Fiche Adidas

aux influenceurs plus célèbres pour améliorer leur notoriété numérique sans pour autant penser à engager et fidéliser une communauté limitée autour de l’esprit et des valeurs de la marque. Des entreprises qui ont pu déjà relever le défi comme Adidas s’intéresse plutôt à créer des liens plis intimes et plus directs avec la communauté en partageant un contenu des experts et spécialistes auxquels les internautes font le plus confiance. Les marques aujourd’hui doivent surtout se servir des experts

d’image. La mode s’inspire largement de l’univers sportif, notamment des disciplines de glisse 38 i le sport, définitions et composantes 35 40 45 50 55 60 (surf, snowboard, skate1…). Les marques plébiscitées par les jeunes (Adidas, Reebok, Nike, Fila, Caterpillar, New Balance, Aigle, Timberland, Quicksilver, Oxbow…) incarnent pour la plupart des modes de vie dans lesquels le sport est très présent. Les jeunes restent les plus concernés 90 % des 15-24 ans ont pratiqué une activité

suivant le principe de l'affinité élective. Les secteurs de consommation « culture free », les hautes technologies, la mode, l'audiovisuel, les lieux en vue et branchés, la peopolisation, et bien sûr des marques planétaires comme Nike, Coca-cola, Adidas, ont eu un rôle déterminant dans l'élaboration de référents communs. Citoyenne d'un monde sans frontière, une nouvelle génération revendique métissage et multiculturalisme, voire communautarisme. Malheureusement, un peu partout aussi, les fiertés

élargissement du territoire de la marque à des produits radicalement différents : ✓ L’extension continue  Le produit est différent, sa technologie est nouvelle pour l’entreprise mais le marché et la distribution restent les mêmes. Ainsi, Adidas est passé des chaussures de sport aux raquettes de tennis. Timberland a commencé par des chaussures puis la marques s’est étendue aux vêtements. Lacoste a ajouté les parfums et les montres à sa gamme de vêtement et de matériels de sport.

 :   le   but   est   de   démontrer   la   performance   du   produit.   Il   s’agit   d’un   objectif   régulièrement   choisi   par   les   équipementiers   comme  Nike  ou  Adidas,  les  fabricants  de  chronomètre  comme  Omega  dans   les  compétitions.  Mais  peut  aussi  être  appliqué  dans  l’organisation  générale,   comme  Peugeot  qui  accompagne  les

un ciblage nouveau, l’ajustement de l’offre et des canaux de commercialisation, le soutien d’un ou plusieurs partenaires. Au sein de chaque secteur, une trentaine d’innovations ont été repérées chaque année. Chaque innovation est décrite dans une fiche de synthèse qui comporte plus de 20 critères. À la suite de ce repérage large, les projets les plus innovants sont retenus et analysés de manière très approfondie par les étudiants. La pertinence des projets sélectionnés est évaluée en termes de bénéfice

Boufrioua - CSG ISCAE - Avril 2008 Méthodologie fiabilité. En effet, plus tarde la transcription d’un entretien, plus le temps nécessaire devient important. Pour des besoins d’évaluation et de pondération, nous avons utilisé soigneusement une fiche signalétique décrivant l’entretien (club, interviewé, fonction dans le club, métier de base, date d’entretien et horaire, lieu et conditions générales de déroulement,…). 2.7.2. Définition de l’unité d’analyse Le choix majeur découle directement de

est un exemple à suivre en matière de DD ? pourquoi ? Marine Serre – pour sa démarche autour de l’Upcycling - Quel est votre avis sur le Fashion pack ? Le fashion Pact est, selon moi, une grosse mascarade orchestrée par un gouvernement qui se fiche de l’écologie et qui profite à des géants du Cac 40 bien loin d’un engagement décroissant ! (cf question 3) 25 B. Analyse des enquêtes Cette enquête porte sur le rapport entre les marques de luxe et le développement durable. Elle a pour but

Définition de la marque : Une marque est un nom ou un symbole servant à identifier un produit d’un autre et qui inscrit dans l’esprit des consommateurs un ensemble de perceptions à la fois rationnelles et émotionnelles. Par ex : club med / neckerman, adidas / nike, Coca-Cola/Red Bull Une marque est donc plus qu’un produit… P 118 s 9 Dans quel contexte a émergé le concept de marque ? Dans les années 80, il y a eu une prise de conscience du capital que représentent les marques. On est au début d’une

plus la visibilité sera grande plus l’impact sera fort en terme de notoriété. Les sponsors ont plusieurs moyens à leurs dispositions pour être visibles, les panneaux publicitaires, louer un espace lors de l’événement exemple loge à Roland Garros. Adidas sponsorise actuellement l’équipe de France de football, le logo sur le maillot des joueurs permet de véhiculer l’image de la marque. En revanche, le mécénat donnera moins de visibilité sur la marque et aura peu de contrôle sur l’événement. La