Les Paradigmes De Marketing

regard de ces deux théories, la communication s'intègre dans la réflexion et l'action stratégiques, et devient un élément essentiel pour la réussite de l'entreprise – "la stratégie, entendue comme discipline fondamentale, ne peut rechercher son paradigme fondamental que du côté de la Stakeholder Theory, qui met l'accent sur la capacité de l'entreprise à créer de la valeur pour ses parties prenantes". Martinet et Reynaud (2001), Prof. : Jean Paul SY Ressource et communication • Penrose (1959)

planifiée des supports). C’est un travail beaucoup plus créatif. Dans les années 60, publiciste va intégrer les transformations de la société américaine (marketing, sondages). La publicité devient alors une activité créative et rationalisée et elle se donne petit à petit des règles de fonctionnement. On arrive petit à petit à la naissance du marketing. Les premières études de marché sont réalisées dès 1875 aux USA. Dès que la pub devient une activité répandue, on va réfléchir aux consommateurs. On

Introduction au Web Marketing BACH MAN 1 2013-2014 Objectifs du cours  Comprendre le rôle du marketing et son déplacement avec l’émergence d’Internet  Maîtriser les différents outils de E-Marketing  Obtenir une vision globale au niveau théorique et pratique Planning 06 février Introduction 11 février Internet et son business model 18 février Cartographie des outils web-marketing et fondamentaux d’une stratégie de communication 11 mars Les

anticiper l'évolution de celui-ci. Par extension, tous les partenaires qui assistent l'entreprise dans la définition de sa stratégie sont des utilisateurs (au moins potentiels) d'études de secteurs : conseils stratégiques, audits, conseillers en marketing et en communication... Les étapes essentielles de la démarche stratégique ont été énoncées dès les années 60, notamment par Ansoff (1968) et par la Harvard Business School (Learned, Christensen C.R., Andrews K.R., Guth W.D. (1965)). Pour un panorama

........................................................................................ 7 3. CULTURE DE L’ENTREPRISE ..................................................................................... 7 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. 3.5. Le paradigme stratégique du Groupe Bic ...................................................................... 7 Les valeurs dominantes .................................................................................................. 7 Le système de pouvoir

diversification de contenu : livres, presse ; distribution ; les hautes technologies – l’aéronautique ; avoir une présence sur tous les continents Un groupe de médias diversifiés comptant parmi les leaders mondiaux, Nouvelle stratégie de communication/marketing à implanter l’image de la marque (l’acquisition et la concession de tous brevets, marques et exploitations commerciales et industrielles lui permettent d’avoir un environnement positif pour implanter l’image de la marque, la société Lagardère, pour

Nantes-Atlantique (CRGNA) Institut d’Economie et de Management de Nantes-IAE Chemin de la Censive du Tertre – BP 52 231 44 322 Nantes Cedex 3 Mail : Laetitia.Pihel@univ-nantes.fr Tel : + 33 (0)2 40 14 17 83 « Le don/contre-don de Marcel Mauss, un paradigme pour et au service de la GRH.». Résumé : Cet article s’intéresse à la question des carrières organisationnelles et de l’engagement au sein des relations d’emploi durables. De manière plus concrète, il propose d’analyser les ressorts de la pérennité

INTRO Marketing stratégique Clients base de toute réflexion stratégique Marketing : penser /client Consommateur : en intention d’achat Shopper : situation d’achat Rôle du marketing c’est d’apporter une certaine valeur (d’usage, symbolique…) Un bon produit est un produit qui se vend. Le mot besoin est un état de manque (pour boire, manger) Marketing ne crée pas des besoins mais plutôt des désirs. Le marketing est un échange, mais avant tout une demande. Le marketing joue sur des

EXECUTIVE SUMMARY La notion de marketing expérientiel est apparue dans les années 1970 avec des auteurs célèbres tels que Philip Kotler, Morris Holbrook et Elizabeth Hirschman. Au fil du temps et plus particulièrement, depuis les années 1980, le marketing expérientiel a évolué avec de nouvelles dimensions comme les cinq sens et se retrouve de plus en plus présent au sein des services. Durant cette étude, l’évolution du marketing sera évoquée avec les différents auteurs et chercheurs qui ont enrichi

sociale, et non pas de réalité substantielle; iii) de production, et non pas de reproduction. C’est ainsi, quant à i) qu’il faut penser l’identité comme étant toujours provisoire, et non pas inscrire la réflexion dans les paradigmes substantialistes (Martuccelli, 2002). Quant à ii) : il faut penser l’identité en termes narratifs, dans la perspective de Ricoeur (1990) - tout individu développe, tantôt consciemment et tantôt inconsciemment, un récit sur