Impact De La Publicité Sur Le Comportement Du Consommateur

La publicité comparative en Europe Introduction La publicité comparative consiste à promouvoir la fourniture de biens ou de services en les comparant aux produits ou aux services d'entreprises concurrentes, déterminées ou aisément identifiables. Elle est née aux Etats-Unis au début des années trente (annonce présentant une Chrysler placée à côté de deux autres voitures et proposant de les essayer toutes les trois avant d’acheter) et s’est accru depuis les années 70. En 1971, moins d’une

LES SPORTIFS DANS LA PUBLICITÉ La publicité a évolué au fil du temps. De nos jours, pour amener la population à consommer, les publicitaires ont souvent recours à différentes techniques commerciales, notamment à l'association d'une marque ou d'un produit particulier à une figure, une égérie, un personnage emblématique. Pour se faire, ils passent un contrat  dans lequel l'entreprise et la célébrité ont tous deux certaines closes à respecter. La star, par sa simple présence, va favoriser la mémorisation

qui ne déstabilise pas le consommateur et qui s’inscrit dans ses propres valeurs. 3 La consonance se définit par une communication qui ne déstabilise pas le consommateur et qui s’inscrit dans ses propres valeurs. L’exemple qui suit, une publicité de carrefour discount, illustre bien la consonance car elle met en valeur le récepteur en lui expliquant qu’il est important et que la marque partage ses valeurs = recherche de produits de qualité et économiques. publicité consonance : carrefour http://www

L’enfant nait innocent, mais devient vite prescripteur puis consommateur! C’est ce que les maitres du marketing et de la communication ont compris , est c’est pour cela que les enfants , aussi angéliques soient –ils, deviennent très vite acteurs à part entière , souvent aux dépenses de leurs parents . L’ENFANT AUJOURD’HUI COMME CIBLE MARKETING . Problématique: ž Quel est l’impact du marketing et de la publicité dans un monde ou l’enfant prend de plus en plus de place ?

Comme moyen d'information, la publicité apporte des informations utiles aux gens. Elle leur permet de connaître des produits et des offres qu'ils ne connaissent pas. Lorsqu'elle est bien conçue, le spot publicitaire peut rivaliser avec les oeuvres d'art. La publicité ne sert pas uniquement pour des fins commerciales, à vendre des produits de consommation, mais elle peut aussi servir des causes plus nobles. Ainsi, on peut recourir à la publicité pour la promotion des valeurs humaines positives et

Marketing  3 La publicité en ligne  3.1 La publicité en ligne : un bouleversement du marché de la communication  3.2 Les formats publicitaires sur le site  3.3 Le display et les régies publicitaires  3.4 L'affiliation ; la révolution de la publicité à la performance  3.5 Les oppositions display / affiliation  4 Le marketing 2.0  4.1 La fin du marketing « classique »  4.2 Définition du concept  4.3 Du consommateur au « Consom’acteur »

chez Françoise la crise a eu un impact puisque certes il y a plus de monde qui se restaure mais ils consomment moins se qui crée une petite baisse dans leur chiffre d’affaire. Les classes sociales sont définies comme des groupes plus ou moins homogènes et classés les uns par rapport aux autres en fonction d’une forme de hiérarchie sociale. Même s’il s’agit de groupes très étendus, on retrouve généralement des valeurs, modes de vie, centres d’intérêt et comportements similaires chez les individus

une EDM qui est réalisée soit par l’annonceur, soit par l’agence créative soit par une société spécialisée. On fait une étude qualitative avant de créer la pub pour savoir combien de temps elle doit durer, quelles sont les attentes des consommateurs,… Après la publicité, on fait une étude quantitative pour évaluer l’effet qu’elle a eu. Il y a différentes stratégies. Toutes ces stratégies doivent être cohérentes entre elles ! 1 Les différentes stratégies Stratégie marketing Stratégie communication

modèle linéaire correspond à un modèle ou la communication est assurée entre un émetteur et un récepteur via un canal ou un média. Modèle par Shannon et Weaver (1920) comment un message produit par un émetteur peut impacter sur un récepteur. On va mieux impacter, modifier le comportement du récepteur qd on produit un message qui contient une info originale. Plus le message est répétitif, plus a de chance de manipuler le récepteur. Selon Masswel, « Qui dit quoi à qui par quel moyen avec quels effets 

PLAN : * Introduction * La publicité 1) Définition 2) Formes * La communication publicitaire 1) Culture publicitaire 2) Langage publicitaire 3) les medias de masse 4) Hors media * Conclusion Introduction La publicité est l’un des aspects de la communication commerciale. Elle informe donc sur l’existence d'un produit, son prix, ses dimensions, etc. Mais surtout, elle incite à l’achat qui est sa fonction première