Impact Du Packaging Sur Le Comportement Du Consommateur Et Packaging

..................................................................  8   1.   Le  marché  ciblé  par  l’entreprise  St  Michel   .................................................................  8   2.   Consommateurs  ciblés  ...............................................................................................  8   Marketing  associé  à  la  segmentation  du  marché  ...............................................

· Les clients non consommateurs relatifs : Ils n’ont pas accès à l’information du produit ou n’ont pas les moyens financiers. Exemple de clients imminents : Différents snacks existent autour d’une entreprise, les employés s’y rendent de manières aléatoires. Exemple d’antis – clients : J.decaux proposait aux entreprises de poster leur publicité sur l’arrière des bus. Les antis – clients trouvaient que le passage d’un bus était trop éphémère pour toucher le consommateur. · Adaptation de J.decaux

l’information 3. L’action en justice 4. Les nouveaux enjeux de la mercatique A. Les innovations technologiques B. Les évolutions de l’environnement économique et social 1. La globalisation des marchés 2. Une approche plus critique des consommateurs 3. L’éthique 5. Evolution du marketing, lexique et concepts Le marketing sensoriel Le trade marketing Le Co Branding Le Benchmarking Marketing social Marketing ethique Introduction Produire ne suffit pas, il faut vendre. Or

constitue « un capital puissant et évocateur en termes de santé et de nutrition, de fraîcheur et de naturel, de qualité et d’innovation, de sécurité et de confiance ». En d’autres termes, il représente une image de marque incontestable auprès des consommateurs avec une orientation marquée pour les produits santé dès ses débuts. Danone se qualifie comme le spécialiste des produits santé mais aussi spécialiste de la sécurité alimentaire. En effet, un des points forts de ce groupe est sa position de leader

Approches des Marchés Internationaux Lunian ZHENG A la fin du XXème siècle, la Chine est prise d’assaut par le Commerce Occidental. On y voit de formidables opportunités, des marchés de plus d’un milliard de consommateurs en forte croissance. En effet, la Chine connait depuis quelques années une croissance folle : avec une croissance de 9,1% en 2011 et ce malgré la crise de la dette souveraine, l’économie chinoise ralentit certes mais reste incroyablement élevée, notamment après avoir

internationales ex : - Mr Propre, Mr Clean, Mastrolindo - Taillefine, finewaist, vitasnella  MDD : 365, numéro 1,…  Marque devenue nom commun : ex. Pampers, Tupperware, Kellog’s,… 2. P-PROMOTION ou comment faire connaître une marque ?  Logo, packaging, mascotte. Ex. Mr Propre, bibendum Michelin, Quicky, Quickos de Quick  Publicité et/ou promotion. Ex. Proximus, Pay and go, …  Sponsorisation d’événements. Ex. Red Bull pour les sports extremes  Actions sur le lieu de vente. Ex. offre de canette

à adapter l’offre à la demande, avec une remise en question permanente en lien direct avec le comportement du consommateur (motivations, freins, attitude…). Par conséquent, il s’agit de penser selon le consommateur, de se mettre à sa place, de l’étudier afin d’offrir un produit ou un service qui soit viable et rentable pour l’entreprise. Aussi, l’environnement (Analyse PESTEL) possède un réel impact autour de l’adaptation du produit. Cet environnement est en profonde mutation et ne cesse d’évoluer

Haut de gamme d) Allégée AFORP TC BCI 2007 (ne peut-être reproduit sans accord écrit) 1 La répartition des ventes (en volume) 14% 7% Standard Milieu gamme Haut gamme Allégé La segmentation marché par consommateurs Critères retenus Revenu, CSP : NON Age: OUI Comportement: occasions, périodes, modes d’emploi, lieux d’achat, Mais aussi Q consommées AFORP TC BCI 2007 (ne peut-être reproduit sans accord écrit) AFORP TC BCI 2007 (ne peut-être reproduit sans accord écrit) 57% 22%

plusieurs cibles de consommateurs, d’acheteurs et de prescripteurs sans avoir forcément besoin d’adapter des plans de communication correspondant à chacune d’entre elles. En effet, Nutella s’adresse à la fois : Le cœur de cible : Les enfants Le Nutella s’est positionné très rapidement comme un produit à intégrer dans la consommation régulière des enfants qui ont rapidement été séduits par le goût du produit. La cible principale : Les adolescents et les jeunes adultes  Consommateurs quand ils étaient

PLAN 1. Contexte et problématique 2. Diagnostic et analyse a. L’analyse interne b. Le marché -La structure du marché -L’évolution du marché - le cycle de vie du marché c. Les consommateurs - motivations et freins - perception des produits bio d. La concurrence - la structure(PDM) - la position concurrentielle - la PDM relative - la cartographie du positionnement - le comparatif des produits/prix/communication 3. stratégie Marketing *