Le Segmentation Kinder

              page   III/-­‐  SEGMENTATION,  CIBLAGE,  POSITIONNEMENT   ……………………………………………………….      page  9                                                                                                         o SEGMENTATION                        

l’entrée de nombreux arrivants sur ce segment ces 15 dernières années principalement occupé par la mini auparavant. Il y a alors un large choix de personnalisation en terme de confort, esthétique et ainsi un élargissement de la cible visée et donc une segmentation plus fine de la demande qui s’opère désormais sur le développement d’options spécifiques. Actuellement, on constate une réelle concentration d’offreurs sur le marché qui attire et amène même les marques à collaborer entre elles afin d’obtenir

réagissent pas. II- Cycle de vie du marché du chocolat III- Segmentation du marché du chocolat La segmentation consiste à découper un marché en sous-ensembles homogènes liés aux attentes des clients et des prospects d'une entreprise. Afin de comprendre le marché du chocolat, il est important de procéder à une segmentation clients et produits. Tout d’abord, nous allons procéder à une segmentation clients. a) Segmentation clients Critères sociodémographiques : Les consommateurs qui

profiter de leurs principaux leviers de croissance, à savoir l’innovation et les campagnes publicitaires. L’achat de chocolat se fait souvent sous le coup de l’impulsion, d’où la nécessité majeure de susciter l’intérêt du consommateur. Voici la segmentation par produits du marché des tablettes de chocolat : PDM des principaux groupes présents sur le marché du chocolat en GMS : |Entreprises (marques) |Chiffre d'affaires sur le marché du chocolat| |

4)Marketing mix (4p) Cible de l’entreprise * Segmentation * Ciblage * Positionnement Environnement culturel  * Publicité * Promotion de ventes * Le site web Environnement psychologique * L’image du produit * Conclusion * Bilan stratégique I) Introduction Le Groupe Ferrero, créé en 1946 par Pietro Ferrero à Alba en Italie, spécialisé dans la confiserie est pour sa gamme de produits Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Mon chéri et Tic Tac.  3e groupe

les enfants mais il faut aussi les comprendre, savoir anticiper leurs besoins et prendre en compte leurs envies. Les 6 règles d'or du marketing jeune16(*). - Décider sur des faits; ni sur des opinions, ni sur des suppositions - Pratiquer une segmentation opérationnelle du public et cibler des actions. - Adopter une démarche triplement dynamique de projet pour le jeune : - Anticipation : une projection vers demain - Modélisation : des objectifs précis et mesurable + des moyens humains et financiers

ne mange pas de chocolat pour se nourrir mais pour se faire plaisir. En 2010 le chiffre d’affaire des tablettes de chocolat s’élève à 804 millions d’euros. Ce Chiffre est segmenté par les différents types de tablettes de chocolats.   Segmentation des tablettes de chocolat (en % du CA en 2010) Evolution du CA n un an Tablettes de chocolats Familiales +0.9% Dessert +5.6% Fourrées -2.2% Light -12.4% Pour 2010, on a noté une nette progression du chiffre

Rapport du TD1-Marketing Le marché du chocolat comporte une grande diversité de produits, avec une multitude de segmentations possibles. Néanmoins, on peut distinguer deux grands usages du chocolat : un usage domestique et un usage alimentaire, ce dernier constitue bien sûr le segment le plus important. En ce qui concerne le chocolat à consommer, on distingue le chocolat destiné au grand public (les produits finis) vendus essentiellement en grande surface et les produits semi-finis utilisés comme

Artisans chocolatiers B. Distributeurs 1. Les GMS 2. Les commerces de proximité a. Boulangeries-chocolateries b. Stations Services 3. Les distributeurs spécialisés a. Jeff De Bruges b. Leonidas C. Produits 1. Nature et Segmentation a. Chocolat à croquer * Tablettes * Confiseries b. Pâte à tartiner c. Chocolat en poudre 2. Positionnement a. Le courant familiale b. Le courant adulte c. Pour les professionnels D .Communication et Publicité

de caractère simple, le ‘n’ en noir et ‘utella’ en rouge. Le noir rappelle la couleur foncée du chocolat et le rouge permet de faire ressortir le nom du produit. Ceci est une stratégie de marque pour Ferrero, puisqu’il utilise le même procédé pour Kinder, avec le ‘k’ en noir et le reste en rouge. C’est une réussite pour Ferrero car cela renvoie directement à l’image du produit. Nutella continue son évolution avec des packagings différents. [pic] On a pu constater au fil du temps des augmentations