Kate Moss

revient en publicité, mais sous une forme assagie. Les nouvelles campagnes de luxe jouent la carte de la suggestion plutôt que du désir brut. Un instant, on croit rêver en quatrième de couverture d'un grand magazine, le top-modèle britannique Kate Moss, icône des fashionistas, pose contre, tout contre, une autre top, sac Longchamp à la main, dans une pose très « lesbian chic »… Pour le spot télévisé du parfum « Allure » de Chanel, c'est au tour d'un jeune éphèbe d'exposer voluptueusement un torse

c’est l’affaire Estelle Hallyday, qui porte plainte pour des photos publiées sur un site hébergé par Altern.org. Cette affaire est bientôt suivie de nombreux autres cas d’écoles (Vincent Pérez, Laure Manaudou…). A l’étranger, la top model et actrice Kate Moss dispose d’un service de gestion de sa réputation en ligne depuis plusieurs années. Les agents d’Hollywood proposent désormais tous ce type de services à leurs clients : un mouvement qui se développe également en France. Les enjeux pour l’individu

Paul Smith needs to increase his fame but to respect his value it’s better to use indirect promotion, such as words of mouth. A common strategy of luxury brands is to use a famous persone to represent them. For exemple Burberry is represented by Kate Moss. However according to Okonkwo (2007), choose a “celebrity brand” is not an easy thing because this celebrity has to be compatible with five rules. 1. Credibility, 2. Global Appeal, 3. Personality, 4.Uniform Power, 5. Constancy The model needs

bagage professionnel ». Aujourd’hui la femme doit s’assumer, être indépendante et son sac est à l’image de ce qu’elle est. Prenons l’affiche publicitaire ci-dessus réalisées pour la célèbre marque de sacs Longchamps. On y trouve le mannequin Kate Moss, qui incarne la beauté, icône de la séduction. Elle est ici très sexy et tient un homme qui regarde le sol entre ses bras, elle le contrôle. Elle est l’image de la femme accomplie qui a réussi. La femme va s’identifier à ce qu’elle reflète et par

la publicité de Coca-Cola. Les publicitaires ont trouvé un autre moyen de faire vendre les produits : utiliser des stars. Ce moyen est certainement le plus utilisé, et l’on retrouvera ainsi des stars pour des marques de sous-vêtements, comme Kate Moss pour Calvin Klein ou David Beckham pour Armani. Certaines stars deviennent les égéries de grandes marques, comme Vanessa Paradis devenue l’égérie de Channel en 2010, qui présentera le Rouge Coco. Des stars, mais aussi politiques ont fait l’actualité

Directeur Général. La nouvelle dirigeante s'attache alors à donner un nouveau souffle créatif à la maison, s'allouant les services de Fabien Baron, ancien collaborateur de Calvin Klein, du photographe Mario Testino, des topmodels Stella Tennant et Kate Moss mais surtout de 2 stylistes réputés : Roberto Menichetti puis, dès 2002, Christopher Bailey. Rose Mary Bravo divise ensuite par trois le nombre de licences, redonnant son identité à Burberry : il n'en reste plus que 13 pour le parfum, les lunettes

véhiculée par une personnalité qui apporte toute sa grandeur à la marque. De là vient depuis quelques années une utilisation intensive de personnages célèbres pour représenter la marque : Ex : Inès Sastre pour Lancôme, Carole Bouquet pour Chanel, Kate Moss pour Calvin Klein Mais l'identité de marque peut être renforcer par des personnalités talentueuses qui portent à bout de bras la marque, ex : Tom Ford pourGucci, ou encore Giorgio Armani, Pierre Cardin, Yves St Laurent, Jean-Paul Gaultier ... Pour

de scruter proches, collègues et soi-même surGoogle23) autant pour les particuliers que pour les marques ou les personnalités connues grâce aux autres médias, c’est notamment par eux qu’arrivent les premiers scandales sur Internet. Par exemple, Kate Moss a engagé depuis quelques années un responsable de sa réputation sur le net24, ce qui a déclenché une offre de service de ce type aux États-Unis principalement. Les enjeux pour les individus sont notamment l’image de la personne concernée que peut

(ligne business) avec des nombreux modèles classiques ; Boss Men Orange (ligne la plus commune) avec des collections décontractées et jeunes). - Soit à une même cible mais pour usages différents (Ex ; La ligne « Pliages » et la ligne de Kate Moss) Ex. Longchamp Si la ligne était divisée par thèmes, les thèmes doivent être regroupés et mis séparément. Chez Lacoste j’ai séparé le thème « Régate » du thème « L12.12 » et les présenté sur les mobiliers différents. Ce type de segmentation

authentic British lifestyle brand » 62 BEC-institute Veille Concurrentiell e Sept. 2006 Facteurs clés de succès – la revitalisation de Burberry § 1997: en pleine inspiration fifties, Burberry frappe son imprimé à carreaux sur un bikini porté par Kate Moss, mannequin anglais, égérie à l’époque du parfum Coco Mademoiselle de Chanel. § Un nouveau management: Rose-Marie Bravo, nouvelle PDG entreprend un travail important sur la marque • Modernisation du nom et du logo (Burberry’s ◊ Burberry) • Suppression