Le Segmentation Kinder

sous-groupes différents les uns des autres et homogènes à l’intérieur de chaque groupe. Alors, quel est l’intérêt des grands groupes de segmenter leur offre ? Dans un premier temps nous étudierons le marché du chocolat et nous finirons par la segmentation de l’offre et le ciblage. Le marché du chocolat est très concurrentiel. Quatre grands groupes détiennent des marques. Le numéro deux mondial de l'agroalimentaire, l'américain Kraftfoods, le propriétaire dans le secteur du chocolat des marques

KINDER SURPRISEP A R S A B R I A A A R A B E T S O P H I E P H A M F I L I È R E C O M M U N I C A T I O N E T F O R M A T I O N I N T E R C U L T U R E L L E S . M 1 C F I J A N V I E R 2 0 1 7 A N A L Y S E M A R K E T I N GLa société Ferrero est fondée en 1946 à Alba, en Italie. Pietro Ferrero, fondateur de la société, élabore des produits comme le Nutella et Mon chéri avant de commercialiser en 1968 un nouveau produit: le “Kinder Chocolat”, produit qui marque le début de la commercialisation

de cacao par des noisettes de sa région. Ainsi est né le « Giandujot », une préparation à la noisette et au lait avec une pointe de cacao. C’est en 1975 que Ferrero lance une nouvelle politique marketing par la création d’une marque interne « Kinder », dédiée au départ aux enfants et aux petites faims ... Aujourd’hui, suite à une augmentation de la concurrence dans le secteur des barres chocolatées dûe en partie à la mondialisation et aux nouvelles techniques de productions, cette firme multinationale

......................................................... 6 B. Marché des pâtisseries individuelles :........................................................................... 6 1. Kinder Délice : ........................................................................................................... 6 2. Kinder Pingui : ........................................................................................................... 7 C. Marché des tablettes en chocolat : .........................

.......................................................................................15 III. Les choix stratégiques ......................................................................................................................16 A. Segmentation ......................................................................................................................16 B. Ciblage .............................................................................................................

Synthèse Traitement et analyse Traitement et analyse 4. Segmentation de l’offre 4.1 Regard du marketteur 4.1.1 Segmentation de la demande finale * Principe : répartir les clients en sous-groupes de population homogènes et distincts entre eux à l’aide de critères ; * Segment de la demande : groupe de clients ainsi obtenue * Critère principaux, démographiques, géo, comportementaux 4.1.2 Segmentation des clients intermédiaire ou circuits de distribution * Sur les

détaille ce qui constitue la préparation à la prise de décision en marketing, à savoir : – L'analyse du marché – L'analyse du comportement du consommateur et la réalisation des études de marché afin de mieux connaître ses marchés – L'élaboration de la segmentation, du ciblage et du positionnement indispensables à l'élaboration du plan d'actions en marketing – La marque et les stratégies de marques • Chaque séance sera abordée via des lectures (suivies de contrôle de lecture). Les concepts théoriques s'y

PARTIE 3 SEGMENTATION STRATEGIQUE La segmentation stratégique Principe et définition de la segmentation Principaux critères possibles de segmentation Méthodes de segmentation et analyse des segments obtenus Conditions d’une bonne segmentation Grandes options stratégiques de ciblage Partie 1 Principes et définition de la segmentation Définition de la segmentation Segmenter, c’est « découper le marché en sousensembles homogènes significatifs et accessibles à une action marketing spécifique;

«Les marchés de l’épicerie» Barres et billes chocolat Jérémy Reine Simon Krafft 1) Proposer (et argumenter) une segmentation pour le marché français correspondant au segment étudié. (4 points) Le marché de la confiserie de chocolat se divise en plusieurs segments. Il existe les barres, les billes, les oeufs, les boîtes et les goûters 2 en 1. Une segmentation plus précise des barres et billes chocolatées distingue les barres fondantes majoritairement composée de: (...) telles que Mars

to Nutela and My Darling products. In the 70s, Ferrero goes abroad to introduce its products in America, Australia and Southeast Asia.Then, in the 90s, the group keeps its success in South America. In the French market, Marks Nutella, My Darling, Kinder, Ferrero Rocher and later, Tic Snap permitted Ferrero France to be on the first place of the confectionery of chocolate market since 2004. We have chosen the product Nutella for our case study. French people consume about 800 grams per year. In