Kate Moss

sociaux de la beauté est la minceur, les femmes sont prêtes à tous pour mincir, même si les conséquences sont parfois fatales, des seins ronds et volumineux, de longues jambes fines et fermes, et un visage bien symétrique . P.3 Kate Moss , célèbre mannequin britannique posant pour VOGUE . P.4 Une uniformisation des canons de beauté Les femmes africaines ont tendance à s'identifier aux femmes occidentales, laissant alors de côtés leurs canons de beautés originels

l’attention, susciter l’intérêt, déclencher le désir, provoquer l’achat) La publicité n’est pas une science exacte. Aubade : lingerie de luxe Ils ont utilisé leur pub à bon escient. L’érotisme est un bon créneau. Autres exemples : Longchamps avec Kate Moss, Dior pour son fond de teint, YSL pour son parfum Paris, Ungaro avec un côté zoophile. La publicité se prépare avec un plan de campagne = copy strategy  document écrit qui présente la campagne en plusieurs étapes. 1ère étape : détermination

marketing » : Utiliser une star comme ambassadeur de la marque Les valeurs de la marque s’approprient l’image émotionnelle des stars. Succès de la presse « People » Quelques exemples : Madonna = Vuitton Marion Cotillard = DIOR Audrey Tautou = CHANEL Kate Moss = LONGCHAMP La mécanique du Teasing * Une mécanique en 2 temps : Le rôle de la publicité La publicité est l’ensemble des techniques qui permettent à une entité (entreprise, collectivité, association, …) de créer et développer son image

désir: l’utilisation des « célébrités » + •  Accélérateur de notoriété, présence à l’esprit •  Construction de repères d’identité Jacques GLON 33 Susciter l’intérêt + Eveiller le désir: l’utilisation des « célébrités » ? •  Accident Kate Moss •  Banalisation (KM: 14 marques) •  Solution de paresse stratégique ? Jacques GLON 34 Argumenter, convaincre Jacques GLON 35 Le sponsoring, le mécénat •  Louis Vuitton Cup, Trophée Lancôme, Exposition Modigliani, Fondation Cartier…

marketing » : utiliser une star comme ambassadeur de la marque. Les valeurs de la marque s’approprient l’image émotionnelle des stars. Succès de la presse « Peoples ». Quelques exemples : - Audrey Tatou pour Chanel - Christina Réali pour Pantène - Kate Moss pour les sacs Longchamp - Marion Cotillard pour Dior - Madonna pour Louis Vitton La mecanique du Teasing - Une mécanique en 2 temps : 1. L’intrigue 2. La révélation Example : - Campagne Transatlantique Le rôle de la publicité - L’ensemble

Chanel pour toucher les jeunes femmes. Le nom du parfum et la campagne publicitaire montrent que ce parfum est fait pour les jeunes femmes. Les affiches publicitaires sont résolument jeunes et modernes. La marque va remplacer son égérie actuelle Kate Moss par Keira Knightley, jeune actrice de 21ans. Keira Knightley a été choisie par la maison Chanel pour incarner l’audace et la modernité du parfum. Le succès de Coco mademoiselle est avéré puisqu’il est le 5ème parfum le plus consommé en France

légère baisse de cette exportation depuis 2008. Chanel mise gros sur sa publicité en engageant des mannequins de renommées mondiales et en choisissant des égéries très connues telles que Catherine Deneuve, Nicole Kidman, Brad Pitt, Audrey Tautou ou Kate Moss. La marque choisit ses égéries en prenant compte de l’élégance, du charisme naturel et de la simplicité que celles-ci doivent détenir. III) Production : a) Achats: L'entreprise Chanel, fonctionne en collaboration par contrat ou encore croissance

années   1990   est   mince,   élancée,  la  peau  est  pâle,  la  structure  osseuse  est  angulaire  et   les  membres  très  fins.       Le   célèbre   mannequin   Kate   Moss   est   considérée   comme   une   icône   des   femmes,   donnant   naissance   à   l’expression   «  Héroïne   chic  »,   elle   confirme   cette   tendance   à   la   maigreur

voyons là encore la dimension sociale de la culture pour l’agglomération car elle place dans sa liste la « lecture pour tous, soutien aux petits lieux de diffusion ». Nous sentons en quelque sort ce dessiner deux messages ici comme pour le texte Kate Moss et les bars de Cayenne : ethnochic et actifs immatériels. Bien que ces messages ne s’opposent ils témoignent de deux visions différentes de la culture et de son rôle. Tous d’abord nous avons une vision sociale de la culture avec également des objectifs

valons bien » et les différentes campagnes publicitaires du groupe l’Oréal, les femmes s’identifient aux actrices et top models venues de tous les continents et de tous les pays : Laetitia Casta, Virginie, Eva Longoria, Claudia Schiffer, Gong Li, Kate Moss, Jennifer Anniston, Heather Locklear… Les motivations des femmes sont principalement la motivation hédoniste, se faire plaisir et prendre soin de soi, la motivation oblative, l’achat familial vers les enfants et le conjoint, la sécurité avec le développement