Impact De La Publicité Sur Le Comportement Du Consommateur

Fernandez Maeva Petiti La Publicité et les Célébrités Année Universitaire 2005-2006 Cours de Benoît d’Aiguillon, « La publicité Audiovisuelle » EJCM, Université de la Méditerranée Introduction 1.Pourquoi la multiplication des célébrités dans la publicité ? 4 1.1.Evolution des stars et célébrités dans la publicité 5 1.1.1.Du star-système à la célébrité d’aujourd’hui

gamme dans le futur. Les hommes prennent aussi soin de leurs cheveux * Dove est le spécialiste quand on parle de prendre soin de soi et les consommateurs en sont conscients Menaces  * marché très fortement concurrentiel où il est difficile d’y « faire son nid » avec L’Oréal, Fabergé, etc… * manque de fidélité aux marques de la part du consommateur. Certains pensent qu’il est bon pour les cheveux de changer régulièrement de marque de shampoing. * les normes des autorités pour l’utilisation

connaître au grand public son programme « KINDER s’engage pour l’enfance », KINDER va réaliser une communication corporate en privilégiant une approche moderne, en mettant en avant ses valeurs. Pour cela, la marque lance sa première campagne de publicité nationale à la télévision. Le spot a été diffusé du 21 septembre 2011 et continuera jusqu’au mois de mai 2012 sur les principales chaînes thématiques. Le film s'intitule "La fresque". Il est signé par Nicolas Philibert, le réalisateur du célèbre

divise en : consommateur, utilisateur, acheteur. Le système de communication Shanon (1949), BELL téléphone, une théorie mathématique de la communication. En 2003 ce modèle a été adapté. La source peur être une source réelle ou source apparente (lorsque l’E emét un message mais le consommateur ne sache pas que c’est elle qui émet le message, ex : publi-reportage.) La source émet 2 types de messages : volontaire et invilontaire (spot à la TV), involontaire (BAO, avis de consommateur, reportage dans

Clarifier les notions de la publicité, la publicité mensongère, le consommateur, les intérêts du consommateur et les influences de la publicité mensongère pour les intérêts du consommateur. 2/ Citer la situation de la publicité mensongère influant le consommateur et l’application du droit réglant la publicité mensongère et la protection du consommateur. 3/ Rechercher le droit vietnamien et le droit français relatifs la publicité mensongère et la protection du consommateur et connaitre les forces

Chapitre 3 - Le comportement du consommateur Plan du chapitre Introduction : présentation du processus d'achat 1. La modélisation du comportement du consommateur 2. Les facteurs explicatifs du comportement 1. les facteurs individuels 2. les facteurs sociologiques 3. Les éléments clés du processus de décision Le processus d'achat Reconnaissance du problème Recherche des informations Evaluation des alternatives Intention d'achat Achat Satisfaction/Insatisfacti on Phases du comportement d'achat de

L'enfant consommateur est-il une proie facile ? TABLE DES MATIERES INTRODUCTION 5 Le moyen âge : l'enfant abject et sans intérêt. 7 Héritage des lumières : L'enfant candide qu'il faut élever 8 A partir du milieu du 19ème : L'enfant roi 8 B. Pourquoi la population enfantine intéresse-t-elle autant ? 10 1. L'intérêt de la population enfantine 10 a. Accroissement régulier des montants de l'argent de poche 10 c. Capacité des enfants à être des vecteurs d'innovation 11 d. Importance de dépenses

dernier a acquis une importance cruciale tant pour les entreprises que pour les clients. 3 faire du marketing reviens à faire de la publicité par laquelle on force le consommateur a acheter des biens dont il n’a pas besoin. Définition : Le marketing se définit comme ensemble de techniques orientées vers la satisfaction des besoins des consommateurs permettant à une organisation d’atteindre ses objectifs. 4 Que signifie le terme Marketing ?? Evolution du marketing 1 Optique

distribution et diffusion 4. Evolution de l’offre des salles de cinéma 5. Impact des cartes de fidélité de cinéma sur la fréquentation 6. Stratégies d’exportation de films français 7. Le category management crée t’il de la valeur dans la relation commerciale grande distribution/industriels? 8. Impact des réductions de prix (soldes, gratuité, remboursements, remise, etc…) sur la valeur perçue des produits? 9. Impact d’internet sur les habitudes d’achat non alimentaires. 10. Analyse des

Les neuf campagnes récentes sont : -le 280 grammes (publicité produit) -Happy meal : Grand galop et Football (publicité produit) -Les douceurs de Mc Do (publicité produit) -Big Mac au pain complet (publicité produit) -le petit poivre (publicité produit) -Venez comme vous êtes -Appels à projets environnementaux -Chicken Mythic (publicité produit) -Mc Café (publicité produit) Sur toutes ces campagnes, la majorité sont des publicités qui mettent en valeur des produits disponibles ponctuellement