures de pouvoir Systèmes de contrôle Structures organisa-tionnelles Paradigme Strategic management, Ambrosini, Johnson, Scholes, paru chez Prentice Hall, 1998 a. Description des dimensions du tissu culturel de l’organisation LE PARADIGME : Ensemble des convictions partagées et implicites dans une organisation. Il synthétise la manière dont l'organisation se voit et se vit, sa représentation du

Revoir les paradigmes de la chaîne d’approvisionnement Mondialisation, délocalisation, flexibilité, réactivité aux marchés, concentration des investissements capacitaires, innovation technologique incessante et réduction des délais de mise en marché, compétitivité de la main d’oeuvre, projection de l’incidence du coût de l’énergie sur le marché des transports, importance croissante du développement durable… : les raisons de garder la chaîne d’approvisionnement au centre des préoccupations

occidentale 1. Aussi peut-on s’interroger sur l’activisme en présence qui consiste à présenter l’homosexualité sur un mode victimaire alors même qu’elle est publiquement présentée comme un nouveau modèle. Car ça n’est pas une vue de l’esprit : le marketing, la pub, la mode, les compagnies d’assurance, les fictions-télé (pour enfants comme pour adultes, et plus particulièrement pour les adolescents), les campagnes politiques s’appliquent à flatter l’homosexualité, à l’instrumentaliser comme un argument

consommateur dans divers contextes marketing concernant aussi bien des activités d’évaluation, de prise de décision, de mémorisation que de consommation, qui s’appuie sur les paradigmes et les connaissances des neurosciences. » [footnoteRef:2] [2: Droulers et Roullet (2007, p. 4)] Le neuromarketing consiste à appliquer les connaissances issues des neurosciences cognitives, autrement dit les études scientifiques des réactions du cerveau, au domaine du marketing et de la communication.

développement. Selon la définition retenue, on trouvera également l’influence de différentes approches et méthodologies visant à atteindre le même but : l’animation communautaire, l’éducation des adultes, l’IEC (Information, Éducation, Communication), le marketing social en sont quelques exemples. on la définit aussi comme l’ensemble des processus d’information et d’évaluation de même que l’ensemble des actions aptes à solliciter et à susciter la participation d’une population à son propre développement ou