Kfc Campagne Publicitaire

prestations de transport) * 1976 : Pour la première fois de son histoire Pepsi passe devant son principal concurrent et devient la boisson la plus vendues dans les supermarchés américains. * 1977 : Acquisition de Pizza Hut, Taco Bell et KFC (restauration rapide ; Etats-Unis). PepsiCo Inc. Devient ainsi le premier opérateur mondial de restauration rapide. * 1979 : Ouverture d'un centre de recherche aux Etats-Unis. * 1981 : Signature d'un accord de partenariat avec la Chine pour

35 ans Profession : ........................................................................................................................................... Premier thème: Expériences 1) Prêtez-vous attention aux messages publicitaires en général? (spots publicitaires, annoncespresse, mobilier urbain, abris de bus, sur des emballages…) Oui Non 2) Si oui, lequel vous a marqué dernièrement ? ...................................................................................................

chiffres. Pour organiser ce dialogue, la direction informatique a voulu s'appuyer sur une solution automatisée. D'autre part, le logiciel nous sert à déployer dans les restaurants de nouvelles fonctions comme une application comptable ou à relayer des campagnes évènementielles. B Analyse de l’Unité Commerciale sur son marché 1. L'offre de l'Unité commerciale Les produits: Les produits proposés sont les même dans tous les McDonald's de France avec comme produit leader le « Big Mac » dans tous les

que le diabète… Le marché global de la restauration rapide est aujourd’hui ultra concurrentiel : on relève de grands noms de dénommée internationale tels que Mc Donalds, Quick, ou encore KFC. Les différents acteurs du marché ne lésinent pas sur les moyens pour contrer la concurrence : nouvelle vague publicitaire, nouvelles offres (offre de petit déjeuner pour Mc Donalds depuis les années 90), nouveaux concepts marketing, publicités associées à une star internationale… Avec plus de 19 000 points

stratégie de l’égérie passée p.19 a) L’exemple Dior « Eau Sauvage » p.19 b) Marilyn Monroe : star de la pub p.21 c) Brigitte Bardot et Lancel p.24 PARTIE 03 : La nostalgie & ses limites 25 1) Les limites du retro-marketing : l’exemple de Banania et KFC p.25 2) Lorsque les consommateurs exigent un retour dans le passé p.27 3) L’usage de la nostalgie = manque de créativité ? p.27 4) Paroles de professionnels p.30 L’usage de la nostalgie en communication : le rétro-marketing 2 INTRODUCTION Les

décide de débuter une régionalisation de ses restaurants en adaptant ses spécialités culinaires à la culture du pays. Mc Donald's fonde en 1995 la Fondation Ronald McDonald en faveur des enfants orphelins. Ainsi, il arrive parfois qu'elle lance des campagnes telles que « pour l'achat d'un BigMac, 0,30 euros sont reversés à la fondation ». L'entreprise est enfin très engagée dans l'environnement. En 2005, elle effectue un bilan Carbone et s'engage à réduire l'émission des gaz à effet de serre. C'est

nourriture douteuse. Les pizzerias et les traiteurs asiatiques souffrent également de certains problèmes de qualité mais dans une moindre mesure. Par ailleurs, il faut distinguer les grands groupes implantés dans le monde entier (Quick, Pizza Hut, KFC etc.) des autres entreprises qui sont essentiellement situées en France (Pomme de pain, Speed Rabbit Pizza etc.). Ils ne disposent pas des mêmes moyens (financiers, logistiques etc.) et n’ont sûrement pas les mêmes objectifs. Enfin il est bon d’établir

Kroc fut aussi sa décision de vendre des hamburgers aux familles et aux enfants, et mit en scène une mascotte : le clown Ronald McDonald, qui fut diffusé dans les premières publicités télévisuelles puis dans tout le reste des Etats Unis par une campagne de publicité. Ray Kroc s’adapte également aux convenances et aux traditions. Par exemple, en 1963, le filet-O-Fish est proposé pour la première fois dans un restaurant situé dans un quartier à l’abstinence le vendredi. La célèbre mascotte

allant des détaillants aux grossistes a été fondée sur la stratégie de gestion qui vise à garder des distributeurs de qualité en phase avec le produit. Leurs principaux distributeurs sont différents grossistes, restaurants et hotêls comme Pizza Hut, KFC et Métro qui servent de lieu de ventes clé. Pepsi a des contacts exclusifs avec les embouteilleurs franchisés, distributeurs indépendants et détaillants comme tesco ou encore Walmart. Cette entrprise a également un réseau de distributeurs mécaniques

réussite c. Les produits II - Présentation de l’Unité Commerciale 1) Contexte géographique a. Localisation b. Zone de chalandise 2) Contexte commercial a. Le Marché et la concurrence b. Une politique promotionnelle et publicitaire forte c. Le prix d. La mise en valeur de l’offre e. Fidélisation 3) Contexte organisationnel a. Hiérarchie b. Magasin III – Le système d’information commercial a. Les outils du SIC b. Le Back Office c. Le Front