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qui portaient la marque lors des manifestations sportives. Cependant pour mieux comprendre l’attraction du hors-média par rapport aux médias, il semble intéressant de distinguer les deux. Ainsi, si l’on se réfère aux statistiques de France pub et de l’IREP sur les dépenses des annonceurs en 2006, on peut composer les tableaux suivants (cf annexe 5) : |Médias |Montant (milliards d’euros) |Parts de marché (en %)

rendement puisque le consommateur choisit en fonction du prix. - Approche produit : Améliorer les qualités de son produits car le consommateur cherche les meilleurs performances - Approche vente : On stimule le consommateur afin qu’il achète plus (Pub, promo) - Approche marketing : Part des besoins du consommateur et le satisfait en les traduisant en produits ou services. - Approche marketing sociétal : Equilibre entre profit, satisfaction des consommateurs et bien être collectif. Ecologie

CAS MARKETING : INNOCENT SOMMAIRE I. Introduction II. Définition et analyse du marché des Smoothies A. Offre « jus de fruit » B. Demande C. Influences environnementales III. Diagnostic externe/interne d’INNOCENT A. Diagnostic externe 1. Opportunités 2. Menaces B. Diagnostic interne 1. Points forts 2. Points faibles C. Identification des problématiques possibles IV. Plan marketing 2010 pour INNOCENT A. Stratégie marketing B. Mix marketing C. Orientations pour 2011 1. Stratégie marketing 2. Mix marketing

CAS MARKETING : INNOCENT SOMMAIRE I. Introduction II. Définition et analyse du marché des Smoothies A. Offre « jus de fruit » B. Demande C. Influences environnementales III. Diagnostic externe/interne d’INNOCENT A. Diagnostic externe 1. Opportunités 2. Menaces B. Diagnostic interne 1. Points forts 2. Points faibles C. Identification des problématiques possibles IV. Plan marketing 2010 pour INNOCENT A. Stratégie marketing B

toute entreprise a un message à transmettre et 1000 et une façons de transmettre ce message. « La publicité peut beaucoup mais elle ne sait pas faire de miracles » Bernard Brochand « Faire du commerce sans publicité c’est comme faire de l’œil à une femme dans l’obscurité. Vous savez ce que vous faites mais personne d’autre ne le sait » Steuart Britt a) L’entreprise système d’information • Un flux hiérarchisé d’informations : l’entreprise consomme et produit de l’information (3 niveaux de

puis redevenu tel plus tard)25, 17 quai d’Anjou, île Saint-Louis. Baudelaire occupe trois pièces au dernier étage sous les combles, côté cour (octobre 1843 - 1846). Lors de son aménagement, il loge Jeanne Duval et la mère de Jeanne au 6, rue de la Femme-sans-Tête (devenue rue Le Regrattier), également sur l’île Saint-Louis. À partir de 1846, Baudelaire va occuper une succession d’hôtels et de chambres garnies, souvent très brièvement. Au cours de 1846-47 il est successivement à l’hôtel Corneille

Importance  de  l’environnement  :  ex.  des  encyclopédies  balayées  par  substituts  informatiques   Considérant l’environnement extérieur à l’entreprise, c’est-à-dire celui dont elle ne peut que difficilement influencer les diverses composantes, le macro-environnement correspond à l’ensemble des tendances de la société dans son ensemble. Quant au méso-environnement de l’entreprise, il se définit comme l’ensemble des acteurs qui, de par leurs décisions, sont en

de Lauzun, puis redevenu tel plus tard)30, sur l'île Saint-Louis. Baudelaire occupe trois pièces au dernier étage sous les combles, côté cour (octobre 1843 - 1846). Lors de son aménagement, il loge Jeanne Duval et la mère de Jeanne au 6, rue de la Femme-sans-Tête (devenue rue Le Regrattier), également sur l’île Saint-Louis ; une succession d’hôtels et de chambres garnies, souvent très brièvement, à partir de 1846. Au cours de 1846-1847, il réside successivement à l’hôtel Corneille (rue Corneille)

Ces deux entreprises partagent peu de caractéristiques communes si ce n’est qu’elles distribuent des produits dits tendances à un public jeune. Mots clés : captation, rhétorique, communication, persuasion, copie, inspiration, trafic, information, influence, éthique, mode, publicité, jeunes, public, marketing, merchandising, marques, vitrine. 3 ABSTACT This Ph.D. dissertation is based on the observation that fashion studies that focus essentially on the consumer neglect the strategies adopted by

distinction entre : 1. les énoncés constatifs, qui représentent un fait : "Il est parti" 2. les énoncés performatifs, qui se présentent explicitement comme un acte : "Je t'ordonne de partir", "Je te promets de venir", "Je vous déclare mari et femme". Toutefois, en disant : "Je t'ordonne de partir", j'accomplis, en effet, l'acte qui est décrit dans l'énoncé, à savoir l'acte d'or­donner à l'auditeur de partir, mais je peux accomplir ce même acte d'ordonner à l'auditeur de partir en disant "Pars"