Kfc Campagne Publicitaire

franchises. Pour le dernier trimestre de l’année l’entreprise enregistre sa première perte trimestrielle d’un montant de 344 millions de dollars. Au début de l’année de 2003 la société lance une campagne de publicité mondiale montrant une image bonne pour la santé et de meilleure qualité , cette campagne fut nommé « I’m lovin’ it » et fut diffusé dans plus de 100 pays en même temps. D’après une société d’études de marchés appelé Technomic les parts de marchés de McDonald’s aux Etats-Unis seraient

service. GoMcDo permet une réduction de la surface des comptoirs. Partie2 : Analyse Matricielle Analyse du cycle de vie des menus : Le tout récent Duo Mabrouk est dans ses débuts, en plein lancement, avec un besoin imminent d’appuie publicitaire pour booster son développement et son contact avec la clientèle. Ensuite, on trouve les fameux Best Of et Maxi Best Of , qui sont en pleine maturité, avec une clientèle fidèle et sans handicapes évidents. Enfin, on trouve au sommet de la l’échelle

| |COMMUNICATION |- Développe une image trop |CONCURRENCE |-De nombreux concurrents, subway, Quick,| | |« American way of life » | |KFC (cf annexe) | |RESSOURCES |-Se mettre à jour régulièrement |FOURNISSEURS |-Augmentation des coûts (main- d’œuvre | |FINANCIERES |pour les machines de bonnes |

quinze ans. Aujourd'hui, on y trouve des centaines d'entreprises américaines, dont les principales chaînes de fast-food. Les concurrents directs de McDonald's à l’échelle mondiale appartiennent au groupe Yum!Brands qui regroupe les enseignes Pizza Hut, KFC, Taco Bell, Burger King, Wendy’s et Subway. Burger King a été créé en 1954 et est aujourd’hui le numéro deux mondial sur le marché du hamburger. Le groupe compte 11 100 restaurants dans 65 pays et a un chiffre d’affaires de 11 milliards de dollars

marchés des sauces des boissons (divers sodas) et des emballages pour le tout. L’évolution de tous ces marchés supports influencent énormément le marché de la restauration rapide. Par exemple lors de la crise de grippe aviaire la chaine de fastfoods KFC a enregistré une chute des ventes de 30 % dans certaines villes asiatiques ! Il est de meme pour la crise de la vache folle en France qui avait causé une chute des ventes de 4,5 % en 2000 par rapport à l’année precedente. On remarque également

publicités sur le tabac ou l’alcool ; La Grèce et les pays scandinaves - réglementation concernant les publicités sur les jouets ; Les pays qui obéissent à la loi coranique (Arabie saoudite, Yémen, Koweït, Iran) n’autorisent pas de mise en scène publicitaire de la femme. 1.3. HABITUDES DE CONSOMMATION Les habitudes de consommation conditionnent l’acceptabilité d’un produit étranger sur le court et le long terme. L’essor de la grande distribution stimule les achats tout en uniformisant progressivement

ces contestations et à sa marque « en crise », Mc Donald·s décide dans les années 1990 de débuter une régionalisation de ses restaurants en adaptant ses spécialités culinaires à la culture du pays, et a décidé depuis deux ans de lancer une nouvelle campagne mondiale de publicité sur ses emballages visant à manger équilibré et à pratiquer de l·activité physique. 3 Marché américain : Sur le marché américain, Mc Donald·s se porte bien en ce début de rentrée 2007, malgré la crise du Subprime et la

d’affaires des entreprises leaders a progressé 3,5 fois plus vite que celui des indépendants. Cette croissance différentielle peut s’expliquer par plusieurs facteurs : - la politique commerciale des grands groupes : offres promotionnelles, campagnes publicitaires, etc. - une politique tarifaire plus attractive, en raison d’une structure de coûts compétitive : pouvoir plus important de négociation auprès des fournisseurs, gestion du personnel plus performante, etc. - une présence importante sur le territoire

initial des Restaurants Burger King à l’extérieur des Etats-Unis. En raison de la proximité des villes de Détroit et de Windsor, cette dernière a été retenue pour l’ouverture du premier restaurant BURGER KING, en 1969, pour profiter du déversement publicitaire américain. Le premier restaurant franchisé, quant à lui, a vu le jour à Kingston au mois de novembre 1976. La lancée se poursuit encore aujourd’hui à l’échelle nationale, puisque nous détenons maintenant plus de 300 restaurants BURGER KING dont 173

supplémentaires, Banque, Station essence, Pôle santé, Piscine, Supermarché, Plus de bus, Librairie-papeterie, Magasin de loisirs créatifs, Parapharmacie, Bowling, Cinéma, magasin de pèche et chasse … Leurs propositions de nouvelles enseignes aussi : H&M, KFC, Centrakorras, Devred, Teddy Smith, Levi's Store, Carrefour, café lecture (ex : Paris), Cultura, IKEA, Mr Bricolage… Au niveau des améliorations possible de l’Atoll, nous avons recueilli les réponses suivantes : Agencement - Il faudrait plus de places