La Publicité Nous Manipule T Elle

LA PUBLICITE SUBLIMINALE « Communication publicitaire audiovisuelle » Benoît d’Aiguillon Julie Lecouffe, Céline Bétoulière, Elodie Lucy Master 2 « Journalisme en ligne, information, communication » Année 2007-2008 Sommaire INTRODUCTION…................................................................................................................. 3 I - QU’EST CE QUE LE SUBLIMINAL ? ............................................................................4 A - DÉFINITIONS :..........

de Freud pour contrôler une foule dangereuse dans un âge de démocratie de masse ». On s’intéresse alors à Edward Bernays, le neveu de Freud, fasciné par les théories de son oncle et les utilise pour manipuler les foules. En d’autres termes, Bernays intègre les théories de Freud au cœur de la publicité et du marketing, il redéfini les codes de la société de consommation pour que les gens veuillent de ce dont ils n’ont pas besoin. Un lien se créé entre les désirs inconscients et les produits car si

comme propres à ce milieu. Mais il craque, il dénonce le cynisme du monde de la publicité et confie au lecteur qu’il n’en peut plus d’être ce qu’il est et de faire ce qu’il fait. En tant que « créa », il a pour mission de « Polluer l'univers », il doit faire rêver les consommateurs, leur donner envie d’acheter tel ou tel produit, créer le besoin. Il nos énumère les dix commandements du créatif, qui servent à manipuler « la mongolienne de moins de 50 ans ». Un bon « créa » doit « Toujours arriver

s’agit d’un essai sur la publicité et les médias, qui par définition, permet à son auteur d’exprimer ses idées sur le sujet abordé. Dans son ouvrage, Marie Bénilde tente de démontrer le côté négatif de la publicité et notamment l’impact de la publicité sur le consommateur. Mais pas seulement. Elle explique aussi la relation « malsaine » qu’il y a entre la publicité et les médias. A travers de nombreux exemples, elle démontre comment est, selon elle, le vrai visage de la publicité. Elle se pose la question

d’obtenir d’une tierce personne, ou même d’un groupe d’individu (exemple : cas des sectes) un comportement spécifique, quand nous n’avons ni le pouvoir de l’ordonner, ni celui de le convaincre. L’idée étant de lui faire faire ce que l’on veut et que le manipulé n’aurait pas fait de lui-même. Nous sous-entendons ici l’utilisation de moyens pour le pousser dans la direction que nous voulons. On remarquera que juridiquement, on lui préfère la notion de suggestion psychologique.

1. Choix du livre J’ai choisi On achète bien les cerveaux, « La publicité et les médias » de Marie Bénilde, car j’ai remarqué cet ouvrage se à la bibliothèque. Quand j’ai lu le résumé qui se trouve à la quatrième page de couverture, le sujet m’a toute suite plu. En effet, il me semble vraiment intéressant de connaître les critiques et les reproches fait au monde de la communication, et plus particulièrement au monde de la publicité, qui sera certainement le mien d’ici quelques temps. Ce livre me

La publicité est une forme de communication très ancienne, effectivement dès le moyen âge à cause des personnes illettrées la publicité a commencé à se développer sous forme orale grâce à des crieurs qui vendaient leurs produits. Ensuite les affiches sont apparues puis la publicité a évolué au cours du temps et des moyens technologiques, aucun moyen de communication n’y a échappé. Elle est présente partout notamment dans les lieux d’attente comme les stations de tram, les gares, les salles d’attente

prescripteur Partie 2 : L'enfant : une cible marketing 1) Les différentes stratégies marketing 2) L'utilisation des enfants au sein des pubs 3) La fidélisation des marques Partie 3 : Les limites de l’enfant consommateur 1) L'enfant manipulé 2) Inversement des rôles parents/enfants 3) Problèmes d’obésité Conclusion Depuis 1980, l’enfant est devenu un réel élément de consommation. En 2013, leur consommation est estimée entre 3 et 5 Milliards d’euros. Il représente

consommateur et de l'influencer. Or, la frontière entre influence et manipulation est bien mince, et certaines entreprises la franchissent à travers leurs pratiques : - La publicité mensongère : une publicité qui porte de fausses allégations ou induit en erreur. Dans ce dernier cas, certains préféreront parfois parler de publicité trompeuse (comme lorsque Nivea vend une crème avec la caractéristique « amincissante »). _Vente agressive : présente les pratiques agressives comme des attitudes abusives

soit bien perçue et analyser pas ces cible . Propagande arme psychologique Par exemple Hitler l’utiliser pour que la population Allemande adhère a sont partie 2EME PARTIE : Les techniques -A l’école, les enfants sont embrigadés ( être manipuler par contrainte ) dans le but de ne leurs laisser aucun choix. Les manuels présentent une vision nazie ou communiste des connaissances. Les professeurs font faire aux élèves des dictées, des exercices…dans lesquels les valeurs du régime sont omniprésentes