Le Marché Américain Du Fromage

Marketing International Un exemple de stratégie internationale DANONE Naissance du groupe Danone  Charles Gervais : production de fromage frais en Normandie dès la moitié du 19ème siècle. En 1850, création du « petit-suisse » (rapide renommée). Développement du réseau de distribution afin de pouvoir en livrer dans le reste de la France. Entrée en Allemagne en 1920 (Gervais fonda une société à Cologne).  Isaac Carasso créa en 1919 le premier yoghourt Danone car beaucoup d'enfants

dessinées japonaises) quant à eux sont très appréciés dans les pays occidentaux. Cet engouement pour les mangas vient des dessins animés japonais (souvent coproduits avec les Américains). Les mangas atteignent l’intérêt des pays européens dès le début des années 70. Les émissions françaises considérant les comics américains comme trop violents, se rabattent sur la production japonaise. Elle est rassurante par sa diversité et sa quantité. « Astro Boy » le Petit Robot et « Le Roi Léo » sont donc bien

.......................................... 94 TABLE DES MATIÈRES............................................................................................... 99 5 INDEX DES SIGLES ET ABREVIATIONS ALENA : Accord de Libre Echange Nord Américain FMI : Fond Monétaire International ONU : Organisation Internationale des Nations Unis OCDE : Organisation de Coopération et de Développement Economiques GATT: General Agreement of Tarifs and Trade (Accord Généraux sur les Tarifs douaniers et le commerce)

HAUTE ECOLE PROVINCIALE DE HAINAUT CONDORCET CATEGORIE ECONOMIQUE Analyse sectorielle Le marché des biscuits d’apéritif Laurent Germyns Mathieu Leroy Alisson Naniot Melissa Pinna Julien Schoeps Bachelier : en Marketing - 3ème année Cours : Marketing International Table des matières Introduction 3 I. L’analyse de base 4 Définition et dynamique du secteur 4 La gamme de produits couverte 5 La position dans la filière de production 5 Le positionnement dans l’arène stratégique

spiritueux sont de très loin le premier poste des exportations : ils atteignent le niveau record de 10.4 milliards d’euros 2011. La France demeure ainsi le 1er exportateur mondial de boissons avec 16.7% des parts du marché mondial mais ses positions s’effritent : depuis 2011, 2 points de marché mondial ont été perdus au profit du Mexique, de l’Australie, du Chili et de l’Espagne) . Les IAA qui valorisent la production agricole, ont des localisations variables. Les industries laitières, de la viande et

gouvernement actuel tente également sa chance et essaye de relancer l’économie et particulièrement l’industrie avec des dispositifs d’envergure. En s’appuyant sur le rapport Gallois ou en jouant sur la compétitivité prix, la France espère reconquérir les marchés et relancer sa production industrielle. En l’espèce, la carte du protectionnisme à moitié déguisé peut être évoquée en prônant le « Made in France » ou en communiquant sur l’avenir. Cet aspect est dessiné par les 34 plans de reconquête industrielle

International PLAN DU COURS *RAPPEL HISTORIQUE. *DEFINITIONS ET FONDEMENTS S’INTERNATIONALISER. DE LA DECISION DE *LES CRITERES DE CHOIX ET LES MODES D’ACCES AUX MARCHES EXTERIEURS. *LE MIX MARKETING INTERNATIONAL. *ETUDES DE CAS. Coca cola Blue Jean Hamburger Chewing-gum Chanel N°5 Mickey Walkman Problématique *Ou s’arrête le marché d’une entreprise? *Comment l’intensification de la concurrence internationale se matérialise-telle pour une entreprise? *A quelles contraintes managériales l’entreprise

entre 1970 et 1980, montrant des consommateurs effectuant un test à l'aveugle de leur boisson comparée à celle du leader du marché : Coca-Cola. Le Pepsi sortait largement vainqueur de ces tests.  En 2003, Read Montague se souvint de ces tests et se demanda pourquoi si les gens donnaient la préférence à Pepsi lors de tests à l'aveugle, cette marque ne dominait pas le marché. Il refit les mêmes tests et s'aperçut que si les gens préféraient Pepsi lorsque la dégustation se faisait en aveugle, les résultats

1. Il vous est demandé de proposer un plan maketing pour le marché français de la sandwicherie-viennoiserie. 1.1 Le diagnostic interne : LES FORCES • Le nom « La brioche Dorée » est une force sur le marché français de la viennoiserie. En prononçant le nom de l’enseigne, le consommateur assimile de suite l’enseigne à la brioche, donc aux viennoiseries. • L’enseigne « La Brioche Dorée » est présente sur le marché français depuis 1976. Son ancienneté est donc une force et lui donne

vient de la libéralisation des échanges à l’échelle planétaire. Changements en matière de commerce, investissement direct, R&D et financement  dépassement des frontières + internationalisation échanges commerciaux. Phénomène de globalisation : Les marchés se mondialisent quantitativement et QUALITATIVEMENT  homogénéisation styles de vie (« American way of life »). Les échanges internationaux progressent + vite que la production mondiale (1945…)  développement économie mondiale depuis industrialisation