Le Phénomène Adulescent

L’usage de la nostalgie en communication : le rétro-marketing 1 PARTIE 01 : La Nostalgie Aujourd’hui 1) Les raisons d’un tel phénomène p.3 a) « C’était mieux avant » : l’âge d’or, véritable paradis perdu p.3 b) Retour vers le futur p.4 c) Une recherche d’authenticité dans une ère technologique p.6 d) Le rétro et l’anticonformisme : une façon de critiquer la société de consommation actuelle p.7 2) Le vieux avec du neuf : pour qui ? p.8 3) Une société vintage p.9 a) La nostalgie présente

de croissance pour les grandes marques -Croissance du marché haut de gamme 2006 vs 2005 : +2,7% pénalisée par une situation difficile aux USA et peu dynamique en Europe (mature) -De plus on note une valeur montante de l’€ • Social De nombreux phénomènes sociologiques tendent à favoriser la demande de cosmétiques : Les seniors, Être et paraître : allongement de la durée de vie et importance accordée au paraître par la société actuelle. Depuis plusieurs années les femmes et plus récemment les hommes

ainsi que le vécu des personnes. Le sentiment de nostalgie peut être lié au souvenir d’un quotidien passé, à la tradition, à la rareté ou à la transition. On peut discerner quatre groupes de consommateurs qui sont touchés par ce concept : les adulescents, les traditionnels, les transgnérationnels et les transitionnels. On peut donc en déduire que chaque consommateur peut être nostalgique mais chacun a sa façon de l’être. 2. Le lien avec le concept de « fidélisation » Le concept de « Retro Marketing

Les juniors : 13 à 25 ans * Les jeunes adultes : 25 à 40 ans * Les adultes : 40 à 50 ans * Les seniors : 50 ans et plus * Marchés segmentés en fonction de l’âge biologique * L’âge psychologique. * Les tanguys * Les adulescents * Les bobo’s (Bourgeois-Bohèmes) * La poorgeoisie * Les solos (individu vivant seuls) * Les oupos * Générations X, Y, G. * GEN X (entre 1965 et 1976) : * Individualiste et sceptique * Recherche la diversité

ou une « autre maman » moins d’un an après la . de leurs parents. En moyenne, les enfants de 13 ans avaient 4 ans lorsque leurs parents se sont séparés et 8 ans lorsqu’ils ont retrouvé un . Ils ont donc connu quelques années de famille Un phénomène qui ressort de l’étude : les enfants de familles recomposées ont tendance à quitter plus tôt le domicile des parents : un an avant en moyenne. Sont-ils plus ou ont-ils plus vite envie de quitter la maison ? (…) Extrait de La famille traditionnelle

ceux destinés à la cellule familiale. Plusieurs phénomène sociologiques se sont développés pendant les deux dernières décennies en contribuant nettement à la montée en puissance du consommateur junior dans notre société. Le marché des enfants 1 peut théoriquement se diviser en 4 parties : De 0 à 3 ans : Segment « Bébé Roi » De 4 à 11 ans : Segment « Barbie & Nintendo » De 12 à 17 ans : Segment « Collège/Lycée » De 18 à 24 ans : Segment « Adulescents » 1 Segmentation des Juniors selon J.P. Tréguer

stagiaires réunis autour d'un petit pot pour fêter la fin du Salon du Livre 2008 palois _______________________________________________________ Le 13 décembre 2006 voit l'ouverture de la suite logique de Bachi-Bouzouk : « Bachi-Bouzouk mangas! » . Le phénomène culturel du manga s'est incroyablement répandu, et les jeunes lecteurs de ce nouveau genre se multiplient. Pour pouvoir mieux répondre aux attentes des clients, une deuxième librairie de 35m2 s'est ouverte au 7, rue Latapie, sur le même trottoir

présenter les différentes communications non verbale, tel que les tatouages, ou le style vestimentaire, sont souvent une forme de provocation de la part des adolescents. Les marques du corps (tatouages, piercings, brandings) apparaissent comme un phénomène de mode actuel chez les adolescents. Ce signe corporel est, chez l’adolescent en mal de reconnaissance (difficulté à se situer : plus tout à fait enfant, pas encore tout à fait adulte), une manière d’écrire dans la chair les moments-clés de l’existence

mais un état de maturation physique et psychologique, est donc le luxe bénéfique d'une société développée. Un âge de la vie à part entière 1 Un phénomène contemporain Aussi ancrée apparaît-elle dans nos modes de pensée d'aujourd'hui, la segmentation des âges de la vie est à bien des égards un phénomène contemporain. Les différentes périodes de la vie sont ainsi apparues et ont largement évolué au cours du temps. L'enfance, selon les travaux de l'historien Philippe

de conquête, et quelles sont les méthodes les plus courantes et les plus utilisées ? Ces méthodes font leurs preuves, elles « accrochent » les jeunes ; pourtant, là où une autre clientèle reste fidèle, les jeunes repartent : comment expliquer ce phénomène ? Les établissements bancaires l’ont bien compris, ce segment est très porteur. Il y a donc de réels enjeux et une forte concurrence entre les banques. Les jeunes quant à eux sont une cible difficile compte tenu de la difficulté de les fidéliser