Fraise Tagada

quatre familles de produits. Les plus renommés sont les bonbons gélifiés, parmi lesquels on retrouve l’Ours d’Or, fer de lance de la marque, mais aussi le Happy Croco, le Happy Cola, etc… Les guimauves sont également des produits-phares, comme la fraise Tagada ou le Chamallow. Viennent ensuite les réglisses, et enfin les dragéfiés (avec les fameux Dragibus). Le véritable point fort de Haribo, c’est qu’il est leader dans ces quatre catégories. La gamme Haribo est très large. Pas seulement grâce au

acidulés de l’autre Who : « les grands et les petits » How : distribution intensive tous canaux PLC : Product Life Cycle ou cycle de vie produit En raisonnant en global, il y les best-sellers (gélifiés comme les Dragibus et pâtes comme les Tagada). Se sont des produits historiques (avec des lancements plus ou moins étalés dans le temps) auxquels viennent s’ajouter la gamme « acide » les pik et autres pink (reprise des best-sellers mais en acidulé) BCG (équilibre du portefeuille d’activité)

d'épaisseur. Glace fraise tagada et malabar La fraise tagada : inventée en 1969, elle se présente sous la forme d'une boule de guimauve aérée, recouverte de sucre fin coloré de rose et aromatisé. Son nom vient de sa forme, sa couleur et son goût qui imitent ceux de la fraise En France, la Fraise Tagada est un des bonbons les plus connus, mais aussi les plus imités : nombreuses sont les marques de confiseries qui ont créé leur propre imitation de la Fraise Tagada. Les ventes de Fraises Tagada atteignent

les jeunes pour leurs nouveaux produits Twist et UP2U.  Ainsi, Hollywood a sillonné la France avec un camion aux couleurs flashy de sa gamme Twist pour venir à la rencontre des adolescents dans 15 villes de France et distribuer des échantillons de Fraise Fantasy et Fruit Sunrise. De façon générale, les fabricants de bonbons ne peuvent se passer des réseaux sociaux, sur lesquels leurs consommateurs sont très présents (les 13-17 ans principalement). M&M’s l’a bien compris, il est le leader des

millions d’euros. 900 salariés en France Haribo célèbre en 2009 le quarantième anniversaire de la fraise Tagada. La friandise à la gélatine a été inventée en 1969 par la filiale française du groupe allemand Haribo, leader européen de la confiserie. Pour en trouver le nom, le directeur commercial de l'époque s'était, dit-on, inspiré d'un spectacle de music-hall où il avait entendu la ritournelle : tagada tsoin tsoin. Tout comme leur nom, la composition des friandises est adaptée aux goûts locaux : «Les

interne PLAN Introduction 1. Historique 2. Environnement de l’entreprise Diagnostic externe Diagnostic interne • Les points forts de la marque : – Sa renommée et son image de marque – Sa mascotte Hariboy – Des produits mythiques : • Les fraises Tagada • Les Ours d’or • Les Dragibus - FCS 3. Politique stratégique Conclusion – Capacité d’innovation CANADA Marion_LARRAGUE Sandrine_PAILHAS Stéphanie 9 Diagnostic interne PLAN Introduction 1. Historique 2. Environnement de

Modification de la cible élargissement o Nouvelle cible = les jeunes adultes, les « adulescents » o Refus de vieillir Effet visible dans les publicités Haribo et la crise - 04/12/2012 Source des images : [6] 14 3) Évolution des produits o Tagada Pink (2010) Nouvelle couleur et nouveau goût = réponse aux attentes des consommateurs 1 dérivée en 2 X o Création de la gamme « Pik » Bonbons de la marque en version acidulés Concurrence avec Lutti o D’autres dérivés Haribo et la crise -

  gélatine   ou   de   fraise   tagada  ?   En   effet,   quelque   soit  notre  préférence  nous  avons  tous  déjà  mangé  un  bonbon  de  la  marque  HARIBO.   HARIBO  a  su  s’imposer  en  tant  que  point  de  référence  sur  le  marché  de  la  confiserie   avec  des  produits  incontournables  :  ourson,  fraise  tagada,  dragibus.   Ces   différents

qualité des composants, qui garantit stabilité et conservation des produits”. -La créativité: “Haribo, le bonbon "branché". Depuis plus de 20 ans, c'est HARIBO qui impose dans chaque famille de produits, la référence qui devient " standard " du marché. TAGADA, CHAMALLOWS, OURS D'OR... n'existaient pas avant Haribo. Haribo est le bonbon à la mode, il répond donc à de nouveaux besoins (packaging adapté, recettes multivitaminées,...), à de nouveaux modes de consommation (individuelle, familiale ou sociale)

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