Influence Du Taux De Change Sur Coca Cola

circulation naturelle = zone chaude proche de l’entrée Les coins sont toujours froids même dans la zone chaude Hyper de hier (1963) Hyper fait 60% de son chiffre d’affaire en Alimentaire, segmentation en deux zones Aujourd’hui 2014 l’hyper a changé de concept et aujourd’hui le non alimentaire à DROITE et l’alimentaire en GAUCHE Carrefour Angoulin, alimentaire à gauche, non alimentaire milieu, droite bazar Supermarché de hier : Frais au fond, le PGC partout et le non alimentaire au milieu

consommation intermédiaire, il est intégré dans leur processus de fabrication, ils ne s’approvisionnent qu’avec le sucre en granulé qui semble plus maniable pour la fabrication des aliments et des boissons. Exemple d’industriels client de COSUMAR : COCA-COLA, BIMO, CENTRALE LAITIERE, etc. Les Grandes et Moyennes Surfaces : MARJANE, ASSWAK ASSALAM, ACIMA, BIM et bien d’autres couvrent la distribution des gammes de produits Cosumar. Ces distributions sont caractérisées par leur organisation rationnelle

en place un McDonald’s pour 25 000 habitants ; ce qui ne représente pas moins de 240 000 unités pour les six milliards de clients potentiels de la planète. Aujourd’hui, le nouveau président de McDonald’s, Jack Greenberg, explique que sa priorité ne change pas : « Nous allons continuer à ouvrir 4 ou 5 McDonald’s par jour dans le monde...»2 Selon le rapport des actionnaires de la fin du premier trimestre 1999, McDonald’s confirme l’existence de 24 955 restaurants pour 115 pays desservis, avec un revenu

ventes alimentaires 3% non alimentaire Le Marketing du distributeur Marque, prix, merchandising, communication, fidélisation : mix marketing normal En + : - produit : assortiment - merchandising : point de vente, comment influencer un consommateur ? - communication - fidélisation : plus important pr le client Ses particularités : - clientèle encore peu connue - marketing expérimental - marketing à court terme - marketing à plusieurs

time-bound) Le périmètre d’activité : Quel est notre métier ? Qui sont nos clients ? L’avantage concurrentiel : Qu’est-ce qui nous distingue de nos concurrents ? Les composantes de base Diagnostic stratégique : ensemble des facteurs qui peuvent influencer mon oraganisationLes choix que je vais opérer Le déploiement : les processus, la mise en œuvre. A partir des composantes de base, plan pour la suite du cours : L’analyse SWOT Opportunité : un événement qui se produit à l’extérieur. Si l’événement

agences la communication à 360° est désormais incontournable, l’objectif est : de ne pas choisir 360 points de contact mais uniquement ceux qui sont les plus pertinents en amont pour développer une vraie stratégie Qui sont les pionniers : Coca Cola est à ce jour le plus avancé, possédant des directeurs CMI aux niveaux global, régional et local Procter & Gamble, Unilever, Johnson & Johnson Nike, Adidas, Apple Les organisations : des systèmes complexes : objectifs : satisfaire les besoins

Diminuer un impact :  Niveau 1. Composants – changer des materiaux (­20%)  Niveau 2. Structure – taille, structure plus simple (>50%)  Niveau 3. Usage/ innovation de technique (>100%)  Niveau 4. Busines nouvel (?)                Marketing   28.09.2015    Semences de France  Communication opérationelle      Le plus grand producteur en France  Marketing mix – 4P – Promotion : direction (DG) + chef produit  Communication – rôle de marketeur, influencer les attitudes et les comportements des  différents public – clients

macro-environnements : toutes ces dimensions doivent être analysés mais elles ne sont pas les mêmes selon chaque cas. Une dimension peut être une menace (ex: un produit interdit dans un pays donc juridique important). Des dimensions peuvent ne pas changer pendant des années et des dimensions qui changent souvent (ex: renversement politique d'un pays, si le pays est dans une situation chaotique il faut mettre un système d'alerte pour être au courant) L'environnement démographique Etudier: La taille:

•produits porte-drapeau ou emblématiques qui véhiculent l'image d'un pays (exemples : produits de luxe français (parfums, champagne, mode, ...)) •produits de légende sans racines culturelles et sans histoire (ex : jean Levis, cigarette Marlboro, Coca-Cola, ...) •produits industriels (ordinateurs, matières premières telles que l'acier ou le pétrole, matières chimiques, puces électroniques, ...) dont les spécifications techniques sont essentielles •certains biens de consommation durables (exemples :

Il fait face à des débats, ils doivent respecter des AMM (autorisation de mise sur le marché).Le marketing cultuel, le marketing militaire, religieux… Définition : « le marketing est l’ensemble des moyens dont dispose une organisation pour influencer, dans un sans favorable à la réalisation de ses propre objectifs, les attitudes et comportements des publics auxquels elle s’intéresse » Lindon Moyen : on utilise des outils, tel que l’étude de marché, le MIX (4P) Organisation : un sens plus large