Le Visuel Merchandising

à acheter les chaussures de la gamme au dessus. - Eléments moteurs du marketing mix : Notre stratégie marketing met en œuvre nos grands moyens d’action marketing, c'est-à-dire une politique de produit, de prix, de distribution, de merchandising, et de communication. Cependant les poids relatifs de chacun de ces outils plus exactement la part des ressources qui lui est consacrée, va varier en fonction de la stratégie à utiliser. Nous décidons d’attribuer un rôle majeur à deux de ses

différents produits. Le premier jour fut un peu difficile car en fin de compte je ne maîtrisais pas bien la technicité des produits ni leur prix et pire encore j’avais beaucoup de mal avec l’accroche client. La formation de merchandising et son application : Le merchandising est toutes les techniques de mise en scène de l’offre- produit pour séduire le consommateur, valoriser l’acte d’achat, et dynamiser la revente. Nous avons utilisé 3 types de cintrages : le cintre pour produits femme et junior

quelques fractions de seconde. Le produit communique par son aspect, il est présenté avec un des objets dans un cadre qui le valorise. Le texte a pour rôle d’étendre le sens du visuel vers ce qu’il ne représente pas : les satisfactions et l’univers du consommateur. Il faut ajouter de l’intérêt et de l’originalité visuelle, rendre clair le lien avec l’objet qualifiant. • Lancement de produits de beauté Bio de la marque allemande Lavera et création d’affiche, de brochure, catalogue, implantation d’une

lesquels les politiques étaient mises en place. J’ai pu ainsi comprendre comment, de l’agencement du magasin au mode de communication en interne, le merchandising de Décathlon était tourné vers la clientèle. Je préciserais par la suite les différents modes de communications présents au sein du magasin Décathlon Le Pontet. La politique merchandising du linéaire Afin de bien comprendre les actions que j’ai menées durant mon stage ainsi que les formations que j’ai reçues, je vais chercher à décomposer

proximité et les heures d’ouverture. L’assortiment même large n’est pas profond (5000 réf. dont env. 1000 en non-alimentaire vite = en rupture) – en libre service  Hard discounter  Le Mutant – Lidl – Aldi (env. 600m²) très agressive en prix – pas de merchandising – inconvénient acheter des grandes quantités – offre marquée par un prix faible –maîtrise des coûts  S’adapte à leur clientèle suivant le lieu où elles se trouvent . Bénéficie d’une forte notoriété mais aussi souvent contesté pour la qualité –service

Remarque : L’assortiment n’est pas uniquement une fonction matérielle : Rôles principaux : Proposer un éventail de produits adaptés aux besoins divers de sa clientèle Mettre ces produits en valeur dans son point de vente grâce à un marchandisage (merchandising) adapté. 2.3. Les fonctions de communication et de transaction : Les gaps et les fonctions de distribution Gap séparant l’état de production et l’état de consommation du bien Fonctions du canal Espace Spatiales : transport, regroupage, répartition

clients 21 2) Les stratégies de distribution des distributeurs 22 3) L'évolution des relations producteurs-distributeurs 23 Partie IV : la Gestion du point de vente : 24 1) Le choix de l’emplacement d’un point de vente : 24 2) Le merchandising 25 a) Définition de l’assortiment : 25 b) La localisation des rayons : 27 c) L‘implantation des produits dans le linéaire 27 3) L’aménagement du point de vente : 28 a) Les Mobiliers : 28 b) Les Linéaires : 30 c) Le FACING :

ville et la FARFOUILLE située sur le site commercial des terres fortes. *deux concurrents indirects : - INTERMARCHÉ aux Gauchetières proche de GIFI et LECLERC de Margon. La structure L’unité commerciale fonctionne à l’aide des plans de merchandising fourni par la centrale GIFI (voir Annexe 3). Ces plans «  mercatique » indiquent la façon dont il faut répartir les produits dans les rayons du magasin. La méthode de vente Dans l’unité commerciale, la méthode de vente qui prédomine est celle

nous avions le souhait de nous pencher sur le cas d’un magasin historique. Ce magasin en particulier a su exploiter sa position privilégiée et son immense surface de vente pour devenir une référence en terme d’aménagement de magasin et surtout de merchandising. Pour une analyse plus poussée et en raison de l’immensité du magasin, nous avons choisi de nous axer sur la partie « femmes » des magasins d’Hausmann, même si un bon nombre d’éléments est commun avec les autres parties des Galeries. Les Galeries

deux partenaires tombent d’accord sur les conditions générales des ventes alors la livraison peut être effectuée. 3. Communication La distribution est un moyen de communication. Cela se traduit par l’affichage des prix, le packaging, le merchandising, le conseil des vendeurs sur les points de ventes, les publicités et promotions sur les lieux de vente. 3. Fonction de gros La fonction de gros consiste à acheter les marchandises aux producteurs ou aux importateurs, les stockées et