Influence Du Coca Cola

conscience de voir ces messages, mais obéissaient, selon Vicary, à leur influence. Il affirma également avoir inséré une photographie pendant une projection dans un cinéma que les spectateurs avaient perçu inconsciemment. Il projeta successivement et dans des salles différentes des photographies publicitaires de coca cola ainsi que de pop corn. Les conclusions de l’étude soulignent une augmentation des ventes de coca cola de 18% et de 58% pour le pop corn. Plan (8 pages) : * > Introduction

 (Poli7que,  Economique,   Socioculturel,  Technologique,  Ecologique,  Légal)  :   Influences  structurelles  qui  affectent  le  marché   -­‐ Poli8que  :  RAS       -­‐ Economique  :     -­‐ réseau  de  distribu7on  différent  suivant  les  pays       -­‐  ocioculturel  :   S -­‐ Influence  de  la  publicité     -­‐ Pays  développés  hors  USA  :  importance  de

Synthèse des opportunités et des menaces A. L’analyse environnementale Le modèle PESTEL (Politique, Economique, Socioculturel, Technologique, Ecologique, Légal) : Influences structurelles qui affectent le marché - Politique : RAS - Economique : - réseau de distribution différent suivant les pays -Socioculturel : - Influence de la publicité - Pays développés hors USA : importance de la qualité de l’eau / des labels - USA : importance du prix dans la décision d’achat - Pays Emergents : eau

marketing sensoriel peut être utilisé de manière abusive et certaines entreprises n’ont aucun scrupule à tenter de manipuler le consommateur par ce biais. La diffusion d'une senteur de cuir dans le rayon des canapés en 3 skaï trompe le client et influence son jugement de manière à lui faire croire que le produit détient des caractéristiques qui ne sont, en fait, pas les siennes. Le créneau du marketing sensoriel est aujourd’hui incontournable pour les entreprises. Je me contenterai d’approcher

de décision économique, des stimulis bien choisis pourraient dès lors, peut-être, avoir une influence non négligeable. Ces perspectives sont à la base de l'intérêt des milieux marketing pour les études neuronales aux débuts des années 2000. En 2004, McLure conduit une étude aux résultats largement relayés dans les médias sur les préférences de consommation entre deux marques de sodas (Pepsi et Coca-Cola). Par deux tests, le premier consistant en une dégustation de deux échantillons différents sans

l’information, à la fois sur le fond et sur la forme. * Sur le fond, elle est plus proche de la démarche de l’avocat que celle du journaliste. Elle ne vise pas l’objectif, elle se sait, et on la sait, unilatérale et subjective. Elle cherche à influencer des attitudes ou des comportements, pas seulement à transmettre d’effets. Les informations que la publicité véhicule sont des moyens ou des arguments. Ils ne sont pas une fin en soi. * Sur la forme, la publicité se distingue de l’information

1939 : Rudolf, qui fut chargé d'éclairer le chemin du père Noël grâce à son « nez rouge lumineux ». Le récit fut traduit en plusieurs langues et diffusé dans le monde entier. La première apparition du Père Noël Coca-Cola, Santa Claus (le nom américain du Père Noël) date de 1931, Coca Cola fait paraître une annonce de publicité dans le Saturday Evening Post. Le succès est immédiat. Désormais le Père Noël créé par Sundblom deviendra pendant plusieurs décennies la référence absolue du Père Noël. Entre

de psychologue, Tom Wesselmann se dirige ensuite vers l'art en suivant des cours à l'art Academy of Cincinnati et à la Cooper Union School of Art and Architecture à New York. Son style à ses débuts : l'expressionisme abstrait, en étant fortement influencé par Kooning. Au début des années 60, il réalise de petits collages abstraits avant de devenir l'un des peintres les plus importants du pop art avec Roy Liechtenstein et Andy Warhol. Tom Wesselman a surtout réalisé deux types d'oeuvre : ses grands

moraux et esthétiques). La culture n’est pas détenue par l’individu de façon biologique mais lui et transmise dès la petite enfance via différents agents comme la famille, l’école ou la religion. Nous verrons dans ce qui suit comment la culture influence le comportement du consommateur et comment certains aspects de la culture sont utilisés par les marketeurs afin de vendre leurs produits. 3 L’influence de la culture sur le comportement du consommateur Notre relation aux objets de consommation

l’entreprise Section1 : La compagnie Coca Cola I. L’origine de Coca Cola : À la fin de la Guerre de Sécession à laquelle il participe, John Pemberton est pharmacien à Columbus (Géorgie) et possède un petit laboratoire. En 1870 il s’installe à Atlanta, le marché étant plus important que celui de Columbus. Ses débuts dans la capitale de la Géorgie sont flamboyants au point qu’il crée la J.-S. Pemberton & Company en 1879. La première recette ancêtre du Coca-Cola, le French Wine Coca, est inventée par John Pemberton