Impact De La Publicité Sur Le Comportement Du Consommateur

i n f o r m e r PUBLICITÉ, MARKETING ET PUBLICITÉ, MARKETING ET : DEVELOPPEMENT DURABLE DEVELOPPEMENT DURABLE : Quelle alliance possible ? IntroductIon dIagnostIc SOMMAIRE SOMMAIRE 3 7 10 Objectiver l’évolution de la pression publicitaire Mesurer l’influence de la publicité 7 Le confLIt évoqué est-IL bIen réeL ? Critiques émises vis-a-vis de la publicité 13 Que répondent les annonceurs et les professionnels de la publicité à ces critiques? 14 Les “nœuds” du conflit

remercions tous ceux qui ont contribué de près ou de loin à la réalisation de ce travail. Sommaire Introduction générale Partie théorique : Partie I : Marché et consommateur Section 1 : Le règne du consommateur 1.1 le comportement du consommateur 1.2 Impact des consommateurs sur la stratégie marketing Partie II : Le neuromarketing ou le marketing de l’inconscient  Section1 : Généralités sur le neuromarketing Section 2 : Le groupe IMMERSION (le premier groupe marocain

L’influence de la publicité sur la consommation.   Présentation du sujet (sujet amené) : La théorie libérale classique d’Adam Smith a sans aucun doute eu une grande influence au fil des siècles et encore aujourd’hui, nous pouvons remarquer que celle-ci s’apparente d’ailleurs au modèle économiqueactuel. Avec sa théorie de la ‘’main invisible’’ qui affirmait que les actions guidées par notre seul intérêt pouvaient contribuer à la richesse de la nation, Smith élaborait alors une théorie économique

des valeurs véhiculées par la publicité automobile qui influencent le consommateur dans son processus d’achat ? Question de recherche n°1 : Comment les courants de pensée actuels ont-ils un impact sur le processus d’achat du consommateur ? Question de recherche n°2 : Comment persuader un consommateur d’adhérer à des valeurs nouvelles, différentes des siennes ? Mots-clés : communication de crise – valeurs d’entreprise – comportement du consommateur - publicité Démarche méthodologique :

L’enfant & la Publicité JUSQU’OÙ ET COMMENT LA PUBLICITÉ FAÇONNE-T-ELLE LES FUTURS CONSOMMATEURS QUE SONT LES ENFANTS ? Thomas Gilloots CESACOM - 4ème année Communication Globale, Digitale et Corporate Mémoire suivi par Mme Sophie HIMPE 2 014 - 2 015 Jusqu’où et comment la Publicité façonne-t-elle les futurs consommateurs que sont les enfants ? Jusqu’où et comment la Publicité façonne-t-elle les futurs consommateurs que sont les enfants ? Thomas Gilloots PRO 4 CESACOM 2015 Thomas Gilloots

publics 2-le mix de communication Afin d’atteindre l’ensemble de ces objectifs, la politique de communication de l’entreprise peut être amenée a utiliser divers moyens de communication : -la communication média : correspond essentiellement a la publicité qui peut être diffusée via 6 vecteurs -la communication « hors média » : la promotion des ventes, la communication événementielle, le marketing direct, autres techniques (relations publiques, relations presse, sponsoring, mécénat) Les types de

 Exposé de marketing fondamental Les produits de luxe et le comportement des consommateurs Introduction : Le luxe vient du mot latin « luxus », qui a pour objectif de « pousser de travers », « pousser avec excès », pour devenir « excès en général ». Le luxe vise « l’excellence, la perfection, le superflu, les meilleurs produits, les meilleurs créateurs ». Le luxe a la particularité de de ne pas se déprécié

ainsi que Mlle Saloua SEBAI qui ont m’ont encadré durant cette période, et dont les conseils ont contribué à orienter mon travail. SOMMAIRE : INTRODUCTION : 4 Chapitre I : Généralités sur la publicité et les agences publicitaires : 5 I- GENERALITES SUR LA PUBLICITE : 5 II- LES AGENCES DE PUBLICITE : 11 CHAPITRE II : PRESENTATION DE Mediacom : 15 CHAPITRE III : LE A à Z D’UNE CAMPAGNE PULICITAIRE OU CE QUI SE PASSE DERRIERE LES MURS D’UNE AGENCE PUBLICITAIRE : 19 Message , MOYENS

Cette forme de marketing utilise des célébrités et leur notoriété dans la publicité. De nos jours, cette nouvelle technique est devenue un outil majeur de la communication. Nous vivons dans un monde saturé de publicités, où se confrontent des sensations naturelles et non naturelles. L’objectif principal de la publicité est de fixer l’attention d’une cible visée. Chaque jour, nous faisons face à près de 3000 publicités. Mais seulement une petite dizaine sera retenue par notre attention. Pour cela

MARKETING {draw:frame} SOMMAIRE Introduction………………………………………………………………………………………………….3 Présentation du senior marketing………………………………………………………………..4 Quelques exemples de senior marketing………………………………………………………7 Impacts concrets pour l’entreprise et pour le consommateur de la mise en œuvre du senior marketing…………………………………………………………………….10 Les critiques faites au senior marketing……………………………………………………...14 Conclusion…………………………………………………………………………………………..………16 Bibliographie………………………………………………………………………………………………