La Femme Objet Dans La Publicité

opérations de publicité, celles qui leur prêtent leur concours même à titre occasionnel exercent leurs fonctions dans le cadre des agences conseils en publicité, des régies publicitaires ou en qualité de courtiers en publicité. 2. l’agence conseil Le conseil en publicité est capable d’étudier les projets et programme publicitaires les plus divers, pour lui-même et pour le compte d’autrui, ce qui suppose la connaissance approfondie et sans cesse actualisée des médias et supports de publicité d’une part

L’affaire Roswell : en 1947 le crash d’un objet non identifié a marqué le début de la fascination autour des extraterrestres, s’en ai suivit un impact sur la culture cinématographique assez important. Musique : des clips futuristes à n’en plus finir surtout pendant la période disco dans les années 70’s et 80’s (exemple ici le clip musical de Sheila pour son titre « Spacer » sortie en 1979) L’usage de la nostalgie en communication : le rétro-marketing 6 Publicité : On s’amuse à interpréter et imaginer

Niveaux de réponse cognitive Notoriété, connaissance, reconnaissance, saillance etc. Distribution Disponibilité du produit dans le temps et l ’espace Prix Coût d ’acquisition et d ’usage Affective Attitude, Préférence, Intention etc Publicité Information et qualités distinctives revendiquées du produit Promotion Incitants à l ’achat 05/01/2012 DHEA Comportementale Influences psychologiques (motivation, attitude, personnalité, apprentissage) Essai, achat, réachat, loyauté

marketing mix des deux marques * Bilan : l’analyse SWOT * Les sources PHASE 2 : * Diagnostic et analyse des publicités * Le diagnostic : reprise de l’analyse SWOT * Le diagnostic : Analyse des publicités Axe et Nivea et des réponses aux questionnaires * Présentation de notre projet * La nouvelle copy strat * Le nouvelle publicité Nivea PHASE 1 I. L’ANALYSE EXTERNE : L’ENVIRONNEMENT A. L'environnement démographique La population française

la silhouette idéale et la bonne prestance. Les jeunes filles en manque de repères intérieurs vont alors les chercher à l'extérieur. Voir des publicités montrant des modèles féminins très minces et souvent en dessous du poids santé affectent les jeunes femmes, spécialement si elles ont des problèmes d'image corporelle. Elles réagissent à ces publicités en se comparant et cela affecte leur estime de soi et leur humeur. De plus, il n'est pas approprié de se comparer aux images de modèles car les

croissante de matière, d'énergie et de ressources difficilement/coûteusement renouvelables. La consommation croissante, voire la surexploitation de ressources naturelles est sources d'une crise environnementale mais aussi énergétique et climatique. .La publicité, reflet d’une société en croissance : La "société de consommation" désigne une société dans laquelle la population est incitée à consommer de manière excessive. Cette société de consommation fait une apparition dans un livre analytique de John Kenneth

le XVIIIe siècle, la mode puis la publicité, a) contribuent à donner une image irréelle, et même contre nature des femmes (doc.1, 2 et 3) b) leur fixant aujourd’hui un objectif impossible à atteindre : la perfection, « ne pas grossir, ne pas vieillir, être désirables en toutes circonstances » (doc.2) II. Cette fabrication de l’image féminine a des conséquences graves dans la vie réelle : a) Alors que la publicité et la mode présentent le corps comme un objet de désir (doc.2) ou de rejet s’il

artistique qui trouve son origine en Grande-Bretagne au milieu des années 1950, sous l'impulsion de Richard Hamilton et Eduardo Paolozzi. Au tout début des années 1960, le pop art américain émerge avec Andy Warhol, Roy Lichtenstein (Oh Alright, 1964, la femme au téléphone) (Whaam !), Robert Rauschenberg ou encore Jasper Johns (Trois drapeaux 1958). C'est surtout cette branche américaine qui va populariser ce courant artistique devenu majeur, qui questionne la consommation de masse de façon agressive. Il

stratégie de campagne utilise Toyota afin de réaffirmer le made in France pour sa nouvelle Yaris ? ». Nous commencerons par définir les objectifs commerciaux et les supports de communications. Ensuite nous nous pencherons sur les analyses des publicités de la campagne retenues. Enfin nous nous intéresserons au contexte général qui concerne l’entreprise Toyota et sa nouvelle Yaris III. Objectifs commerciaux Objectifs  * Générer du trafic au sein des concessions Toyota * Donner une

l’autre, accusée de mystifier, distraire ou exciter, sa sphère d’influence est violemment contestée (l’iconoclasme est toujours une actualité). Par Olivier Roubert Cette ambivalence est renforcée par la place prise en à peine un siècle par la publicité. À travers son étendard le plus visible qu’est la marque, elle a produit une puissante machine à fabriquer des histoires et des images à une époque où nous ne demandions qu’à adhérer à ses fables. C’est la logique du père Noël décrite par Baudrillard