Impact De La Publicité Sur Le Comportement Du Consommateur

1. Le comportement du nouveau consommateur…………………..page 10 2. Les méthodes utilisées par le buzz marketing ………………….… page 11 CONCLUSION ……………………………………………………………..… page 13 Sources ………………………………………………………………………… page 14 INTRODUCTION Depuis ces vingt dernières années, de nouvelles techniques de l’information et de médiatisation sont apparues, aussi avancées soient-elles, sur une période restreinte entrainant une évolution peut-être trop rapide qui a perturbé le comportement des individus

II- l’enfant cible de la publicité A) Les moyens de communication et les enfants Les jeunes d’aujourd’hui et de demain sont une cible facile à convaincre. C’est un fait, tous les médias ne sont pas égaux aux yeux des enfants. Le média ami des enfants est la télévision, en France, un enfant sur quartes âgé de 8 à 12ans, possède son propre téléviseur. Ces jeunes consommateurs (de 4 à 10ans) passent plus de 2h et 18 minutes par jour à la consommation de télévision pour 30 000 spots publicitaires

|   LE MARKETING GENERATIONNEL - 1ère partie   |   | | |   |   |   |   | Par Marie-Laure CARLUTTI Mastère Management, Marketing et Communication, ESC TOULOUSE Année 2003-2004 |   | La fin du Marketing de masse ? | Quels impacts sur la stratégie et le mix marketing ? Marie Laure Carlutti explore dans cet article l'impact des évolutions générationnelle sur le Marketing. Peut-on en conclure que le Marketing de masse est révolu ? A vous de vous faire une idée. | | | |   |

IEA PARIS 2011/2012 Marketing Furtif BATERE Sarah & Moknine Manal Master 1 AFFAIRES INTERNATIONALES A. Stealth marketing ou l’undercover marketing: Définition N°1: C’est l’art de « communiquer » avec le consommateur en dehors des espaces Médias (TV, MAGAZINE, AFFICHAGE…), et sans que celui-ci ne se rend Compte de la nature commerciale du contact. Définition N°2: Le marketing furtif est une approche qui vise une communication dont l’origine du message est non identifié. Ex : Une marque envoie

sens sur le comportement des consommateurs a commencé lorsque Laird effectua des tests sur l’effet de l’odeur sur un produit (des bas parfumés ou non)[1]. 1973 : Kotler, au sein d’un article que l’on peut qualifier de précurseur, insiste sur la nécessité pour un point de vente de se différencier autrement que par les caractéristiques intrinsèques des produits qu’il commercialise. L’importance de l’atmosphère d’un magasin est alors mise en avant, atmosphère qui influence le comportement d’achat [2]

Demande : quantité de biens/services susceptible d’être achetée La cible est un groupe de consommateurs que l’entreprise cherche à atteindre en priorité. La satisfaction de la clientèle mesure les écarts qui sont liés aux attentes. Les écarts entre les attentes prévues et les attentes réalisées. (Différent de besoins) Le besoin correspond à un état de manque. Les attentes correspondent à un comportement futur. (Je souhaiterais) La distribution I. Définition La distribution regroupe

vierge : 6 5. Analyse & résultat : 8 a. Questionnaire 8 b. Vérification hypothèse 11 6. Conclusion : 16 7. Annexes 17 1. Introduction : Agent Provocateur est une marque de lingerie de luxe britannique, qui est connue pour ces publicités provocantes. Elle a depuis le début brisé les limites de la pudeur sans tomber dans le vulgaire en misant sur le luxe, la séduction et le glamour Cette société de lingerie a été crée par Joseph Corre et sa femme Serena Rees en 1994. L'image

de douane, contraintes réglementaires (sur les prix, la qualité, les pratiques commerciales, la publicité...) Socioculturel /sociologique Enseignement, immigration, religion, répartition de la population et son évolution, changements dans les styles de vie et les modes de consommation... Technologie Impact des nouvelles technologies sur le marché Environnemental Impact des normes, comportements…. lié à l’environnement 2> ANALYSE DE L’OFFRE : ANALYSE DE L’ATTRACTIVITE DU MARCHE a> Le

Le marketing digital ses formes et ses enjeux pour une communication interactive et personnalisée avec les consommateurs Résumé Le marketing digital regroupe tous les outils interactifs digitaux pour promouvoir les produits et services dans le cadre de relations personnalisées et directes avec les consommateurs. Il concerne tous les points de contacts digitaux : Internet, Smartphones, tablettes… Son développement est porté par les usages qui se modifient : multi écran et multi tâches ;

COURS DE M. D’AIGUILLON NOVEMBRE 2007 CONNAISSANCE DES PUBLICS ET PUBLICITE D.CHETTOUANE A.KASSA GAZARD E.PERCHE F.DAGUILLON EJCM 2007/2008 Introduction Public… publicité. Assurément, les deux mots sont cousins, et la seconde est indissociable du premier. L’objectif de la publicité n’est-il pas en effet de se mettre en scène pour séduire et influencer simultanément le plus grand nombre de personnes possibles ? Et cela ne date pas d’hier : Eve n’a-t-elle pas fait la promotion de la