La Gamme Ferrero

Amsterdam Bière Ducros Epices Colgate Dentifrice, Savon, Brosse à dent, Eau de javel Baygon Insecticide Moët & Chandon Champagne Mouton Cadet… Vins Ferrero Kinder et Nutella Kiwi Cirage Nivea Entretien corporel Aquafresh Dentifrice Fermipan – Activa Levure boulangère Cette liste n’est pas exhaustive car elle ne présente pas toute la gamme de produits. En somme, on peut dénombrer au moins 3500 références de produits commercialisés dans les différents points de vente de nos partenaires, tels

développement : en tant qu’unité de production, une entreprise doit se positionner de manière claire et précise sur un certain nombre de marchés afin de pouvoir survivre et se développer. Ce développement repose sur l’analyse stratégique qui détermine la gamme de produit de l’entreprise mais aussi la dimension de son marché (local, national, international). Pour être compétitive : la démarche stratégique, en définissant les modes d’action à mettre en œuvre pour réaliser un objectif offre une vision cohérente

Le mix-distribution Le mix-communication L’intérêt du cycle de vie Les phases de développement d’un produit Les incidences sur la rentabilité Les stratégies marketing au cours du cycle de vie La politique de gamme Largeur et profondeur d’une gamme L’analyse des produits au sein d’une gamme Gamme et nom de marque Le mix-marketing des secteurs Le marketing industriel Le marketing des services Le marketing pharmaceutique 43 44 44 46 48 49 51 52 53 54 58 58 60 61 65 65 66 67 VI Chapitre 4

outils : publicité à la télévision, à la radio, dans les magazines et dans les journaux ; réclames ambulantes sur les autobus En Afrique du Sud, la Society for Family Health (SFH) a travaillé étroitement avec des adolescents pour préparer toute une gamme de matières sur le VIH/SIDA et sur les questions liées à la santé reproductive 9. Au Viet Nam, DKT a réussi à obtenir un volume élevé de ventes de préservatifs dans un pays qui se débat pourtant sur la voie de l’économie de marché. 8 ONUSIDA

de la production industrielle. 1.3 Concurrent A l’instar de Aiguebelle, il existe différent marque internationaux qui se sont attaqué au marché national afin de concurrencer Aiguebelle avec leur produits, on distingue : Ferrero Rocher : Confiserie sphérique produite par Ferrero depuis 1982 Cote d’or : Marque belge crées en 1870 par Charles neuhaus. Pralinor : Enseigne marocaine ouverte en 1983 et qui a fondé son succès sur la confection de pralines belges, dont la qualité est digne des plus grands

Communication 3/29 Les 10 premiers annonceurs plurimédia en 2007 (source : TNS Media Intelligence) Investissements publicitaires plurimédia en millions d’euros Renault SFR Orange E.Leclerc Peugeot Carrefour Unilever Citroen Bouygues Télécom Ferrero 329 299 289 222 213 207 205 193 182 164 4/29 Les agences : La création et le développement des agences remontent à la fin de la première guerre mondiale et succèdent aux courtiers en publicité qui étaient chargés de vendre des espaces pour

des pâtes alimentaires en Europe et presque le tiers des pâtes alimentaires produites dans le monde sont le fait de l’industrie italienne. Les branches industrielles allemande, française et espagnole s’alignent loin derrière. 1.3.2. Les produits La gamme des produits est assez homogène en Europe : des pâtes longues (spaghetti), des pâtes courtes (macaroni courts, coquillettes, nouilles plates, torsades), des pâtes estampées (papillons), des pâtes à potage (vermicelle et alphabets dans les pays du nord

pour territoire Le monde pour territoire 9 < Directrice du Programme Grande Ecole Laurence Lecœuvre Grande École Devenir les leaders de demain > > > > > un programme multicampus une très grande diversité de parcours une très large gamme de spécialisations des parcours double compétence optionnels ou diplômants un profil résolument international : des cours en anglais dès la 1re année, possibilité de cours 100% en anglais dès la 2è année, une expérience à l’étranger obligatoire de

apparaître sur une boite de biscuit par exemple) Symboles: couche la plus superficielle des manifestations culturelles. Qu'est ce qui se dégage d'un élément? Différencier le contenu du contenant. Tous les éléments véhiculent une symbolique (bas de gamme, luxe, …) en utilisant les couleurs, les matières, tel ou tel animal. Les mots, les gestes vont avoir une symbolique différente à travers les cultures. Une couleur peut être comprise dans un pays et ignorer dans un autre * Eléments culturellement

(voiture, vandalisme), protection contre les ravageurs, maintien face aux intempéries, protection du sol et des racines… Au cours des 20 dernières années, le mobilier urbain relatif à l’arbre s’est considérablement développé et propose aujourd’hui une gamme diversifiée (Annexe XI). II.4.1 Quelle couverture pour le sol ? L’aménagement du pied de l’arbre doit s’adapter au site : que l’on soit dans un parc ou sur une place circulée, la surface pourra être à ciel ouvert ou revêtue (Annexe XII). Les revêtements