Helena Rubinstein

la division produits de Luxe. Cette activité est la plus rentable du groupe. 2.2) Positionnement par marques 2.2.1) Les marques de la division des produits de Luxe Soins pour Maquillages Cheveux Biotherm Cacharel Diesel Giorgio Armani Helena Rubinstein Kiehl’s Lancôme Ralph Laurent Shu Uemura Viktor & Rolf Yue- Sai Soins de la peau Parfums et du corps                      2.2.2) Positionnement de chaque marque  Biotherm : Marque reconnue dans les

plus rentable du groupe. 2.2) Positionnement par marques 2.2.1) Les marques de la division des produits de Luxe Soins pour Maquillages Cheveux  Biotherm Soins de la peau Parfums et du corps     Cacharel Diesel Giorgio Armani  Helena Rubinstein        Kiehl’s Lancôme Ralph Laurent Shu Uemura Viktor & Rolf Yue- Sai         2.2.2) Positionnement de chaque marque  Biotherm : Marque reconnue dans les soins pour la peau. La marque réalise une grande performance

au secteur pharmaceutique, les sous-traitants et fournisseurs pour le packaging et les fabricants de composants actifs et spécifiques. Au sein même de la filière on retrouve : les groupes industriels dont les sélectifs spécialisés (Lancôme, Helena Rubinstein), les généralistes (L’Oréal), les spécialistes du mass market (Gilette) et les fabricants travaillant pour les producteurs de produits finis. Les distributeurs sont les grandes surfaces, la diffusion sélective (Marrionaud, Sephora, Nocibé), les

• PROduITS (1) grand public L’OréAL PAriS gArnier • MAYbeLLine new YOrK • SOfTSheen·cArSOn • • PROduITS (1) de luxe LAncôMe • giOrgiO ArMAni YveS SAinT LAUrenT • biOTherM • KiehL’S • rALPh LAUren • ShU UeMUrA • cAchAreL • heLenA rUbinSTein • DieSeL • • PROduITS (1) COSMéTIQuE active (1) vichY LA rOche-POSAY • SKinceUTicALS • innéOv • • the body shop (1) (1) Marques internationales qui réalisent un chiffre d’affaires annuel supérieur à 50 millions d’euros

19 repères 2011 activité des divisions et des marques l’oréal luxe + 8,2 %(1) GRANDS MAGASiNS & PARFUMERiES lancôme • giorgio armani • Yves saint laurent biotherm • kiehl’s • ralph lauren • shu uemura • diesel cacharel • helena rubinstein • clarisonic • viktor&rolf produits grand public + 4,5 %(1) GRANDE DiFFUSiON l’oréal paris • garnier • maYbelline new York softsheen·carson • essie produits professionnels + 2,5 %(1) SALONS DE COiFFURE l’oréal professionnel

leading brands are L'Oreal Paris, Garnier, Maybelline New York, and Softsheen-Carson. Luxury products : premium products and services sold through select retail outlets, including skincare, make-up and fragrances. The leading brands are Lancôme, Helena Rubinstein, Biotherm, Shu Uemura, and Kiehl's but also perfume brands such as Giorgio Armani, Ralph Lauren, Cacharel,... Active cosmetics : dermo-cosmetic skin care products sold through pharmacies and specialist retailers. The leading brands are Vichy

Shakespeare est Roger Manners, Lord Rutland, thèse reprise en 1912 par Célestin Demblon dans son ouvrage Lord Rutland est Shakespeare. En 2007, c’est le tour de Sir Henry Neville, diplomate, membre du Parlement, qui, selon Brenda James et William Rubinstein, aurait demandé à Shakespeare de lui servir de prête-nom71. Stimulé par cette théorie, John Casson se met au travail et affirme bientôt avoir découvert six nouveaux titres qui seraient des œuvres de Shakespeare-Neville, dont Arden of Faversham et

moyens chez Publicis), gère les budgets : Dinh Van Boucheron (groupe Gucci) Phyto (laboratoires Phytosolba du groupe Alès) Le Festival Paris Cinéma Les champagnes Mumm et Perrier-Jouët (groupe Allied Domecq) Dim Le Printemps Carrefour Bijoux Helena Rubinstein (L’Oréal) Club Med Audemars Piguet, Parfums Caron Page 22 Cas de marketing-communication 1930 Figure 14 : publicité Hermès mode femme 1930 Figure 15 : publicité Hermès gants 1930 Page 23 Cas de marketing-communication 1935

nombre. Le portefeuille de marques complémentaires permet de développer des produits répondant aux attentes de chacun. Ses produits combinent haute technologie et forte valeur ajoutée. Les produits de luxe : il s’agit de Lancôme, Biotherm, Helena Rubinstein, Giorgio Armani, Ralph Lauren, Cacharel, Guy Laroche, Paloma Picasso, Kiehl’s et Shu Uemara. Toutes ces marques sont prestigieuses et sont à vocation mondiale. Elles sont distribuées sélectivement dans des grands magasins ou des parfumeries,

maquillage (21%), de coloration (14,9%) et parfums (10,5%) vendus sous les marques Kérastase, Kiehl's, Garnier, L'Oréal Paris et L'Oréal Professionnel, Maybelline, Matrix, Laboratoires Vichy, Biotherm, La Roche-Posay, Skinceuticals, Lancôme, Helena Rubinstein, Ralph Lauren, Cacharel, Giorgio Armani, Shu Uemura, Redken et SoftSheen Carson. Les produits dermatologiques représentent 2,8% du CA : activité assurée au travers des Laboratoires Galderma. Le solde du CA (4,2%) concerne les produits cosmétiques