Leclerc Marchandisage

merchandising Si le terme marchandisage est l’objet de fréquentes « dyscompréhensions », plusieurs auteurs le définissent simplement comme une « série d’actions à différents niveaux destinées à mieux vendre les produits en magasins ». Elles concernent tout ce qui se passe sur un lieu de vente en vue d’en améliorer les performances : présence du produit en linéaire, présentation, mise en valeur, étiquetage et contribution linéaire. Le merchandising, ou marchandisage, peut être défini comme : «

Lafarge, Thomson, Sony, Peugeot, etc. 2 Un lieu physique à gérer – Le plan type d’un hypermarché 1. Listez les contraintes qui expliquent la disposition de l’hypermarché type ci-dessous. Il ne s'agit pas ici d'entrer dans le détail du cours sur le marchandisage mais simplement de découvrir avec les étudiants quelques principes : organisation en départements (non alimentaires, DPH, textile, épicerie, boissons, frais) ; sens de circulation de la droite vers la gauche ; place des promotions sur l'allée

existe les concurrents interne qui son les autres Monoprix à proximité de L’unité commerciale et les concurrents indirects. La position concurrentielle : L’enseigne leader sur le marché du secteur grande et moyenne distribution en France reste Leclerc, avec 16% de parts de marché début 2008 Le 2ème sur le marché est carrefour avec 13,4% début 2008, ensuite, on retrouve un Intermarché qui totalise pas moins de 11,7% de parts de marché début 2008 et 2,3% de part de marché pour monoprix qui se

généralement calculés par Système U. Les prix d’achat sont négociés nationalement ou régionalement selon le type de produits. Pour les produits locaux, le magasin gère les négociations. En termes de stratégie, le réseau U essaie de se battre face à Leclerc, leader en matière de prix, qui n’hésite pas à faire des comparatifs entre les différentes enseignes. SUPER U est d’autant plus concurrencé par les autres enseignes environnantes axées elles aussi sur les prix (Intermarché XXXX ou LIDL XXXXXX

qualité, haut de gamme, importance de la publicité (exemple : MIELE, APPLE au début). Une Politique de pénétration est caractérisée par des objectifs de volume et de part de marché (prix bas, faibles marges compensées par les volumes (exemples : LECLERC, APPLE aujourd'hui). Les prix font l'objet d'une réglementation : soldes, ventes à pertes interdites, prix d'appel... Méthodes de fixation des prix : ( A partir des coûts : notion de marge et de coefficient multiplicateur : Une marge est une

qualité, haut de gamme, importance de la publicité (exemple : MIELE, APPLE au début). Une Politique de pénétration est caractérisée par des objectifs de volume et de part de marché (prix bas, faibles marges compensées par les volumes (exemples : LECLERC, APPLE aujourd'hui). Les prix font l'objet d'une réglementation : soldes, ventes à pertes interdites, prix d'appel... Méthodes de fixation des prix : ( A partir des coûts : notion de marge et de coefficient multiplicateur : Une marge est une

une pratique de plus en plus générale du marketing. Celui-ci donne priorité à la demande et remplace la séquence «production-commercialisation» par une logique partant du marché. Cette logique se traduit par le développement du merchandising, ou marchandisage, que l’Académie des sciences commerciales définit comme la «partie du marketing englobant les techniques marchandes permettant de présenter dans les meilleures conditions matérielles et psychologiques le produit ou le service à vendre, tendant

Partie 2 : Démarche de l'action 1/: Mise en œuvre La cible La période Planigramme prévisionnel Le lieu ( choix de l'emplacement, avec le plan du magasin) Mobilier et agencement Les moyens techniques Technique de marchandisage appliquée, technique de promotion et/ou d'animation choisie. Réglementation commerciale liée à la promotion Règles d'hygiène et de sécurité 2/: Approche technique du produit Argumentaire Partie 3 : Bilan et évaluation de l'action

chiffre d’affaire de 809 700 000€. 2. Magasin CAMAIEU « Les Portes d’Albi ». Le magasin a été créé en septembre 2009, c’est un magasin rattaché à la chaine. Il est en succursale, il se situe dans la galerie marchande du nouveau centre commercial LECLERC « Les Portes d’ALBI », au Séquestre, à côté de l’axe autoroutier ALBI-TOULOUSE. A l’intérieur le magasin fait 100m² et est situé en face de l’entrée principale de l’hypermarché, il y a donc beaucoup de passage tout au long de la journée. En termes

produits d’étanchéité se trouve être les enseignes de bricolage telles que : Leroy Merlin, Castorama, Bricorama, Bricomarché, Weldom, B.H.V, Mr. Bricolage et quelques grandes surfaces alimentaires telles que : Carrefour, Auchan, Intermarché, Cora, Leclerc. Leroy Merlin est une entreprise française de la grande distribution. C’est une enseigne de grands magasins de construction, de bricolage et de jardinage. L'enseigne Leroy Merlin est aujourd'hui implantée en France, en Espagne, au Portugal, en Italie