Jc Decaux

et liberté contractuelle : L'affaire JC Decaux qui a donné lieu à une décision du Conseil de la concurrence 7 juillet 1998, cette entreprise a sur le marché de l'immobilier urbain une position dominante La société Decaux était en position dominante, il fallait démontrer l'abus, le monopole n'est pas en soi une faute. Cette abus a été mis en lumière par le Conseil de la concurrence lequel caractérise en l'espèce une exploitation abusive par la société Decaux de sa position et lui ordonne de retirer

visuellement et lui donner une image sculpturale. Malgré les atouts esthétiques de cet abribus, sa diffusion dans la ville peut contribuer à une certaine pollution visuelle qui aurait pour conséquence de figer et fermer la ville. Parallèlement, les abribus JC Decaux optent pour une configuration plus classique et neutre grâce à la peinture gris claire de l’acier. Les deux parois en verre amènent la lumière mais l’auvent opaque ferme l’espace, ce qui donne l’impression d’être, pendant quelques instants, en dehors

(économie, commodité, prestige ..) Styles de vie Utilitariste : cherche l’aspect fonctionnel, économie avant tout. Recentrés : recherche équilibre, confort et l’esthétisme Aventuriers : aiment entreprendre, voyager, ouvert au changement. Décalés : donne priorité à la consommation, plaisir immédiat, gout de l’innovation Dans ces familles se nichent des tribus/des communautés Tribu adulescente, hip hop, rock, cyber, manga, lolita … Les références socio-culturelles Ensemble d’habitudes

les néophytes vers le golf, les amateurs ont aussi adopté le big bertha. On peut distinguer ainsi 3 niveaux de non clients : les non clients imminents (attente un moment propice pour devenir client), les antis (cf. développement de la pub grâce à JC Decaux qui a su attirer les annonceurs qui refusaient la com. extérieure), les inexplorés. Grâce à l’atténuation et l’exclusion de certains critères des clients considérés comme aux antipodes pourront se satisfaire d’un même produit à un meilleur coût grâce

exemplaires vendus par mois) Santé magazine (3000 exemplaires vendus par mois) Coût estimé : 70 000 euros Le média affichage : Le média affichage est retenu pour sa bonne sélectivité et son caractère urbain. Pour cela nous ferons appel à la société JC Decaux, leader dans ce secteur. Implantation dans les villes de plus de 100 000 habitants. Coût estimé : 650 000 euros Internet : Internet et les réseaux sociaux offrent des possibilités marketing importantes. Un compte Facebook sera crée, devenu incontournable

adresser les précisions du service Depuis l'arrêt « SMITOM » (juin 1999) on ne s'en tient pas aux seules sommes directes des usagers: il faut chercher globalement une rémunération « significative », un seuil, qui sera apprécié au cas par cas Arrêt JC Decaux (nov 2005) : conception extensive de la notion de prix Contrats de mobilier urbain confient aux cocontractants de la collectivité l’installation + l’entretien de ce mobilier, moyennant le droit pour la société titulaire de louer les emplacements

créations graphiques afin d’attirer l’oeil de nos cibles, et de les familiariser avec le vin Bordeaux Clairet. Les affiches seront composées de plusieurs cadres de couleurs dégradées sur un fond uni pour garder une certaine sobriété et apporter un coté décalé au vin, susceptibles de toucher notre cible. En effet avec une cible jeune, il nous parait difficile de miser sur la qualité du vin, sur le terroir ou encore sur la grande renommé des vins de Bordeaux, nous pensons qu’un concept créatif plus sophistiqué

d’hiver d’Alberville (1992)Jean-Paul Goude, “Bleu Blanc Goude” : parade à l’occasion du 14 juillet 1989 Sites internethttp://www.dauphin-affichage.com/ : site du groupe Dauphin.http://www.jcdecaux.com/ et http://www.avenir.fr/ : sites du groupe JC Decaux, numéro un mondial du mobilier urbain.http://www.publicis.fr/ : site du groupe Publicis.http://www.bvp.org/ : site du Bureau de Vérification de la Publicité (BVP).http://www.publivores.com/ : site de la Nuit des publivores.http://www.museedelapub

19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. 31. 32. 33. 34. Bacou-Dalloz Bic Bonduelle Bénéteau Carbone Lorraine Ciments français Clarins Club Méditerranée Eiffage Eurazeo Fimalac Icade Imerys Ingénico Ipsos JC Decaux Klépierre M6 - Métropole Télévision Natixis Neopost Neuf Cegetel PagesJaunes Pierre et Vacances Publicis Scor SEB Technip TF1 Unibail Valéo Zodiac Sociétés soumises à SOX et comprises dans l’échantillon : 1. 2. 3. 4. 5. 6

puisque contrairement à la télévision ou dans la presse écrite, il touche chaque personne qui sort dans la rue, autrement dit, tout le monde. A la fin des années 1960, un « tremblement de terre » secoue l’affichage publicitaire. Un jeune annonceur, JC Decaux, propose d’offrir un abribus à sa ville et de lui laisser en échange l’exploitation de l’espace publicitaire de cet abribus. Puis le procédé se diversifie : les publicitaires offrent à des mairies des panneaux de signalisation, s’installent sur les