La Publicité Selon Le Cycle De Vie Du Produit

électroniques et traditionnelles pour les appliquer judicieusement à un ensemble d’activités et de contextes. Le résultat ? Pour le client, une facilité d’achat accrue, dans toutes les circonstances. Vous constatez qu’un client achète régulièrement votre produit depuis quatre semaines. Que faites-vous ? Vous l’ignorez et économisez ainsi du temps et de l’argent (pas de coûts marketing) ou vous lui envoyez immédiatement une offre électronique, afin de l’inciter à garder sa bonne habitude ? D’aucuns estiment

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 Depuis 1987, date de sa privatisation et de l'entrée de Bouygues dans le capital de TF1.  Bouygues devient actionnaire principal soit 25% et opérateur de la première chaîne de télévision.  Ce partenariat permet à l’opérateur détendre sa publicité au national. Matrice BCG  Le groupe Bouygues est qualifié de conglomérat (activités diversifiées)  Il se développe optant pour une stratégie de diversification des métiers. Cette stratégie lui permet d’amortir les chocs cycliques

pas. - A la taille : La taille du marché dépend du nombre de personnes qui : - éprouvent un désir à l’égard d’un produit, - ont les ressources suffisantes pour l’acquérir. 3 ANALYSER LE MARCHE Structure de marché et segmentation - marché générique : marché de la forme - marché complémentaire : marché des activités physiques et sportives - marché substituts : marché des produits biologiques - marché principal : marché de la diététique hors bio Le marché principal peut se segmenter en sous-marchés

d’achat pour peu que l on puisse la mesure et la relier au produit et au manque. -Un consommateur aura tendance à choisir des marques dont la personnalité comme à l’ancienne. 2)Le consepte de soie : Le concept de soie est le représentant subjectif de la personnalité, il correspond a l image de l’individu, et à la manière dont il pense que les autres le voit. On observe une forte cohérence entre l’image de soie, et l’image des produits préférés par l’individu. Ce pendant le concept de soie

PIB : Produit Intérieur Brut. C’est la somme des VA sur un territoire que l’entreprise soit nationale ou étrangère. PIB marchand ≠ PIB non marchand VA : Valeur ajoutée. CA – CI (=> Salaires + impôts + EBE) CA : Chiffre d’affaire. Recette x quantités CI : Consommation intermédiaires. Capital circulant servant pour un seul cycle de production. Capital fixe : Ce qui sert pour plusieurs cycle de production Structurel ≠ Conjoncturel : Long terme ≠ Court terme Cycle de Kondratiev : Cycle économique

COURS D'INITIATION AU MARKETING Auteur : Isabelle Piton 1. I - INTRODUCTION 2. II - POLITIQUE DE PRODUIT 3. III - LA POLITIQUE DE PRIX 4. IV - LA POLITIQUE DE PLACE (DISTRIBUTION) 5. V - LA POLITIQUE DE COMMUNICATION 6. VI - LA PLANIFICATION ET L'ANALYSE MARKETING 1. I - INTRODUCTION 1. A - Définitions 2. B - Evolution du marketing 1. 1) Apparition du marketing : début du XX 2. 2) Premier virage du marketing

l’évolution du produit (Ex : Coca-Cola qui change de bouteille pour le consommateur et pour lui montrer son intérêt, Coca fait très attention à son image de marque !). 2 Cohérence des éléments de l’offre ⇨ On se place du côté de l’entreprise. Les éléments de l’offre doivent être cohérents avec son positionnement : le produit (ou service), le prix, la distribution et la communication ( Cohérence entre les 4P = produit, prix, place et promotion (Ex : C’est pas sorcier, produit d’abord à 2€

......11 III- les limites................................................................................................................................................12 CHAPITRE III : CHOIX DU PRODUIT ADEQUAT.................................................................13 I- le produit ..................................................................................................................................................13 II-la marque .....................................

segmenter le marché selon ces critères ( naissance de la segmentation & du marketing. Création de 5 modèles différents allant du plus bas au plus haut de gamme. Différenciation des produits. 1990 : Renault créé la Clio, commercialisée dans 60 000 versions différentes = Micro-segmentation de l’offre. Mais entraîne des problèmes de couts, de production et de stockage .. Ce n’est pas rentable. 1993 : Création de la Twingo, malgré des études de marchés négatives. Une fois le produit lancé, belle réussite