Jacadi

savons, gels douches, shampooings) Marque ombrelle: consiste à attribuer une même marque à des produits différents sur des marchés différents Marque caution: à une marque propre est ajoutée la caution d’une grande marque (ex: Ariel cautionné par Jacadi) Marque distributeur: produire pour le distributeur (sans marque ou MDD) Sans marque: produire des « commodités » Prof. Thomas Durand – MSE 146- Cnam 33 Les 4 P : enjeux de chaque dimension 1-Produit 2-Prix Gamme Fixation du prix

reproduire pour organiser la distribution de ses produits. Le co-branding : partenariat entre plusieurs entreprises qui vont proposer une offre commune, ou mettre en commun un savoir-faire et bien sûr faire connaître cette « alliance » (Exemple : Jacadi et Ariel). Les objectifs peuvent être économiques (diminuer les coûts) ou mercatiques (fidéliser, imposer sa marque, dynamiser son image,…). Le marketing sensoriel : les techniques marketing visent à utiliser un ou plusieurs des cinq sens pour favoriser

Combien gagnent les franchisés ? (Extraits de l’enquête FRANCHISE MAGAZINE, mai 2002) Résultats des unités franchisées après trois ans d’activité minimum CA HT en Enseignes 8 A HUIT Superette LA MIE CÂLINE Pain et viennoiserie JEFF DE BRUGES Chocolats JACADI Prêt à porter SAINT KARL Coiffure NOCIBE Parfumerie CUISINES PLUS Ameublement LA FOIR’FOUILLE Solderie L’ESPACE ENCHANTÉ Jardinage KODAK EXPRESS Photo 5 À SEC Pressing LAFORÊT Immobilier FEU VERT Centres auto Moyen 915 000 651 000 Plus haut 1 982

des pays européens), le marché de l’enfant se répartissait entre trois types d’acteurs. D’une part, les marques spécifiquement pour enfant positionnées soit haut de gamme, comme Bonpoint, Tartine et Chocolat ou Charabia, soit moyenne gamme, comme Jacadi, Sergent Major, Petit Bateau. D’autre part, les marques produites sous licence dans le giron de ces deux géants du secteur que sont les groupes Zannier et CWF. Enfin, le créneau de la grande diffusion avec les chaînes locales de discount Tout Compte

accepter de prolonger l’immersion de la face, voir même accepter d’immerger le corps en entier. Situation d’apprentissage : peut commencer sous la douche faire jeu où on mouille la face, accepter d’avoir de l’eau sur la figure. Ex : jacadi + prendre de l’eau dans les mains et mouiller le visage. Quand élève est familiarisé à ça, dans le petit bain, on joue à l’arroseur : le prof passe dans une haie formée par les élèves qui l’arrosent. Jeu du cache-cache, enseignant

cela peut avoir lieu dans une campagne de pub, cela peut également avoir lieu au niveau de la production. (ex : Haagen Dasz et Bailey’s). Le cobranding permet un transfert de notoriété et un transfert d’image dans les deux sens. (ex : Ariel et Jacadi) Promotion des ventes et capital marque : donner un avantage tangible ou intangible à un consommateur pendant une courte période. Produit girafe plus de produit pour le même prix, produit kangourou  petit échantillon en plus. Une trop grande

Coty Dessange Dior Guinot Marionnaud Nocibé Sephora … : Charte éthique ATS Développement   13   ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü Cosmoparis Du Pareil au même Eden Park Etam IKKS Jacadi Kiwi Palladium Ralph Lauren Vicomte Arthur … Agroalimentaire ü ü ü ü ü Cailler Fromageries BEL Gallia Grand Frais Haribo Nestlé Panzani … ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü ü Nestlé Baby Dior Cora Editions

Mac-Donald’s, Buffalo Grill (restauration), Yoplait, Chambourcy (fabication et distribution de produits laitiers), Descamps (linge de maison), Geneviève Lethu (art de la table), Rodier, Daniel Hechter, Dorotennis, kookaï, Un moment avec L, Manoukian, Jacadi, catimini, Jules, Esprit, Promod (vêtements), Yves Rocher, Beauty Shop, Marionnaud, Sephora (produits de beauté), Jean-Louis David, Jean-Claude Biguine, Jacques Dessange (coiffure), NRJ, Nostalgie (radio FM), Eden Shoes, Petits Petons (chaussures)

vente. En 2003, on a| | |atteint 144 réseaux et 560 points de vente. Rappelons que la population est de 30 millions d'habitants dont 45% de - de 30 ans. La | | |franchise est surtout présente dans les secteurs de l'habillement (31 réseaux dont Jacadi, Okaidi, Body One), de la restauration (17| | |chaînes dont McDonald's, Domino's Pizza, etc.), des cosmétiques et de la coiffure (11 enseignes dont Dessange), de l'ameublement | | |(10)... A côté des 21 chaînes marocaines, 69 franchises sont

boutiques multimarques + 1 offre bas-de-gamme + haut-de-gamme + des enseignes jeunes + moins jeunes + toutes tailles Image de l’offre Enfant :  Accessible/tendance/qualité = DPAM, Zara kids, Petit Bateau  Prix forts et style plus conventionnel = Jacadi, Sergent Major et Catimini Image de l’offre adulte:  Bas de gamme et basique = Pimkie, Jennifer, Étam, Claire’s, Camaïeu, Promod, Celio, Olly Gan  Offre âgés et classiques = Caroll, 123, Armand Thierry, Alain Manoukian, LMV, Toscane  Jeune, dynamique