Impact De La Publicité Sur Le Comportement Du Consommateur

nouveauté : le rôle de la publicité Qu'est-ce que la publicité? 1. Définition La publicité est une stratégie d'incitation à la consommation ciblant un public particulier. La publicité se donne pour but de construire la personnalié d'une marque, d'un produit ou d'une institution afin de la faire évoluer en transmettant des informations. La publicité se distingue de la propagande par sa finalité commerciale. 2. Les principales fonctions de la publicité La publicité a une double fonction

Publicité Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Aller à : Navigation, rechercher Times Square, à New York, l'un des lieux de plus forte concentration d'affichage urbain. Publicité pour le Coca-Cola dans les années 1890. La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l'attention d’une cible visée (consommateur, utilisateur, usager, électeur, etc.) pour l'inciter à adopter un comportement souhaité : achat d'un produit, élection d'une personnalité politique

05/06. «  Publicité » 1 ère étape : réaliser le diagnostic Diagnostic des enjeux auxquels sera confrontés le produit/marque /annonceur. La concurrence ? Les attentes des consommateurs Le mkt MIX Fichier clients / analyse des ventes Audit de la communication de l’annonceur *notoriété de l’entreprise et celles des concurrents * perception des clients des collaborateurs, entreprise et marque * budget alloué à la communication les années précédentes *Quelle stratégie pour quels objectifs

I- Champ design : * Design graphique-Image fixe-publicité commerciale II- Champ d’étude : * l’habillage publicitaire des véhicules (train, bus, voiture…) III- Mobilité : * Endurance * Permanence * Le mouvement * Action * Animation * Déplacement * Circulation * Impulsion * Tourné * Circuit Problématique : La publicité émette un message publicitaire au consommateur qui réagit suite à l’interprétation de ce message. Pour qu’un message

limités (pour des raisons éthiques, religieuses, juridiques, morales, ...) Besoins passifs : le besoin est conscient mais ne peut s'exprimer sous forme d'achat car le coût > bénéfices ex. : alimentation bio TYPOLOGIE DES BESOINS SPECIFIQUES DU CONSOMMATEUR (J.G HANNA, 1980) Besoins de confort (produits / services valorisant un style de vie) Besoins de sécurité physique (produits / services sans risque pour soi ou pour autrui) Besoins de sécurité matérielle (produits / services sans risque pour

 Fiche de Lecture Titre : Marketing comportemental Editeur : Dunod Numéro d’Edition : 1ere Date : 23 Juin 2010 Nombre de pages : 224 Biographie auteur Alain SANJAUME est le directeur de Wunderloop (numéro de la publicité comport.). Il donne des conférences pour des salons ou des formations payantes. Arnaud CAPLIER fut VP d’Acxiom Europe. Il est actuellement Responsable de la commission « vie privée sur internet » de l’union française de marketing direct. Introduction Ce livre

Exposé de communication marketing Introduction générale Chapitre 1 : La publicité Section 1 : Les activités de l’axe marketing Section 2 : Les activités de l’axe création Section 3 : Les activités de l’axe média Chapitre 2 : La communication relayée Section 1 : Les relations publiques Section 2 : Les relations presse Section 3 : Le bouche-à-oreille Chapitre 3 : La promotion des ventes Section 1 : Les tendances concernant la promotion des ventes Section 2 : La diversité des techniques promotionnelles

France : dans les cinémas, odeur de pop-corn : importance positionnement du stand * France : Salle de sport. Baisser situations désagréables pour consommateur absorption mauvaises odeurs/diffusion odeurs plus positives Contraintes technologiques de diffusion d’odeur * Air France : diffusion d’une odeur qui devrait être repérable par le consommateur (par micro-capsules) * Développer une signature olfactive * Détendre des passagers anxieux // caractère holistique du marketing sensoriel

dans lesquelles les consommateurs ont intérêt à répondre aux promotions en changeant de marque ou en stockant. Contrairement aux recherches sur le comportement des consommateurs, ces recherches sont rarement empiriques, car il est difficile d'obtenir des données sur les décisions des entreprises et sur leurs résultats. C'est pourquoi, les chercheurs ont développé des modèles «normatifs» fondés sur des postulats rationnels simples, décrivant les entreprises et leurs consommateurs et qui sont censés

en garde contre les dangers du tabac sur la santé". Problématique : En quoi les publicités contre le tabagisme peuvent-elles choquer les esprits ? I) Présentation de la publicité choisie II) Les effets III) D’autres exemples existent… Conclusion Développement I. Présentation de la publicité choisie 1) Origine de cette publicité « Montrer la vérité sauve des vies. » 2) Le fond de la publicité Un homme en mauvaise santé qui respire grâce à une aide Puis un texte qui montre