La Prise En Compte Du Comportement Du Consommateur

| |[pic] | |[p|Psychologie du consommateur | |ic| | |] |

et une demande exprimée par les consommateurs. L’entreprise doit identifier le marché sur lequel elle intervient. Pour cela, elle peut prendre en compte différents paramètres : – la catégorie de produits/services proposée par l’entreprise ; – les concurrents directs ou de substitution ; – la méthode de commercialisation (physique ou virtuelle) ; – les avantages recherchés par les consommateurs (exemple : le marché des plats cuisinés qui touchent les consommateurs en quête de praticité) ; – les moments

certains segments de la population, des canaux de distribution peuvent être choisis pour atteindre certains groupes, des programmes de promotion peuvent être crées pour toucher certains types de consommateur. Elle est appelée à cibler des besoins spécifiques et répondant mieux aux désirs du consommateur. Afin de rendre un segment de marché attrayant pour une entreprise, trois conditions devraient être remplies : - le segment doit avoir une taille suffisante ; - il doit avoir un potentiel de

appelés segments et ensuite à les analyser et à mesurer leur évolution. Chacun de ces sous-groupes correspond à une typologie de consommateurs différents qui répondront de façon hétérogène aux stratégies marketing (les consommateurs au sein de chaque segment ont eux un comportement homogène). Ce faisant, la segmentation permet de mieux communiquer avec les consommateurs ciblés et conditionne le succès ou l'échec des actions mises en œuvre. Pour segmenter les marchés étrangers, l'entreprise suivra

Un comportement responsable d’un point de vue mercatique c’est un comportement vis-à-vis de son environnement et qui se traduit par des gestes concrets. L’apparition de nouveau comportement responsable est du aux facteurs d’influences : le facteur écologique le fait de préserver l’environnement, le facteur sanitaire pour préserver sa santé ainsi que le facteur sociétale préserver l’intérêt générale le bien être de la collectivité la société. Il ya différent comportements responsable :  La consom’action

Marketing international INTRODUCTION ➢ Le consommateur global : un mythe ? Malgré quelques phénomènes de globalisation de l’offre pour certain produits(mc do, coca…), on ne peut pas parler de consommateur global ! La culture est un élément qui rentre en jeu dans nos modes de consommations. ➢ Qu’est ce que la culture ? Programmation mentale de l’individu. En mkt, il va s’agir de connaître ces représentation afin de proposer un produit en cohérence avec celles ci ➢ Comment

d’attributs Le produit constitue un ensemble ou un panier d’attributs qui procurent à l’acheteur aussi bien un service de base que des services supplémentaires qu’ils soient nécessaires ou ajoutés. Ces derniers pouvant influencer les décisions du consommateur constitueraient des critères de choix. Nous pouvons modéliser le produit de manière empirique à partir

Ayoub LYAF Année Universitaire : 2015-2016 Table des matières Sommaire 1 Remerciement…………………………………………………………………………………………..2 INTRODUCTION GENERALE 4 Partie théorique : Comportement du consommateur face à un nouveau service de soutien scolaire 5 Chapitre1 : Présentation de la revue littéraire 6 Section1 : Comportement du consommateur face au lancement d’un nouveau service 8 Section2 : Marché du soutien scolaire 16 Chapitre2 : Présentation du secteur d’activité de l’entreprise 20 Section1 : Agence de

susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telle catégorie de produits et de services, et de réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et de l'appareil commercial d'une entreprise aux besoins ainsi déterminés2. » Cet ensemble est particulièrement riche et se caractérise par les idées-forces suivantes3 : Orienté vers l'action : il regroupe l'ensemble des activités visant concrètement l'écoute et la satisfaction des besoins des consommateurs ; État d'esprit : il se place systématiquement

susciter ou renouveler les besoins du consommateur, en telle catégorie de produits et de services, et de réaliser l'adaptation continue de l'appareil productif et de l'appareil commercial d'une entreprise aux besoins ainsi déterminés2. » Cet ensemble est particulièrement riche et se caractérise par les idées-forces suivantes3 : Orienté vers l'action : il regroupe l'ensemble des activités visant concrètement l'écoute et la satisfaction des besoins des consommateurs ; État d'esprit : il se place systématiquement